如何让微信卡券成教育机构引流利器 微信团队回应用户吐槽：体验仍是第一位
2015年春节红包大战，微信无疑成为最大的赢家，单且不说有多少人参与、摇一摇抢红包摇了多少次，重点是仅仅2天时间微信绑定个人银行卡2亿张，干了支付宝8年的事。由此可见，张小龙这群“产品怪咖”们已经把微信用户的人性研究到一个高深莫测的程度，老毕曾在《教育机构做好微信营销的7个步骤》(回复“7个步骤”获取文章)告诉大家，充分挖掘微信固有功能，不进行微信二次开发一样能达到预期效果，今天看来仍旧有效。
在2015年2月18日(农历春节)摇红包后，微信又在2015年2月19日(农历正月初一)推出摇卡券功能，老毕尝试了一下，20分钟内分别摇出京东微信购物、大众点评、途家网、美特斯邦威、六福珠宝、微信彩票6个商家的优惠券和现金券，从微信的提示看，线上商家的卡券是随意摇取，而线下商家卡券则是根据地理位置定位，为用户发放附近商家的优惠券，引导用户上门消费。
介绍到此，你会发现万能的微信团队已经把产品做到牛奔不能再牛奔的程度，发个广告都能这么有创意。那么问题来了，微信卡券如何在教育机构中应用就是打折促销吗
教育机构通吃的玩法：打折(抵现)卡券
场景一：正在咨询的王妈妈
场景说明：在咨询阶段的家长和学生，往往关注的是教学质量和价格，也即性价比，对教育机构的选择除了来自其他家长同学的口碑介绍，还有就是自己的判断，因为任何人都认为自己是聪明的，自己也能找到别人忽略过的高性价比教育服务。
场景描述：新学期开始，孩子的英语成绩不理想，王妈妈在小区周边5公里范围内寻找在英语成绩提升方面有优势的教育机构。她先在网上看了几家口碑还不错的教育机构，同时还查到现在有网络教学方式来提高孩子的英语成绩。下班后，她去了线下教育机构后发现价格太高，而线上教育机构综合算下来价格也不菲，于是打开微信摇一摇中意的几家教育机构是否有优惠活动，摇了几下，除了有线上线下教育机构的优惠券，还摇到了几张美容美发、附近餐厅的优惠券。
特别提示：这种场景实际上有些牵强，微信摇一摇卡券的本意是让用户随意摇，摇出惊喜，前置条件是没有什么特别的需求。可是教育服务购买并不像美容美发、餐厅吃饭那样，你有优惠我就去体验，教育服务的购买前提一定是家长、学生有相应需求。而仅仅通过打折优惠是难以将家长学生的需求激发出来，虽然打折(抵现)卡券简单易用，但效果不一定好，老毕也不建议大家在微信上做这种无新意的营销。
在线教育机构玩法：注册免费送礼品
场景二：学生家长王妈妈无意摇中礼品券
场景说明：对于在线教育机构而言，访问家长关键的一步不是购买而是注册，只有让家长在线注册转化之后，才有可能向家长推销产品。相当于线下教育机构留下来访家长、学生的电话。
场景描述：新学期开始，王妈妈经朋友介绍在微信摇取自家周边商家可能推出的优惠券，除了摇中几家购物网站、品牌服饰官方的设想，就是要随机给微信用户惊喜，而对于在线教育机构而言，花费15-20元(包含运费)获取一个精准用户还是值得的。当然，免费送礼品也可能会让一些人为了领取礼品会恶意重复注册，但我们通过提交孩子的信息来筛选用户，对于重复注册领礼品的行为我们不能100%过滤掉，不过综合来看，免费送礼品对于在线教育机构而言还是能达到预期效果的玩法。
线下教育机构玩法：公开课卡券
场景三：学生家长王妈妈无意摇中公开课卡券
场景说明：线下教育机构营销常用的方式是公开课，而在移动互联时代，数字化拓展了市场营销资源的范畴。当前公开课的推广除了电话、宣传单页、线上广告投放之外，微信的卡券也是一个很好的选择，特别是对于线下教育机构而言，微信卡券的地理位置定位机制会让其锁定精准客户，是一个很好的公开课推广渠道。
场景描述：新学期开始，王妈妈经朋友介绍在微信摇取自家周边商家可能推出的优惠券，除了摇中几家购物网站、在线教育网站推出的“注册免费送礼品”的卡券外，王妈妈还摇到附近一家教育机构在周末举行的家庭教育公开课卡券，凭此卡券不仅能免费参卡券到实体教学点参与公开课的家长都是非常的精准的顾客，值得我们尝试。
通过微信卡券在教育培训行业三个场景的应用，我们会发现微信卡券所带来的商业机会也是巨大的，未来不排除微信卡券会进一步商业化，也可能成为微信下一个盈利增长点。而对于我们教育培训行业的机构而言，在卡券推广期内有效利用，虽然可能不会带来太大的量，但作为一种新营销手段值得尝试。当然，这三种场景不是固定的，无论线上教育机构还是线下教育机构都可以尝试验证。
最后，要说的是教育O2O绝对不是想象出来的，一定付诸实践，才会有更多收获！
微信团队回应用户吐槽：体验仍是第一位
