连接一切之后的微信，下一步打算怎么走 微信正在扼杀腾讯的未来
微信企业号的诞生，标志着微信“连接一切”使命的完成。用了四年多的时间，微信终于实现了连接人与人、人与物，人与商业的完美结合。如果纯粹按社交产品来评价微信的话，它无疑是移动互联网时代最成功的一款社交产品之一，以现有的成长势头，似乎无人能及。但是如果以商业化的态势去审视这款产品时，它似乎并不是那么完美。因为在许多商家看来，它的投入和回报并不成正比。
尽管如此，依旧有越来越多的人、越来越多的企业注视着微信，希望有一天借助它实现“掘金梦”。作为一款盈利性的产品，微信必经的旅途是从“连接”走向“变现”。那么问题来了，微信如何通过连接达到变现回答这个问题首先来看看微信在商业化做了哪些布局
率先试水O2O
2014年1月4日，滴滴打车正式与微信达成合作，开启了线上预约，线下支付，告别找零的打车时代。随后，2月19日，腾讯宣布与大众点评达成战略合作，为其提供二级入口，微信O2O战略进一步延伸到本地化生活信息服务上。直到4月25日，全国首家微信O2O概念店上品折扣落户杭州，微信在O2O上的部署才告一段落。
然而从一段时间的实验结果来看，只有滴滴打车（以下称“滴滴”）算是比较成功，尽管成功是建立在“烧钱”的基础之上。笔者试着从一个用户的角度总结了一下滴滴为什么能成功。
首先，在引导用户上滴滴更给力，特别是在微信支付上。几乎每过一段时间，重大的节日点滴滴就会推出“微信抢红包”之类的活动，不仅增下单的使用习惯。
其次，同为刚需，滴滴在使用上效率更高。对用户来说，提供服务要比选择服务要简单的多。在使用滴滴之前，用户的目的很明确就是打车，而大众点评不一样，用户在使用之前还要做一番选择，比如有的喜欢选最近的，有的喜欢选最便宜的，还有的喜欢选环境、评价最好的，这样选择无可厚非，但要紧的是选择后还会有一大堆的对比，用户需一个个点进去刷选。对于一个初级用户来说，这是个痛苦的过程，不仅体验不佳，而且还耗时。
再次，在营销上，滴滴更接地气。在线上借助朋友圈的病毒传播营销，线下又有老用户的口碑拉新。这在其它O2O上是无法比拟的。
至于上品折扣，据去过的朋友反映，并未体验到高品质、高性价比的潮流商品和别具一格的服务体验和购物环境。反倒四周都是借助微信营销的身影，随处可见的用微信支付立减10元的小贴士，和繁琐的购物流程。在体验上没有达到想象的那种效果。
根据EnfoDesk易观智库监测数据显示，2013年中国O2O市场整体规模达4623亿，虽然微信占据了移动端的第一流量入口，但是能否独占鳌头还有待观察。
联手京东C2C
沉寂已久的拍拍，最近宣布，经过一个月的内测运营之后，基于移动端的微店铺——拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放。
从官方公布的消息来看，重组后的拍拍主要向移动化和个性化方向发展。拍拍将建立在微信的“购物”二级入口，除此之外，手机QQ将会率先为拍拍开辟二级入口，同时，腾讯的另一大营销工具——广点通也将成为拍拍微店的引流工具。
其实，细心的朋友会发现，今年5月29日，微信团队已推出针对于个体商家的“微信小店”。当时舆论一篇哗然，唱衰者认为微信小店将逼死第三方。然而几个月下来，微信小店并没有将第三方逼入绝境。相反，“国家队”的微信小店反而销声匿迹了，很少再有人提起。倒是像微盟、口袋通等这样的微信第三方进入了市场。
什么原因致使微信小店折戟沉沙，笔者做了一些简单分析。
