腾讯为微信营销者准备的“十大酷刑” 微信发广告，谁会最受伤
青春一转眼就过去了，微信诞生到现在也已经四岁，不再是当年青涩的少年，从一个懵懂的社交顽童，到今天的吸金大鳄，微信成了移动互联网的大佬。当然，这篇破文不是给微信捧脚的，相反，它讲的是一个微信营销人员的偏门思考，带点诙谐，有些调侃，现在跟大家来看看微信为了封杀营销都做了哪些努力。
第一大酷刑：红包改版。
也许是为了应对春节微信支付的规模推广，微信本次对红包进行了大幅度修改，而这个修改，对我们这种“假红包党”来说就有点残忍了，话说不少公众号玩家都通过假红包骗过阅读量，当然，大家的这种“忽悠行为”确实伤害了不少粉丝的心，但也从侧面反映了微信红包的bug之深，微信能通过改版来屏蔽假红包现象，还是很得民心的，但对于玩营销的玩家来说，多少还是有些影响的。红包改版打击假红包，残忍指数1颗星。
第二大酷刑：消息提醒。
新版本微信出来后，大家会发现，在锁屏状态下收到的微信消息提醒变了，原来能显示发送人和简要信息，现在则不同了，只会显示有新消息提醒。有人说，这很正常啊，但貌似跟营销没啥关系吧。其实不然，不知道你有没有印象，当年好多人就靠锁屏状态下的消息提醒来传播谣言的，比如一卖面膜的姐们儿，利用消息提醒这么玩的——章子怡：亲，你的面膜很好用，汪峰都恋上我了。
虽然一看就知道是假的，但总能通过这种2B的路子来戏弄一下观众。微信把消息提醒给更新后，对于很多精于内容营销的人来说，突然少了一条野路子，也挺别扭的，残忍指数2颗星，妥妥的。
第三大酷刑：认证乱象。
个人微信公众号现在不让认证了，确实很可惜，而且这个消息刚出来的时候，竟然让人猝不及防，前段时间甚至出现了账号被抢注被山寨的乱象，一些嗅觉灵敏的机会主义者，像疯子似的，第一时间把市面上热门的大号给率先抢注并注册了，然后就引起了一阵骚乱。微信认证向来争议多多，而每一次的门槛提高，都是对微信运营人员的一次折磨，本来该多放些精力在服务用户上的，结果整得营销人员把精力投放在了研究微信规则上，挺让人心烦的。微信公众号认证乱象，残忍指数3颗星，估计不会有人觉得过分。
第四大酷刑：诱导劫杀。
官方禁止微信公众号的诱导分享和诱导关注，可以说把一线小编给害惨了，当年没这个规定之前，我们倒是可以通过H5、游戏、小互动等来积累不少粉丝，而且不少公众号的粉丝主力军就是通过这条潜规则“招募”进来的，微信这记铁拳打来后，小编的泪水如同泉涌，KPI中的粉丝数量目标又远了300米，那个残忍和心痛啊，4颗星都换不回来。
第五大酷刑：订阅号折叠。
这个功能的出现很久远了，但每每想起此事都心有余悸，记得当时有个粗略的数据，被折叠后，订阅号的打开率锐减7成5，这个数据是骇人听闻的，是对微信运营者的当头棒喝。当然微信这么干也有它的道理，毕竟从用户体验角度来说，天天被订阅号的消息弹窗也确实很烦人，所以考虑到“规则面前人人平等”的道义和“用户体验高于一切”的正义，订阅号折叠还是忍忍了，但数据的残忍不能被抹杀，5颗星都是保守了，哼。
第六大酷刑：微信群变革。
在微信群这一块，张小龙是没有守住产品底线的，我可以体谅当时为了火拼易信和来往，微信在群人数上做了策略上的跟进（从40人升级到100人），但从长期效应来看，微信群的变革对于社交营销质量的摧残是不可饶恕的。大伙儿可能都能体会到，自从微信群人数限制从40突破到100，再到为了推广微信支付而群突然增此举应该被表扬，但从粉丝精度上分析，微信营销难度陡增，鉴于“转化大于一切”的营销信条，微信群变革的残忍指数6颗星，还勉强说得过去吧，有争议的暂时搁置啊，反正都是评着玩儿的。
第七大酷刑：增设举报。
可能很多玩公众号的意识不到这个功能的潜在威胁，因为很多人还没上过当、吃过亏，但如果你仔细分析就会懂，微信这么玩大家，其实很阴险的，原因有两点：1、内容上，你被严规则，可提供情报的是你的读者。说白了，增设举报是微信为了防止过度营销而祭出的“借刀杀人”的阴招，其残忍指数，绝对配的上7颗星，小编脖子上的绳套又被勒紧了两公分有木有
第八大酷刑：朋友圈随机展示。
