微信营销，2015年微商之路如何走好 微信评论功能开启将成净土还是地狱
微商是微信电商的简称，2014年微商中，既有八仙过海各显神通的朋友圈营销，也有一门心思发展代理、招下线的微商，还有使用正规微店体系做营销的店家，当然，还有一大批做的很成功的妈妈群体。
实际上，微信对于在朋友圈做买卖的微商，态度向来是“不支持但也不反对”，但近段时间，一边是商务部审议通过《打击互联网领域侵权假冒工作方案》拟打击互联网卖假货行为，另一方面是微信用户对朋友圈营销、假货现象举报不断，微信动起了真格。这或许可能也是微信在为做类淘宝的生态系统做铺垫。
可以说2014年有的微商赚得盆满钵满，有的微商却颗粒无收。微商的这两种极端让大家都对2015年特别忐忑。由于绝大部分的身家性命都寄托在微信平台上，因此微商们对于微信平台的发展特别关注。
接下来jonwel通过以下五个方面的内容，分析一下未来微信平台的理念和方向。深入研究，对于微商在2015年如何做会很有指导意义。
第一.要内容营销，做对粉丝有价值的事情。
微信之父张小龙演讲中说，“我们希望鼓励有价值的服务。对一些内容大家也会发现，我们平台会采取一些比较严格的措施来控制它。譬如说，各种诱导类的，诱导用户去分享朋友圈的。我们会一直把握一点，哪些内容是对用户有价值的，一些是没有价值的。我们鼓励真正有价值的服务出现在微信的公众平台里面。”
对于微商来说，简单在朋友圈发商品广告，简单通过微信公众号卖货，可能在2014年还能行得通，但在2015年肯定玩不转。Jonwel个人认为，真正的微商，是粉丝经营，是内容营销。粉丝经营和内容营销的真谛是“要为你的粉丝创造价值”，最理想的做法是通过内容维系聚集粉丝，然后不知不觉进行卖货，甚至卖货本身也是对粉丝有价值的。
举个例子讲，李静通过《美丽俏佳人》给粉丝讲如何变得更美丽，顺便搭售自己的化妆品，并不显得突兀；罗振宇的《罗辑思维》给粉丝精选图书中的知识和观点，然后顺便卖卖书；jonwel给大家写写文章，顺便推个自己的付费学员班。这些都是内容营销的例子。如果你卖面膜，不是天天贴广告，而是要去讲如何让粉丝变美丽；如果你是卖水果，不是天天贴广告，而是要讲给粉丝如何科学吃水果。
第二.不要只是想着卖实物，服务微商是下一个蓝海，明年是手艺人的天下。
同样的，jonwel还是引用微信之父张小龙的话，“地理曾经是过去的一个商业上的一个重要因素。譬如说，一个商铺可能要找一个非常好的地段那么它才会有价值，但是移动互联网的人流其实不太依赖于一些地理位置的限制。当时我们曾经设想过一个场景，我们就用这个来举例。譬如说一个盲人的按摩师，他可能不需要去租一个铺面，只要他的手艺足够好，那么他就可以在一个不是很好的铺面里去提供他的按摩服务，我们希望能够给那些没有地理优势的商家也能带来一种非常好的顾客访问量。”
2014年，微商们都在卖实物，面膜、水果、服装、零食、珠宝、减肥药……按照张小龙的话，他更推崇O2O的服务微商，比如jonwel学员班的袁野同学是做指画，我给他的建议就是结合微营销，做成一个创新领域，手艺人利用微信实现微信上营销、线下服务，这个会是2015年微商的新方向，还有其他两个新方向之前也在学员班给大家讲过了。
jonwel认为，互联网时代是手艺人的黄金时代。尤其微信平台降低了手艺人触网的门槛，利用微信能够实现与用户的直接沟通、互动、维护。雕爷的河狸家已经率先试水，目前看效果不错，手艺人们，在很早以前就开始大力的推动二维码在中国的普及。因为在线下的流量来说，人们需要有一种介质，能够让手机连接到某一种服务，那从线下来说我们认为二维码是一种很好的方式，所以到现在为止你很难看到在微信里面有一种中心化的一种公众号的一种存在形式。这一点我们自己也觉得非常的得意，因为一个新的用户装了微信以后，他确实在微信里面找不到一个叫做公众号或者公众平台的入口。他没有关注任何公众号的话，可能看不到任何公众号的存在，看不到公众平台的存在。”
2014年，微商已经无所不用其极，当线上的流量和社交链条正在趋于枯竭时，2015年比拼的可能是线下的流量。餐馆用“微信连Wifi”来将食客导向自己的微信公众号，线下的路边店用“微信打印机”将路过的人们导向自己的微信公众号，都是收集线下流量，转为自己粉丝的方式。各位做微商的朋友，jonwel建议你可以思考如何将自己的二维码利用好，去线下收集流量了。例如，你是一个卖水果的微商，是不是可以去相关这类的线下店附近发传单是不是可以去幼儿园等接孩子的家长们那里去营销
