广点通再次改版，微信“电商化”底气不足 微商的秘密，微信的乱局与未来
微信广点通广告自从推出以来不到半年时间，连续改版了好多次，最新的一次改版让基哥隐约觉得有些蛋疼。一直以来无论是微信的竞争对手，还是不知行情的自媒体人，都在唱衰微信的电商化道路，很多人认为微信作为一个社交属性极强的工具，很难有电商的基因。
基哥作为一名电商的日夜实操者，肯定以及坚定地告诉大家，微信不仅可以做电商，而且可以做很好，只是微信自己还没有摸清楚方向，就乱了阵脚。
微信广点通的这次改版，内行人很明显的可以看出是微信的“电商化”底气不足造成的。前面基哥也说了微信做电商是没有问题的，这是基于微信拥有不仅数量大，而且质量高的微信用户，用电商术语来说，叫做流量充足，但有流量不等于就能做电商。
微信官方需要为商家去负责的，除了提供微信广告平台，还要想办法能把微信用户往商家的微信公众帐号上驱赶，这样商家才有可能做下一步的转化。
从实际的操作情况来看，目前微信粉丝的关注成本，普遍在5-8元左右，这是业内的平均水平，我们说好听点叫做粉丝的购买价格，说难听的就是一个用户的关注成本，用户仅仅只是关注你而已，不代表他要做任何的商业购买行为，因此商家要把所谓的粉丝转化成现金流，难度很大。
微信官方也深刻意识到了这个问题，如何降低前端的关注成本，是微信官方急于解决的问题，也是微信是否能够形成大规模的电商化的前提。
于是微信广点通这两天推出的一种新的广告投放形式，即用户直接可以在广点通的广告展示页面下载APP，或者关注微信公众帐号。省去了以前点击广告，先要调到一个着陆页，然后再关注微信公众号。这样做的话，公众号的关注率肯定会上升，但难度这样就解决了微信的电商化问题了吗
我们先来剖析当前这种投放方式
第一种：直接下载APP——纯属浪费表情
下载一个APP对用户最大的阻碍是什么不仅仅只是流量问题，万一这个APP做的很垃圾，岂不是浪费我等表情并且很多使用微信的用户，不一定是在wifi的环境网络里，对这部分人群而言，直接用2G、3G的网络去下载一个未知的APP，这种难度系数太高了。
我们再来看下应用分发商店里的APP，用户为何愿意下载。
起码，这里有关于这款APP的介绍，以及用户的评分和评论，通过“淘宝”似的说教，让用户动心，才愿意下载试试。
而微信广点通，仅仅依靠一句简单的广告语，就奢望用户点击下载，这种可能性有多大
万万没可能吗肯定有人和我玩这个文字游戏，绝对有人下，但关键这个比例有多少也就是说我下载一个APP，投放商需要付出怎样的成本这种纯属于浪费表情的方式。
第二种：直接通过广告语进行关注——瞎折腾
如截图所示，它是把关注的按钮放在了广告语上面，企图通过图片上的几行字，就说服用户去关注你。国人的广告策划水平是很高的，尤其是忽悠水平，所以照这样下去，高点击率是不成任何的问题。可新的问题是，这种用户的忠诚度有多高、
也就是说，商家掩耳盗铃的买了一堆对你没有任何认可度的粉丝，和街边发传单吸引过来的粉丝丝毫没有区别。
通过操作数据来看，只要当天的消费预算足够充足，微信广点通的曝光量可以接近一千万，这个数据是相当恐怖的。也就是说微信其实并不缺流量，也不缺质量
微信电商化，缺失是什么
第一，缺的是商家对微信营销的认识
基哥通过大量的广点通投放案例来看，绝大多数的投放商是不懂微信营销的，聪明一点的是把PC电商那套思路搬到了微信营销里，不聪明的直接把传统广告搬到了微信营销里。
这种没有未来的广告投放形式，直接导致了两个后果，一个是商家连续投放以后迟迟不见效，再也没有耐心继续，断了继续探索的勇气。
另外一个后果就是，大量不懂投放的商家搅乱了市场，微信广点通广告的展示权限，和广告的出价有关系，国内不缺土豪商家，他们可以把单个出价调到四十，五十都有人敢这样做，乱棒打死老师傅讲的就是这个意思。