第一、商家没有流量，没有粉丝。虽然微信有7亿用户，月活跃用户近4亿，但是真正分流给商家的并不多，在电商平台上，微信还没有建立类似于淘宝直通车这样给商家搜索和导流的强大工具，虽然微信也有为商家导流的营销工具广点通，但是效果并不是很理想，不但点击的用户少，转化率也不高。
第二、缺入口和场景。商家在推广自己的小店时，除了接入流量主之外就是在朋友圈做推广，形式比较单一，消费者只能通过朋友圈或搜索店铺名才能进入，朋友圈是基于熟人的社交，长期在朋友圈推广自己的店铺必然会受到好友的反感，而搜索店铺这对一般的用户更难了，在没有知名度的情况下，很少会有用户刻意去搜索店铺。
或许对于与腾讯“联姻”后的京东来说，微信小店只是拍拍、易迅并入京东后在移动电商上的一次试错。虽然不敢保证微信能在移动电商上建立另一个淘宝，但是腾讯利用微信建立淘宝的的野心绝对是有的。拍拍微店会是另一种可能吗微商们不妨好好想象一下。
投石问路B2B
谈到微信B2B，就不得不说一下微信近段时间推出的企业号。据10月17日深圳移动高峰论坛上微信企业号商务负责人雷茂峰透露，微信企业号的野心是要建企业APP商店。有评论认为，微信企业号势必颠覆传统OA厂商，但是在笔者看来，微信企业号的改变不是颠覆，而是推倒重来。
微信企业号或许压根就没想过颠覆传统协作办公，而是在移动互联网时代建立一种新的办公秩序。移动办公是未来发展的趋势，企业号只是打开了这个入口。微信会不会连接企业号来玩B2B，笔者认为，目前微信还做不到这一点。
雷茂峰也表示，微信企业号希望通过第三方提升用户的活跃度，帮企业提供更多优质的应用，同时实现盈利，创造生态链。笔者试着去体验了一下企业号，发现里面除了企业小助手之外，什么都没有，连最基本的签到、考勤、审批、请假等功能都需要开发。而目前，明道、iwork365等已推出了相关应用。
微信既然已经想到了连接企业，说明微信早已瞄准了企业这块市场。据易观智库发布的最新报告预测，中国企业级移动应用市场将迎来高速增长，预计2016年市场规模将达到660多亿元。无疑，未来移动办公是个庞大市场，虽然微信企业号自身还没想好如何盈利，但是已有不少第三方率先投石问路。
微信商业化的方式
回到文章开头，微信如何通过连接达到变现笔者得出的结论是微信商业化的方式有以下两种：
基于个人的：
（1）表情付费和主题付费。目前微信已经上线了表情商店，并且聊天背景可以更换，未来表情商店可以拓展为主题商店等，提供更多的增值服务产品。
（2）游戏付费。这个对腾讯来说已是轻车熟路了，相对于其他收费模式游戏收费较为成熟。
（3）会员增值服务。腾讯在QQ上已经积累了多年QQ会员的经验，微信同样可以提供会员增值服务。
（4）基于微信端的搜索服务。无论是店铺搜索还是内容、图书、音乐、视频等微信平台具有相当的发展潜力。
（5）广告收费。如目前推出的广点通，以及未来为商家导流的营销工具。
基于企业的：
（1）接入微信公众平台的第三方开发者。随着移动市场的越来越向细分领域发展，越来越多的第三方和应用接入微信。微信可以以年费或行业模板的形式向第三方收费。
（2）直接面向企业收费。基于企业号开发的管理系统和轻应用，一旦用户在移动办公上的工作的习惯培养成了，企业号就可以面向企业提供一些标品化的产品供企业使用。
微信的商业生态已初步建立，连接一切之后的微信下一步怎么走，不管是O2O、B2B还是C2C，随着微信商业布局越来越清晰，这一切将不再是个迷，微信也不再局限于广告、游戏和电商这些传统的盈利模式。（文/褚伟2012）
微信正在扼杀腾讯的未来
微信是成功的吗如果有人问这个问题，几乎所有互联网从业人员都是投来鄙夷的目光。如果微信不成功，你给我举出一个成功的例子出来