相信昨天大家的朋友圈都被“赞”爆了吧，微信团队第一帖果断变成史上回复最多的帖子，但凡手贱戳了一次的朋友，朋友圈小红数字就噌噌往上窜，有没有一种从未这样备受关注的感觉。
不仅如此，朋友圈广告一天花费900万之类的价格公式也热传开来，各大公司也开始借势营销，拿朋友圈广告语开涮。无论怎样，“广告，也可以是生活的一部分”，铁定成为2015年最热Slogan之一了吧。
做为对手的新浪微博更是速度奇快，早上就发布了投票数据（90%选择反感，你懂得），毕竟，从此前新浪微博信息流广告上线以来，广大网友对社交应用植入广告就一直不甚其烦。
面对此种态势，微信团队昨日晚间发布了回应，强调：
朋友圈广告依然会把用户体验放到第一位，在商业化和用户体验之前取得最佳平衡，这是全新的社交互动广告模式，也是第一款由用户决定是否存在的广告。
目前，微信朋友圈广告仍处于内测阶段，众多外部已然出现的所谓投放规则，标准等均属猜测，微信团队在这里提醒大家千万不要轻信，也希望大家对朋友圈广告这样的模式能多一些耐心，用户体验始终是我们的坚持，因为这会是一款全新的社交互动广告模式，是第一款由用户来决定是否存在的广告。
以下是微信团队回应全文：
今天，第一条微信朋友圈广告对外亮相。微信团队表示：朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，将继续秉承腾讯公司和微信产品用户第一的价值观，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。
很多人一提到广告，首先想到的就是强制植入，无处不在，甚至是不堪其扰，尤其是针对互联网上存在的诱导点击、恶意链接等恶意广告等更是吐槽不断。因此，当微信团队发出的第一条微信朋友圈广告亮相时，诸如朋友圈广告将伤害用户体验，甚至朋友圈广告将成为压倒朋友圈的最后一根稻草的声音办免不了开始在网上出现。
这种惯性思维推断，对于朋友圈广告这个新鲜事物难免有失偏颇。对于任何一款互联网产品来说，用户的任何吐槽，都不是用户的错，而是产品还有改善的空间。
作为互联网产品重要组成部分——广告来说，也循序这样的规律。一条好的广告，首先是一条对用户有价值的信息，如果有好的体验，好的匹配，好的方式，好的内容，好的展现，广告不仅不会对用户形成骚扰，相反，还将成为用户转化价值和竞相传播的对象。很多人对经典的广告语刻骨铭心，对于很多优秀的广告视频趋之若鹜，将他们存在硬盘里，刻在DVD里甚至买套装影碟珍藏就是这个道理。
因此，当微信团队提出“广告也是生活的一部分”时，不仅让业界看到了微信在商业化尝试的过程中始终将用户视为生命的初心不改，更让外界对于朋友圈广告将如何实现这样的价值充满了更多的想象，无形中也对互联网广告的未来形态提出了更高的要求。
目前，微信朋友圈广告仍处于内测阶段，众多外部已然出现的所谓投放规则，标准等均属猜测，微信团队在这里提醒大家千万不要轻信，也希望大家对朋友圈广告这样的模式能多一些耐心，用户体验始终是我们的坚持，因为这会是一款全新的社交互动广告模式，是第一款由用户来决定是否存在的广告。2015，微信朋友圈广告，我们试图做些改变。
—————关于朋友圈广告的若干问与答—————
Q：为何要在朋友圈增奉行和坚持连接一切的理念，微信广告就是将有价值的内容与感兴趣的用户相连，让用户看到让自己感兴趣，有价值的信息，进而实现商家与用户的共赢。
Q：微信朋友圈广告与其他广告相比有何不同
A：朋友圈广告是一种新的广告模式，与其他社交广告不同，朋友圈广告有着更好的互动性，而在社交广告中，互动性越好，广告传播的效果也就越好早已是行业共识。
对于广告主来说，朋友圈广告将提供更多维度的详细的广告投放效果分析，帮助广告主实现更好的投放效果。
Q：用户不想看广告怎么办
A：用户只要点选推广信息上的“不感兴趣“按钮，该条广告便会消失。
Q：商户如何参朋友圈广告投放的定价是以何种标准来制定的，广告效果如何来进行评估
A：朋友圈的定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。让广告主通过对广告投放执行的总结，分析本次广告投放的健康度与行业水平的比较，真切体验到社交广告投放带来的品牌曝光与提升效果。
Q：为什么自己朋友圈中的广告不是所有好友可见
A：为保证用户体验以及给用户带来的价值，朋友圈广告采用了更营销技巧http:///shhmt/wxyx/
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