微信公众账号微博化，会有什么蝴蝶效应 扫码支付，微信线下野心的起点
腾讯微博“倒掉”腾讯要扶微视上位No，还有微信呢！
如果你细心，会发现一些微信公众账号推送的图文消息页已经有一个小的改版：作者信息不在于日期和公众账号信息显示在同一栏，而是换行显示，并且前面多了一个“by”，这一改变酝酿着一场更大的功能变化。如果你碰巧关注了“骑行西藏”这个公众账号，你大概能猜到接下来的变化是什么：文章标题下可看到每篇文章的阅读次数，同时，在文章末尾还可对文章进行点赞，可查看一篇文章获得的点赞次数。
微信公众账号正在微博化
微信公众账号和新浪微博均是有着强烈的媒体属性的平台。公众平台更倾向于长图文，而微博内容则短小精悍，长微博的存在弱化了内容长短的差异。两者更大的区别在于，微博是绝对透明的，一个账号的内容、转发、评论和点赞次数，连关系链也是公开的，而微信公众账号则犹抱琵琶半遮面，除了内容基本看不到其他任何数据或者关注者情况。搜狗与微信合作微信搜索后，可查看内容被转载（抄袭）的情况，但在用户侧传播如何依然不得而知。
微信之所以迟迟不肯公开这些数据，与其过去一直弱化营销属性有关。正如我此前观点，与微博和贴吧大大方方做网络营销业务不同，微信在“营销”上非常摇摆的。基于朋友圈的移动社交能力、基于公众账号的消息到达能力、基于群的话题策动能力，都让它具有强大的营销基础。去年一些民间人士用力过猛，将微信营销变成一门生意，基于微信营销折腾出了微信直销、朋友圈A货、微信营销培训这些玩法，把微信营销给玩烂了，所以微信处处强调自己不是营销平台，一直传递公众平台服务大过营销的价值观。
今年以来，微信开始改变对“营销”讳莫如深的态度，开始接纳和支持它所亲睐的营销方式。一方面，微信红包延展出营销红包被腾讯投资业务京东、滴滴大量使用。另一方面，微信公众账号在打击鼓励转发分享行为的同时，联合广点通推出微信广告平台。还有，微信公众账号可以卖货了。朋友圈九宫格营销其实就是民间高手想办法突破微信封锁线的产物，这样的案例说明微信上的营销需求十分之旺盛，在微信电商即将大力推广的前夜，营销功能必须开始补齐，微信不会再扭扭捏捏。
公开阅读次数、支持点赞的同时，最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能，即图文消息中支持跳转链接。接下来，图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。总之，公众平台图文消息形式会更公众账号的短板，微社区入口较深目前还看不到能解决此问题的迹象，微信只有亲自上马。仔细一看，微信公众平台不正是越来越像一个基于长图文的微博吗
会产生一些什么蝴蝶效应
1、微信广告透明化
对于阅读类微信公众账号，基本可算一本报纸或杂志，过去发行量不透明，文章阅读情况无从得知，这是传统杂志报刊的老问题。从一年前开始，运营者可在后台查看图文传播情况，这对读者不透明。随着阅读次数的公开，人们可根据平均打开率反推订阅数，进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果，未来这些数据直接被展示出来仍是有可能的，因此，公众账号的影响力透明化将影响广告主投放决策。
2、刷榜公司新业务
只要有指标，便会给造假者提供动机和KPI。刷榜公司面向榜单，刷流量公司面向网站，刷皇冠公司面向淘宝店主……可以想见，如果微信公众账号公布阅读次数、点赞次数，中国会有不少微博营销团队、AppStore刷榜团队等“假数据”公司进军微信，来做公众账号的粉丝和浏览“刷刷刷”。微信可以通过一些技术手段譬如反刷进行侦测和惩处，但这是一个漫长的攻防战，“刷子”们有各种办法来绕过侦测。还有一点，如果有人花钱给竞争对手刷了怎么办
3、营销公司新阵地