腾讯缺钱吗如果有人问这个问题，几乎所有的互联网从业人员都会冷冷的说说“呵呵”。如果腾讯缺钱，你给我举出几家不差钱的公司出来
不过，如果深深的思考，也许微信真的不能说是成功，因为微信拥有人气却没有财气；如果仔细看看腾讯最近的表现，也许腾讯正在面临增长乏力的痛苦，否则，腾讯也不会在前不久的大会上频繁的告诉大家真的很能挣钱。
赔钱赚吆喝：微信换代QQ，可商业模式没有成功转型
腾讯是一家值得尊重的公司，在产品创新上的能力极强，虽然屡屡被人骂为抄袭，但微创新并不是谁都可以做到，而且是屡次成功。
最令人佩服的是，在QQ还如日中天的时刻，腾讯自己就居安思危，以大无畏的勇气开发与推广微信这样一个可能对QQ造成灭顶之灾的产品。事实证明，腾讯的选择是正确的，如今的微信的成功让腾讯至少在近几年不会被其他公司于同类产品上进行颠覆。
不过，微信对于腾讯的影响也不可低估。微信是腾讯已经拥有了QQ成熟的商业模式的状态下发展起来的，但微信自己的商业模式却丝毫没有准备。显然，套用QQ的模式行不通，而此后多次的探索都不成功，无论是移动支付，还是为游戏引流，或者推出增值产品，甚至后来做起微店，都只是赚到了吆喝而已。
路径依赖：移动平台不同于电脑，收集用户不等于敛财
在互联网时代，有一个非常互联网化的思维模式，只要先把用户群体做大，总会找到挣钱的途径，即便一些互联网公司因此付出了生命的代价，但成功者们却无一例外不是靠这个思路做大。
不过，随着移动互联网时代的到来，因为平台的变化，不想模式只抢用户的方式好像行不通了。比如，以前在互联网上风声水起的360免费模式就在移动平台上受阻，而小米、乐视等也已经改弦更张。至少从现在看来，在移动互联网平台上，只是烧钱的，最终只会把自己烧死。
腾讯是互联网时代的霸主，惯性思维非常严重，而路径依赖的后果就是微信在移动端只开花不结果，虽然用户量收集了不少，但钱却一直赚不到。
看历史：春秋时代，以战车为平台的战争，多是阵地战，只要是国大民多，多数会获胜，小国寡民只能被吞并；战国到来，以骑兵步兵为平台的战争，多是运动战，就不再是大国人多的天下，获胜者需要的是集小胜为大胜步步为营。
遭遇管道陷阱：微信让运营商管道化，自己却也在变成管道
当然，腾讯至今还财大气粗，仅是烧钱也可以维持很久很久，就把微信待字闺中做个啃老族，也没啥大问题。但是，比商业模式不成功更麻烦的是，微信这种OTT业务在把运营商的网络服务彻底变成管道的同时，自己也不可避免的在管道化。
移动互联网依托在移动设备小平台上，多任务操作受到严重影响，互联网上的那些盆盆罐罐都难以摆放的开，电信运营商们是依靠网络使用来赚取足够的商业利润，被管道化后，运营商们的收入锐减，但其最核心的资源还在，不至于爆发生存危机。
微信的使用让运营商变成了管道，但微信自己在用户的使用中实际上只是替代了运营商原来的业务平台，用户使用微信之后，原来的运营商单一平台被分隔出两层，运营商和腾讯各占一层，而腾讯占的这一层却正是被微信干掉了商业价值的那一层。
管道化对运营商是切肤之痛，而为互联网公司却是切腹之命。微信的管道化趋势让腾讯骑虎难下。
立足不稳：以语音为基础的互联网应用都不会有大的前途
微信创始就是靠语音对讲来吸引的用户，而后来也一直无法割舍语音情怀，这本是区别与QQ的重要标志，也是移动互联网带来的实时在线红利，但是，除了电信运营商依靠提供通话管道挣钱以外，互联网公司却始终没能在语音上有所作为。
要知道，互联网公司几乎改变了一切，连电视台现在都战战兢兢，唯独广播电台春风依旧，那些网络电台至今也没有对广播构成实质性的冲击。
