微信营销：实践出真知，一切指南皆装逼 从苹果到微信，移动支付是谁的菜
要说现在互联网界最火的概念，微信称第二，估计没有其它的应用敢称第一。在学校周边的烤红薯阿姨都在用微信预订时，作为一名有理想、有道德、有追求、有见识的有为青年或中老年，成为一名微信营销届大师应该成为我们毕生的追求和目标。但时不我待，学习一些技巧或者指南就变得很有必要了。
首先，出来行走江湖，你没个名头最好不要出来丢人现眼，总经理还嫌丢人丢的不够么，起码Ceo起，还有多家公司董事长，总裁，中国微信协会会长，微信研究院院长，联合国特聘微信研究砖家（记得办证看仔细了，别像标哥那样花了三万美金，却落得一个丢人现眼），都整上，头衔别嫌长，职位别怕多，不行咱三折起。
除了这些，和互联网类高大上人物的合影留念照片必不可少。要是你中学都未毕业，连个活的互联网产品经理都没见过，嗯，PS还不会么，街头小店水平肯定不行，淘宝，58同城，猪八戒都是很好的选择，500块钱，想和谁合影都行。最后，一套高端大气的衬衫西装必不可少，与狼共舞，金利来，七匹狼都是大师首选。
作为一名大师，最关键的就是要能侃。要是你生性内向，不善言辞，但有颗躁动不安的大师的心，也不要悲观绝望，最好的导师就是把赵本山、小沈阳、李阳，在优酷上把这些大师的演讲反复观摩，在培训时的杀手锏之一就是抖包袱，说几个段子，侃几段大山，引得一帮信徒哄堂大笑，尽显大师幽默风趣的风采。这是很有必要的。
逻辑思维也是要看几集的，不然你怎么知道凯文凯利、大连接，众筹等概念，作为一名大师，你有一颗孤傲的心不难理解，但是也要保持与时俱进，学习是必不可少的，不然，在讲微信的同时，你就没法把大数据，云计算，连接，平台，战略也一起带上。实在不行，关注几个自媒体砖家吧，看看人家是怎么在家里把科技概念玩得风生水起的。
安排10点上台，10点半上去也没啥问题，要的就是大师范。上台前，记得把在火车站广场买的‘一场演讲搞定一千万’‘营销大师指南’‘全球富豪大传’等秘籍要藏好，随手把房东催房租的电话狠狠的摁掉，然后神色自然的走上台。如果是去外地，你可以抱怨下航班延时厉害，VVIP的服务也越来越差，如果是当地，你也可以吐槽下最近换的新司机不熟悉路况，新买的B开头的车也在磨合中。
大师也需要平易近人，除了演讲完毕在左拥右抱中亲切合影外，演讲中你可以回忆下你的苦难史：读书时屌丝得连宿管阿姨都不愿多看你一眼；毕业后应聘肯德基当服务员都没机会（注：这也可以和你即将提到的好朋友JackMa的遭遇遥相呼应），但是，你没有放弃，你努力拼搏，身上的正能量终于爆棚，成功靠微信实现人生大逆转，现在去餐厅吃饭，点菜时都不用看右边了。这时PPT应景放出大师端着红酒，站在沙滩露出迷人微笑的照片，切记，不要把超市长城干红促销装的瓶子拍进去。
在大师成长的经历中，提到一些互联网大腕是必须的，但是也很有技巧，这点可以学习下某著名主持人：就像我的一个好朋友，阿里巴巴的创始人jackma说的那样.……当然提到你的“好朋友”的名字也是件有技巧的事，能称英文时决不用中文，Pony，Jack，Robin要随口就来，不过记得别搞混了。某大师就是因为修炼不够，培训时说马化腾其实在腾讯做不了主，是一个Pony的外国人在幕后主导。闹了笑话，逼功尽弃。
实在记不住英文名，提到中文名是也要技巧的，马总啥的只配在乡镇企业的酒局中提提，务必理直气壮的直呼其名，且带着深厚感情。我在刚出道时，参联盟平台就是要替中小企业争取生意，打造和谐中国”（培训大师原话，不敢有任何添营销大师么，怎么根本和微信没啥关系啊，对，让人看懂了还是大师么。要知道：大师的世界我们永远不懂！（文/南七道）
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从苹果到微信，移动支付是谁的菜
移动支付显然已经成为了互联网兵家必争之地，特别是阿里巴巴即将登陆美国资本市场的关键时刻。数据显示，支付市场规模巨大，未来发展前景广阔，并且，支付将成为未来所有商业模式的内核，重要性可想而知。
中国电子商务研究中心的监测数据显示：2013年中国第三方支付总体交易规模达到17.9万亿元，其中互联网支付业务金额为9.22万亿元；2013年中国第三方移动支付市场交易规模达到1.2万亿元，而支付宝、拉卡拉、财付通作为前三强，市场占比超过90%。
根据日前央行公布《2014年第二季度支付体系运行总体情况》显示，二季度全国共办理非现金支付业务150.38亿笔，金额456.2万亿元，同比分别增长23.35%和17.42%。其中，移动支付业务9.47亿笔，金额4.92万亿元，同比分别增长1.55倍和1.37倍。移动支付业务同比增长超一倍，继续保持高位增长。
移动支付八仙过海，技术手段各异