过去微博和微信是不同的两条逻辑，因此微博营销公司们在微信不一定玩得转。现在由于“微信微博化”，数据开放出来，指标与微博接近，互动形式走向微博，因此微博营销公司获奖大量转战微信，来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数，以及增打通，基本都没做起来。接下来如果微信确实不再刻意弱化营销，或许会补齐这些功能，让公众账号有更多入口可拉取新粉丝。
5、腾讯微博更尴尬
巧合的是就在今天，腾讯微博已被腾讯网合并。在阅读活跃用户数下降，马化腾亲自下令腾讯微博为微信让路等背景下，腾讯微博作为腾讯的鸡肋来说，前景十分尴尬。社交功能已有QQ空间，而社会化媒体功能自然是微信公众平台。至于原有的所谓防御目的，现在也已经不再那么重要了。新浪微博没被遏制住成功上市，而且微信对新浪微博的分流作用早已起到“攻击即防御”的目标。现在微信公众平台铁了心的微博化，只会让腾讯微博的地位更内部人士透露，微信团队有个研发老大曾经骑车去西藏，“骑行西藏”这个号传说是该老大在运营，一直被放在与招商银行、广州公安等账号一起被官方推荐。鉴于“骑行西藏”是其玩具，其或许只是动用开发资源做做试验。不过，微信这么大的产品会给一个老大随便玩儿吗谁知道呢（文/罗超）
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扫码支付，微信线下野心的起点
1、支持零钱和已绑定的银行卡支付，目前300块钱以下的不需要输入支付密码，每个用户每天最多扫码支付10笔，最高每笔金额不超过1000元
2、契约也替想要接入的商家和腾讯内部人士确认了三个问题：
刷卡商家的接入标准有了吗
——只要是线下有收银需求的商户都可以接入，我们提供的接口可以跟收银系统、POS机都能对接。
保证金多少
——目前已取消保证金。
结算周期手续费
——
标准结算周期T+7，手续费0.6%。
一些大商户，可以跟银联费率、周期对齐。
扫码支付只是微信改造线下商家的起点，当打通了商家原有的CRM后，还会有很多想象空间，比如和公众号结合后，可更好的维护用户：
1、如用户在扫码支付后，微信回传用户信息（比如OpenID）给商户，商户的公众号就可实现类似招商银行信用卡的功能，在用户支付完毕后，商家公众号自动下发我们购买的商品，可随时查询以往购物记录，实用且环保，不过这要对公众号进行二次开发
2、通过公众号打通会员功能，这样就可以不需要实体会员卡，用户通过虚拟会员卡，就可以享受积分、折扣等会员优惠，还可以对用户进行数据分析后实现精准推送，效果会比盲打要好太多
3、商家可结合公众号做活动，以前商家要做一个与公众号互通的优惠活动，实现扫描指定优惠商品时可自动减价，最难的就是打通商家原有的CRM和扫码的硬件支持，现在只要商家原有系统自行接入微信扫码支付接口，就可以实现此项功能
WeMedia联合创始人方雨举例说，西宁果树在8月30日透过微信公众号发起0元购活动，当天实现7000多张网络订单，之后持续到9月5日，每天店面客流量增刷卡功能就凭空多了几百个到店人流，请正确冷静对待！
微信扫码支付会遇到的难题：
1、给线下商家提供管理系统的厂商，是否愿意接入微信支付。因为通过微信支付，原有提供POS机的商家，不但机器难以卖出，而且会直接革了靠手续费分成为收入的命。到嘴的肉怎么能让别人吃了，传统厂商最怕别人来抢他们的市场。线下商家要想接入微信扫码支付，首先要搞定的是这帮老传统。不过，契约建议老传统们也不要只守着自己的一亩三分地，历史的车轮已经驶到这一步，即使再怎么坚守，被颠覆也只是时间的问题，还不如主动拥抱，并寻找新的盈利模式。
2、线下商家的管理层愿意，而且有足够的魄力做这次连接微信的改造
3、教育用户成本高，目前“刷卡”的按钮还比较深，普通的小白用户很难发现，还需要微信和商家共同教育用户
微信刷卡功能，不但是推广微信支付和改造线下商家的神器，更是微信支付在移动端对战支付宝钱包的又一重大举措。（文/契约）
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