企业运营微博、微信的十五个真相 从一篇强文谈微信文章阅读量与粉丝转化
1、企业要不要在某种社会化媒体上投钱，比如微博（如同鸡肋，食之无味，弃之可惜）这就如同打仗的排兵布阵，每个兵种承担着不同的角色。不要头痛医头，脚痛医脚，盲目跟风。先规划公司的社会化媒体架构，问问自己：这个社会化媒体在整体架构中的定位它是否有可取代性或重复性
2、现在运营微博该往哪方面发力以前总说“内容为王”，现在请往更深层次思考：“互动为王”。包括：主动挑起互动、粉丝的聚合平台、化危为机。
3、纵使你再不屑于微博，也请想想：微博于危机公关的价值。请把微博纳入至企业危机公关的防御系统。
4、你决定不在微博上投入任何人力、物力。那么请想想“数字资产”这个问题。如何处理多年来累积的粉丝怎么对得起喊破天的“粉丝经济”时代
5、想把公司纸质的内刊原封不动，甚至变本订阅号）上自欺欺人！现在微信（订阅号）多如牛毛，你自己感兴趣的订阅号都应接不暇，谁会关注满是领导讲话、公司文化建设的微信（订阅号）呢
6、企业打造微信（订阅号）的重中之重是先想清楚：“这个订阅号给谁看”我至今认为较靠谱的企业微信（订阅号）有三类（欢迎纠正及补充）：A，给公司内部员工看的。B，给合作伙伴看的。（如：媒体记者/供应商/经销商/分销商/投资人等）。C，能提供独家、重大消息的。
7、领导们别再痴迷于微信（订阅号）的粉丝数了，别再强压员工分摊“粉丝量”了。你是希望微信（订阅号）有几万的假粉，还是希望有10个重量级的“力挺型”真粉呢
8、微信（服务号）没有什么成功法典。不要迷信或苦寻那些“手把手式”的教程。每个行业千差万别，世界上没有两片完全相同的树叶；这么简单的道理同样贯穿于微信（服务号），你和B公司会提供一模一样的服务吗
9、企业的微信（服务号）怎么规划最能提出一阵见血意见的是：一线员工！规划微信（服务号）绝不是闭门造车：几个市场部或公关部的人关在房子里头脑风暴N天N夜想出来的。请到一线实地考察及实践，你的目标顾客会用这些功能吗真的实用吗
10、微信（服务号）的规划是化繁为简。在移动终端，简单的事物会走得更远，并且可以不断扩展。顾客希望用最短的时间找到对他最有价值的服务。不要拐弯抹角，不要想当然，不要把自己的专业畅想等同于顾客所想。
11、规划微信（服务号）的方法论总括两条：A，深化具有推动力和舒适的服务模式。B，信息，用户想要的信息就在他们的指尖随时可以调用，帮助他们在最短的时间内变地明智。
12、无论什么社会化媒体，“内容营销+影响力营销”是最折磨团队的考验！
13、企业踏实做好自己是王道！这是一个很简单的道理，但现状是：很多企业被社会化媒体所谓的“神奇”所迷惑，总想着社会化媒体怎么解救企业的烂产品和烂服务。举个最简单的例子，如果你的顾客对你的产品或服务怨声载道，你敢在任何的社会化媒体平台上发起活动吗反正我是不敢的。
14、坚持！虽说在移动互联网浪潮席卷下，每天都迸发着“不确定性”；但“贵在坚持”就是真谛。你用心耕耘微博或微信或其它，一定会有意外的惊喜，不要怀疑。相反，如果你总在不停地挖井，永远也挖不到有水的井。
15、社会化媒体时代的传播方向，借用一位资深前辈的话：情商大创意，智商大数据。（文/@小圈梨来源：梅花网）
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从一篇强文谈微信文章阅读量与粉丝转化
近日微信知名大号“移动互联网”发了一篇文章《史上最详细微信公众号后台数据分析，指导公众号运营》，此文章在朋友圈被转发数次，点开看了文章，看的出作者的用心良苦，分析的干货料还是十足的，另外的“用心良苦”便是自己的软植入，还是十分恰到好处，这就是运营者的功夫所在！