第五.让自己的内容更好玩、互动，更好吸取社交流量。
对于公众平台，就像订阅号一样的，这里面有非常多的阅读量来自于朋友圈，这是符合2/8原理的：20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。这个流量能够发生作用，但是一切都是在用户认可的情况之下发生的。
微商的本质是社交电商，如果你还在简单通过朋友圈发广告，这不是真正的微商。真正的微商，要让自己发的内容在朋友圈传播起来，这样才能让社交流量到你这里。jonwel自己总结的两个关键词：好玩、互动。好玩，就是内容要好玩、有趣，这样才能引发传播。互动，就是要让内容和朋友们强关联，他们会不自觉的参与进来。每个人都有虚荣心，都想对自己的朋友显摆一下。只有深入研究人们的心理，才能真正的印发社交的传播，最大吸取社交流量。
微信评论功能开启将成净土还是地狱
微信自发布以来，就像一个在优越环境中长大的孩童。前期自然是无忧无虑，不过随着时间的推移，需要学习、增添的东西就越来越多。尤其是自5.0版本以来，支付、游戏、表情商店、微商、小视频、生活服务等功能的不断逐渐“丰满”起来。由此，微信从一个轻量级应用开始向“连接一切”的庞然巨物发展。
但不可否认的是，多项功能的添正式测试公众号文章的评论功能。这究竟会让微信变成净土，还是地狱
净土开启价值时代来临
看到微信开始为公众号文章开启评论功能，我就知道网易神评论的江湖地位将会受到这后起之秀的挑战。虽然网易评论里人才辈出，但毕竟用户数量远不如微信，神评论出现的概率远远会低于后者。即使网易有专门写手，也会不敌数量众多的民间高手。从另一方面来看，只有评论功能开启，微信公众号才不是一潭没有波动的死水，才能变得生机盎然起来，衍生无数可能性，而微信将因此受益。
对于那些坚持以文章质量为先的公众号来说，以往的阅读数和点击数远远无法体现其价值。更多的时候，只是公众号在“自言自语”，单向传播信息，无法得知粉丝的反馈，自然无从谈起进步和优化。面对粉丝流失的情况，也会产生困惑。而评论的出现，作为信息输出者的公众号能够与粉丝进行深入互动，从而产生思想上的融合和碰撞，进而体现自己所存在的价值。
从另一方面来看，那些无营养、无意义，乃至散播谣言、煽动情绪的公众号的好日子要到头了。评论的出现，将会极大提升用自主思考和认知力用户直接在评论指出文章的荒谬之处，让更多用户辨明真假。也就是说，透明度将会增或将变为一块净土——用户再也不用喝那些掺了过期调料的“心灵鸡汤”。
地狱诞生纷扰增多
就目前来看，评论功能也不是十全十美。用户的评论是要经过公众号的筛选（审核）之后，才能被显示在评论区，对所有人可见。而且只能看，其他用户并不能对参与评论的用户进行评论功能完全放开，相信肯定会有竞争对手组团来刷负面评论。甚至如果企业做的不好，粉丝也会倒戈一击。小米官方微博评论区前段时间魅族MX4发布之后，被大量“1799元”的评论刷屏，不得不关闭评论就是最好的前车之鉴。
可以说，微信评论的初衷是好的。但总是会有些人钻规则的空子，去谋取利益。如果微信官方没法应对，那就是亲手打开了地狱，将撒旦放了出来。
进化必然选择要让别人无路可走
公众号文章评论功能的开启，让用户和信息之间的天堑变通途，不对等的局面开始消散。而微信也从单纯的内容输出渠道，变为全方位、立体式的内容展现、沟通、交流平台。也自评论功能开始，微信正式成为微博最大的对手。不过微信想取而代之，让微博无路可走估计还是很难实现，毕竟二者的细分领域完全不同，各有优势在未来相当一定时间内还将平分秋色。
腾讯微信事业群负责人张小龙曾提到，“简单说我们是希望建造一个森林，而不是说我们要建造一个自己的宫殿出来。森林是一个环境，能让所有的生物或者动植物在森林里面自由生长，但它们不是我们培育出来的。”由此可见，微信是想打造一个完整生态圈。但既然微信有此野心，以往的闭环式经营自然不可取，必须逐渐走向开放和自由。
在这条进化道路上，评论功能将是其中一个至关重要的考验，不可能一帆风顺，也不可能让所有用户信服。到时候如何调整和取舍，还得看张小龙心目中的微信究竟是什么样子。
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