通过分析发现，互联网商家的投放导向，一个是以APP下载作为导向，一个是以服务咨询报名为导向，一种是以品牌曝光为导向，另外一种是以关注量为导向
这几种结果导向本身都没有问题，如果在PC端进行广告投放，现有的形式完全可以，但是在移动端，受制于屏幕以及碎片化时间等因素，用户的转化率会特别的低，原先在PC端能够承受的成本，在移动端就未必承受的了。
他们没有理解微信营销的对象是“人”，而不是PC端的“IP”，对待IP的处理方式，和对待“人”的处理方式，是完全不同的
在大家对微信营销无知的情况下，整个微信电商化的进程被严重拖慢。
第二，微信官方缺乏电商的运营能力
整个腾讯体系都是缺乏电商能力的，这是业界公认的，也并非基哥在这里故意黑腾讯。更让人担忧的是，微信广点通系统被划分到微信体系去运营的时候，这种对电商无知程度更官方在全国各地展开了各种公开课，但听过的同学就知道，哪个嘉宾在台上讲的是真话呢以及这些上台的嘉宾，真的是微信成功的代表
平台型电商能否运作起来的关键并不在于流量，而是官方如何教导大家去运营，把自己的产品能够更目前还是属于红利期，微信上有大量的流量可以进行购买，很多商家包括微信官方还没有弄明白微信广点通怎么玩，这时候介入的商家，如若能够凭借自己的努力摸清楚方向的，很有可能在移动互联网时代去抓住这波红利期。
微信电商化的底气目前明显不足，但不妨碍随着越来越多真正成功案例的出现，会带动整个市场的蓬勃发展，到那个时候，才是微信电商真正崛起的时候。（文/谌基平）
微商的秘密，微信的乱局与未来
有几个传闻，不知真假：
1、化妆品类目微商销售规模今年预计可达500亿元；
2、广州某化妆品公司今年的微商销售规模可达30亿元；
3、某个做微商的女孩最近这个月可以突破200万规模。
…………
上海某公司微营销培训收费一天5万，培训档期在10月初联系时已到11月底！
好吧，一切看起来，微商都如火如荼。
咱们先来解剖一下微商的结构：
1、商品：什么样的商品适合微商呢微商就是一个个个体组成的，任何个体的社交能力圈都是由天花板的，也就说任何个体微商都不能无限制的增对此也做了限制。因此，只有满足高复购率、超高毛利的商品才符合微商生态圈，这也是为什么微商一起，面膜纷飞的缘故啊！最好的面膜，单片成本算包装也不会超过3块钱，你想想，面膜不就是无纺布群，每个群都冠以领袖、导师、学习、分享等要么激发人的身份欲望、要么给入群者一种冠冕堂皇正能量的概念……呵呵，领袖、导师，我估计马上也要被糟蹋了！
用这种方式给微商赋能，让他们疯狂的进货、压货，最后，货烂在谁的手里
今天，我们还有多少人每天保持着极大的热情刷朋友圈呢当朋友圈被微商占领后，微信还能支撑多久
其实，微商的这种乱局源于微信自身！可以这么说，张小龙是一个伟大的产品经理，但绝不是一个优秀的企业家！
他对微信有着产品经理的洁癖，却忘了给商业一个合理的出口！
有人的地方就有市场，有市场的地方就有商业！本来，腾讯和京东的合作可以给微信一个这样的出口的！但我不知道张小龙为什么对商业既不想撒手，有自己想不明白的死抱着不放呢
我们回头看看淘宝的发展轨迹：个体户百花齐放——个体户规模化——商城化——商城品牌化——品牌规模化。
马云清晰自己就是个流量贩子，所以他一直小心翼翼的不碰商业中最硬的部分！
腾讯是个流量制造商，最大的商业收入就是流量收入，但腾讯却一直想碰商业中最硬的部分，后来，马化腾想明白了，张小龙却像个处女似的就是不肯打开自己的身体让京东进来！
没有正常商业出口的微信就这样被微商给糟蹋了！
对于微信未来的，与其羞答答的不明不白，不如大大方方的让商业进来！这里的商业，不是微商，而是正规的品牌商，不是一个个的微店，而是一个规模化的微信商城！
让社交回归社交，让商业回归商业。二者并行，相得益彰！
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