“移动互联网”公众号的幕后运营者是契约，在群里看到他晒出的图，一篇文章的粉丝转化还是很强大的，不到一天时间，阅读2万多次，粉丝增长961，转化十分不错。是何原因呢
其实我们可能一直会问这样的问题，总是看到很多账号粉丝涨的那么快，发的文章阅读量那么高，是何原因呢
我有一个微信小号，粉丝少的可怜，但是每次文章的阅读量都还是不错的，比如其中一篇文章超过5000次阅读，但是当天看粉丝增长却是寥寥无几。如果按照牛人“契约”的粉丝转化计算，也应该是（961/20000）X5000=240个粉丝，但是结果远远低于此预估。
当时群里还有群友说自己的一篇文章当天阅读已经“10万+”了，但是粉丝增长却只有500，远低于“移动互联网”公众号的转化。
是何原因呢
其实，我们在上面的案例中可以获知，文章阅读数的多少与粉丝增长，貌似并没有直接的关系，这就像我们在大街上看杂耍，呼啦啦就围观（阅读量）起来，看完有给掌声（赞），但是给钱（的运营中，虽说粉丝增长不仅仅是靠一篇文章带来，还有很多渠道增日常运营中内容的重要性，在内容方面真正可以让粉丝关注的，还是文章内容中有“刺激性”的助力源！
这个“助力源”一般不好找，我们做微信的文章都已经开始玩“标题党”了，在吸引粉丝打开微信丶分享到朋友圈上，很多账号的运营者已经做到了，但是在把观看内容的读者成功转化成公众号的粉丝还是需要花点心思的。
简单分析说明一下我的想法：
1.标题党+内容诱饵：标题党是吸引读者进入的方法，比如上面那篇文章《史上最详细微信公众号后台数据分析，指导公众号运营》，“史上”丶“运营”这样的关键词对微信相关人员还是有吸引力的，标题党上至少可以在70分以上，“内容诱饵”则是说什么呢就是你发布的内容是纯搞笑图个乐，还是有实际价值，若能和你的公众号有直接关系，就如同“契约”的这篇文章是分析自身的后台数据，反而让用户觉得这个号要关注一下，所以转化成粉丝就容易些；
2.权威性：内容具有权威性，不仅有分析，还有建议，实用价值强，而非浏览一篇，连分享到朋友圈都不愿意，这样就不是好的运营，我也在其他营销群看到别人主动分享这篇文章，可见其实用价值不错；
3.方便转载：当我们在搜狗微信搜索上搜了一下那篇文章，真是好多平台在一天内转载了，且内容大部分都保留了作者说明及微信公众号信息。对于传播而言真是一次不错的扩散。在这里可以提出个小建议，如果你是自媒体人或者是企业微信的运营者，写出一篇有价值的文章，可以在相关微信投稿，投稿时一定嘱咐留着自己的微信公众号信息，多找几个公众号试试，十有八九会同意的，前提是你选择的公众号和你的文章相当匹配；
4.细节指引：一般文章顶部都少不了一个小箭头指引大家关注蓝字部分，或者底部都清晰的标注出来公众号如何关注，“阅读原文”要好好利用；
5.相关推荐：如果做微信订阅号的文章，我建议大家把热门的文章选2-3篇，把标题放在底部，同时标注一下热门阅读数多少，提示大家关注这个微信号看精彩内容，比如“已经有10万人阅读了，我知道你已经迫不及待了！”这样的提示语言推动，还是有效果的。
微信日常运营着眼的是细节，细节处才见功夫，一些自媒体人是比较敏感丶敏锐丶敏捷的，他们对用户需求敏感，对热门话题敏锐，对文案成稿敏捷，总体来讲很多企业在运营自己的公众号时可以学习，虽说天然的影响力未必有那么大，但是从内容上下点功夫还是必须的。（文/魏家东）
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