媒体报道，微信钱包将开放微信刷卡支付，即消费者可在指定商铺出示条码付款。这个功能直接与“微信支付”相连接，用户可以选择使用钱包里的“零钱”或绑定的银行卡和信用卡进行支付。
上周，苹果发布新款iPhone6手机，同时宣布将通过NFC近距离通信技术实现移动支付，推出了“苹果支付”(ApplePay)。据称，苹果已与美国运通、维萨和万事达公司签署合作协议，欲借助NFC技术，将iPhone变为一种“虚拟钱包”，而合作方中也有中国银联的身影。
另外，据简单统计，目前包括三星、HTC、小米、OPPO、VIVO、魅族、金立、中兴、华为、TCL等在内的诸多安卓手机均开始采用或准备采用NFC技术。当然，中国的三家运营商也在大力推广NFC手机和移动支付。
在美国，AT＆T、Verizon等几大移动运营商，合资成立了SoftCard公司，专门推广统一的移动支付产品。欧洲的几大移动运营商沃达丰、O2和EE，之前设立了一家合资公司，开发统一的手机钱包产品Weve，希望能够和银行业和零售业合作，共同推进手机支付。
不过，支付的领军企业还是支付宝，而且在场景与技术等方面发展很快。媒体报道，支付宝钱包与上海第一大出租车公司强生出租今日联合宣布，双方已达成战略合作，强生出租旗下的一万多辆出租车已完成车载终端技术改造，将全线支持支付宝钱包付款。近日，支付宝联合华为宣布联手推出国内首个指纹支付的标准方案，这一方案将搭载在华为即将推出的Mate7手机上。国内首个指纹支付标准方案的出台预示着国内指纹支付行业的新起点，往后或将有越来越多的手机具备指纹支付功能。
近场支付缺乏协作，各方独行难有作为
在支付手段上，NFC无疑是难度最大的，因为其必须集结全产业链的力量去推动，涉及电信运营商、手机厂商、银行、交通系统、芯片厂商、系统集成商、POS终端商、卡组织及行业监管机构等多方力量。只要有一方作梗，便无成功可能。
2010年，中国三大运营商、银联相继以NFC为契机计划启动移动支付业务。运营商提供SIM卡安全模块、推动终端产业链成熟，而银行系统则负责标准、POS机改造。不过，因为双方都希望能够借机掌控包含运营商、银行、商铺、用户在内的整个移动支付产业链，进行了近3年的标准之争。最终，电信、移动妥协，放弃自己研发的标准，于2013年正式采用由央行牵头制定的标准，此后又陷入了TSM(信托服务管理)平台之争，各大银行、运营商纷纷自建TSM平台，然后相互之间仍需进行互通测试。因此，直到现在，NFC仍然只是在吆喝。
与此同时，即便是移动支付动手较早的谷歌，早在2011年就发布了钱包产品，无奈由于NFC手机种类少，再曾经都很看中二维码，可是，2014年3月，央行以安全问题为由叫停二维码支付。最近，政策有所松动，部分银行研制新系统后将二维码放到了手机银行上请消费者“试用”;微信新版本也在推荐二维码“当面付”。不过，这次苹果却与中国银联牵手，苹果支付有两大类合作伙伴，分别是信用卡公司和零售商户，移动运营商被绕过。我们可以得出结论，梦想绕过银联或者运营商的移动支付都不会成功。
妙算多者胜，支付之战静待巅峰对决
根据《90后移动互联网调研报告》显示，移动支付软件中，支付宝钱包倍受90后用户青睐，占有率为76.4%，而微信支付占有率31.4%，这说明微信价值比支付宝钱包价值要低2倍。而且支付宝在线下场景建设和技术探索上领先很多。
对于苹果，目前虽然全球范围用使用iTunes账号的用户已经接近8亿个，这些用户以前使用信用卡来支付歌曲下载这样的付费业务，将来都可能成为苹果支付的用户；与之相比，支付宝用户数超过了3亿（相当于Paypal用户数的一倍还要多），其中在移动端的月活跃用户数接近2亿；不过，两种支付的涵义不同，支付宝的支付是为了社会的支付，而苹果的下载却是苹果产品的消费，两种场景差异巨大，苹果想把这种内部消费变成社会支付并不容易。
在中国，更不要忽视政策因素。因为安全问题和国家金融利益，支付领域相当敏感，而微信等事实上也一直行走在政策的悬崖边，苹果要正式接入中国市场的支付，即便与银联有合作，未来也将产生很多不可预测的隐患。而在这个方面，支付宝显然一直在未雨绸缪，即便这次上市，由于中国针对支付公司外资所有权的法规不明朗，所以支付宝的所有权被转移至一家名为小微金服(SFMS)的公司，并不属于上市部分，更不要忘记马云那句名言“只要国家需要，支付宝可以随时献给国家”。
当然，我们更不要忽略了像百度那些低调前行的巨头对支付的发展潜力。虽然支付宝占据了中国支付市场的重要地位，但主导形势并不稳固，未来的支付领域势必还将爆发更为激烈的支付争夺，线上线下都将成为焦点，至于谁胜谁负，现在仍难以下定论。（文/马继华）
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