同样，在产品方面，所有语音类的产品的生命周期都很长，但语音类产品的增值服务却很难开发，大多数声音类的产品功能比较单一。
在中国，文字型的业务价值都是远远超过语音类，运营商也是如此。当年的中国移动在各种业务创新上都取得了不错的业绩，唯独语音增值业务非常少，增值也不多，被寄予厚望的语音留言始终没有起色，倒是短短几十个字的短信大红大紫。
微信一直要在语音上有所建树，是肯定可以做到的，但语音做大之后却仅仅是做大，实质性的公司贡献并不大，何况，用户的通话免费，仅仅是对腾讯而言，运营商们还是要收取最底层的流量或者网络使用费的。
结合微信管道化的趋势，在语音业务方面，微信做的越大，腾讯自身的压力会越大，运营商只是少收了钱，腾讯却彻底收不到钱，更为严重的是，不仅微信收不到钱，连QQ的钱也会收不到了。
寄生于运营商大树，却想伐倒主干
在没有微信之前，QQ曾经和基础电信运营商们和平共处，即便因心跳机制等产生过纠纷，但合作远远比竞争多得多。
可是，随着微信的发展，腾讯与运营商的关系越来越微妙，以至于现在微信一旦出现系统问题就被有人怀疑是运营商下绊子。甚至，正是因为这层关系，中国联通屡屡联手腾讯在流量上发招，几乎成为了敌人的敌人就是朋友的典范。
不过，腾讯自己是有清醒的认识的，在为微信不断添与运营商的关系却是树干与树叶，树叶像独自面向太阳而把树干砍掉，怎么可能树干倒了，叶子一定会枯萎。微信不管怎么折腾，始终摆脱不了从属与电信运营商业务的地位，更何况中国移动的融合通信业务即将推出。
如果腾讯希望与运营商达成合作共赢，最好的方式便是申请成为虚拟运营商，通过双方的利益共享机制来实现移动互联网上的新均衡，可是，腾讯为了实现自由自在的假运营商状态，希望一直成为不是运营商的运营商，错失定价权与谈判平台，未来与运营商的合作会越来越难。
微信已经成为腾讯最大的难题。微信做得越好，腾讯的未来就越黯淡；微信如果做不好，腾讯的敌人们就会群起围攻聚而歼之。如何破局，确实值得腾讯的管理团队深思了！
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微信营销技巧http:///shhmt/wxyx/
相关文章
-
京东也上线购物车分享功能：链接可直接发送到微信
京东App分享功能可以直接发送至微信、朋友圈和QQ等，对方点击链接就能打开，不用麻烦地复制口令。,更难受的一点是，微信还将口令信息折叠，没办法直接长按复制，让淘宝购物车分享变得复杂、难用。,每年双11的时候，很多小伙伴很想买点东西，但又一时间想不起来要买啥，或者不知道那些商品最优惠。
2024-03-18 09:44 -
京东退款到微信要多久？运费谁来承担？
1，京东微信支付取消订单之后，会有一个审核时间，一般自营的会在几个消失之内审核，第三方卖家审核时间不定，可能是几分钟也可能是几天，甚至还有强行发货的，所以可以在申请取消订单之后马上联系卖家，请其进行退款操作;2，商家发起退款操作之后，钱会返回原支付途径，如果是零钱是即时到帐，如果是借记卡是1-3个工作日，信用卡是2-5个工作日;3，零钱是否到账可以在下面的界面查询，借记卡和信用卡是否到账可以通过电
2024-03-13 19:20 -
如何提高京东店铺流量？附免费流量获取有哪些渠道？
2、优化标题和主图，定的标题要准确，主图一定要有亮点，这两个一个是关系到宝贝引流的精准程度，一个是关系到你的宝贝点击率，而且要优化好照片，少修改。,3、选择适当的付费推广，这也是在考验店铺综合运营能力，只有综合能力好的店才能获得更多流量。,4、从其他自媒体做内容营销，吸引流量到店铺;用流量数据飞鸟电商助手配合人工补量，优化浏览、收藏、加购、转化、好评这些个数据，因为这些数据表现越好，系统就认为这个
2024-03-13 19:03 -
白条分分卡可以微信转账吗？利息高吗？
由于白条分分卡是系统自动分期的，因此是不支持用户取消的，如果不想使用的话建议不要在微信或者支付宝场景进行绑定。,白条分分卡使用额度实际上就是白条额度，因此需要用户按时进行还款，不能逾期了，否则的话是会在征信报告上面留下污点记录的。,若是正常还款，那么上报信用数据也就没有什么关系的了。
2024-03-13 18:33 -
京东小金库可以用微信转入吗？可以提现到微信吗？
京东小金库是作为京东商城的金融服务平台，它可以用于消费者购买一些相应的商品。同时大家也可以在京东小金库中进行一些金融增值服务交易的，而微信作为现在很多网购平台都会使用的支付工具，那么京东小金库可以用微信转入吗?可以提现到微信吗?京东小金库可以用微信转入吗?不可以的，京东小金库是不支持直接使用微信充值的。因为目前微信跟京东小金库是没有关联的，用户需要给微信先绑定银行卡，在下载并按照成功的京东金融AP
2024-03-13 18:24 -
京东汽车二维码挪车贴是什么？怎么用？
据悉，车主用户可通过微信搜索“京东汽车挪车贴”进入小程序，点击立即领取并跳转至商品商详页，完成购买。,在完成上述操作后，即可选择用电话或微信的方式通知车主挪车。,另据了解，今日，京东汽车与天能电池达成战略合作，共推低碳绿色环保出行。
2024-03-13 18:17 -
京东可以引流到微信吗？京东推广方式有哪些？
原理：当我们想提升某一款宝贝排名，但宝贝综合数据都落后于同行，最后我们把各个维度数据都补到行业平均线上，那么京东给你的排名会比平均线上的竞争对手高。,注意事项：这里推荐大家去做京东优质补量数据，切记别搞那些螺旋，必须按一个周期一个周期去提升，只有这样才才是安全的，还有你为产品做补量，那么这个补量数据是必须做的，如果基础的数据都没有做好，即使你怎么操作也不会有效果。,3、朋友圈营销微信是京东推广最直
2024-03-13 18:08 -
京东e卡怎么提现到微信？京东e卡使用注意什么？
微信搜索抖抖收或者团团收并关注公众号;点击卡券回收进入首页;进入电商卡列表选择京东e卡，提交订单;选择面值后输入卡号卡密提交订单;订单完成，回收成功。,3、在京东购买商品时京东E卡所支付金额不再开具发票,其不影响产品保修，告诫需要报销的人请谨慎购买。,6、京东E卡手机端必须升级到客户端3.9.9版本及以上才可以使用。
2024-03-13 18:00 -
京东快递在京东APP端口尚未开放微信支付公告
据测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。,据了解，2012年，京东集团全资收购网银在线，获得支付牌照。,数据显示，优惠活动期间，民生银行在京东线上线下场景的新增绑卡量同比增长427%，活跃用户同比增长高达90%，促进释放市场消费潜力，1元消费补贴可为小微商户带来平均3.5元以上的新增消费。
2024-03-13 17:55 -
京东闪付支持小米Pay付款政策
有媒体获悉，京东的商品支付页面中出现了Mi Pay。,官网信息显示，Mi Pay是基于天星金融・钱包App(原小米钱包App)使用的一种手机支付方式，可在支持银联闪付、银联付款码、手机App应用内支付、碰一碰银联标签支付等场景使用。,测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。
2024-03-13 17:53