如果不说这事儿，估计很多人还被蒙在骨子里，你有木有发现自己在刷朋友圈的时候，有些朋友的内容间歇性地看不着那就对了，微信为了打击微商、严控朋友圈刷屏，故意使出下策，就是让大家的朋友圈随机显示。懂行的都明白，朋友圈是微信所有功能中商业价值最高的部分，操作的更明白，朋友圈里刷出的富翁都快赶上网商了，虽然没有具体数据说明随机显示对微商的影响，但可以肯定一点，在最富裕的金矿里埋下一枚暗雷，其杀伤力已经足够大，残忍指数8颗星，微商们可以感受一下。
第九大酷刑：好友限制。
请把这句话写在脑门上：移动端的流量就是用户量。翻译到微信上的意思就是：微营销的流量就是粉丝量。精准固然重要，量大才是根本。所以，不管是做个人号还是公众号，定位完毕后的头等大事就是增偏偏在这一关上把大家打蒙了，从最高值2万人削减到5000人还不算完，传闻现在又降到了3000，如果消息属实，那就意味着以前玩1个号，相当于现在玩7个号，说到这里，微信营销从业者，是不是哭的没眼泪了残忍指数9颗星，能否抚慰你滴血的心
第十大酷刑：封锁外链。
说封锁外链是微信封杀营销的终极酷刑，估计没多少人会惊讶。犹记得，在上回的世界互联网大会上，马化腾满怀深情地说：腾讯要链接一切。明眼人儿都知道，链接一切的重任，是交给微信的担负的。听完pony信誓旦旦的诺言后，你会不会觉得腾讯很有情怀、有人责任感哩
反正当时在现场（假装）的我是被感动了，可被冰桶浇醒后，我又懂了：讲话里都是骗人的。接下来你明白了，微信对外链各种封锁，从来都是最无情的。商业纷争，派系厮杀，这特么不仅仅是封杀营销那么简单了，而是两种商业生态的高级对抗，10颗星不仅仅是残忍指数，更是代表了移动互联网的生存状态：商业竞争，十分残忍！
最后总结一句，微信是值得称赞的，一路玩过来，微信与微营销者大战了几百回合，而上面总结的10大酷刑只是10个小片段，总体来说，微信对营销者是有恩赐的，毕竟在目前的移动平台里，微信让商户和用户的距离是最短的，通路是最优的。
所以，在我们吐槽微信的冷面孔同时，更应该摒弃前嫌，把越来越多的精力投注于创造用户价值与体验上，做好这些，任凭微信规则风吹浪打，我自岿然不动。
微信发广告，谁会最受伤
朋友圈广告甫一出来时还是凄怨一片，有些调查还很认真地调查起用户的感受。还未来得及转身离开的用户，仅仅几个小时后，呈现在他们面前的变成了广告模板的调侃狂欢，那些据说没排上队或者根本没想去排队的公司纷纷化身金主，好好YY了一回。
在微信Feed广告刚浮出水面时，有人发出“我好不容易把发广告的朋友屏蔽差不多，微信自己开始给我推送了“。听完还来不及心疼，却有所谓的微信正式公告放出：广告，本来就应该是朋友圈的一部分！
广告到底是不是朋友圈的一部分争论和消化品咂后，用户的凄怨在各种关于Facebook、Qzone、微博等有同样举动的枚举中被劝说销蚀，用户倒也快速接受了这个事实。此时，后台等待入场的真正金主们就快要登场了。
回归平静、面对现实后，不禁要问，用户所受到的只是干扰，还谈不上受伤，微信发广告，谁会是最受伤的哪个
要傻眼的新浪微博
要论及朋友圈发布广告波及的具体目标，不知有多少人和科学的fan一样，头一个想到的是新浪微博。
因为面向的需求几乎相同，且用户使用媒介的时间大体固定而稀缺，以用户规模为核心指标的社交应用，需要以正确的姿势切入市场并迅速集聚足够多的用户，“成者王败者寇”的丛林法则从来都是社交应用的第一生存规律，这个竞技场内更是从不乏残酷的直接搏杀。
到接受阿里巴巴入股的2013年4月时，新浪微博已是蹒跚步履，活跃度迅速下降、变现困难，被严重质疑为长期食用不健康饲料而丧失原本可以下金蛋的本事；而此时移动互联网的风口到来，国家对网络传播环境的集中肃清进入高潮，走到十字路口的新浪微博彻底迷失了。
5.86亿美元卖了18%股份，还附赠3年3.8亿美元的广告，找到金主和奶妈后的微博，倒也安生地当起了“产娘“：阿里巴巴看中的，统统给你！上了阿里的花轿后，微博在商业化方面更是不再扭扭捏捏，本已是其最主要收入来源的广告营收，保持较之其他业务更快的增速。
但纵然如此，纵然阿里硬撑起微博多达1/3的广告收入，纵然上市前营造了短暂的盈利“勃起“，但2014年前三季度6800万美元的亏损、最近两个月股价的连续下跌、直至跌破发行价，像极了上学时代那些通宵达旦的学习疯魔，最后却总是考不及格。
早已丧失“社交”这一核心功能的微博，纳斯达克敲钟的快感和盈利的虚华转瞬即逝，被严重质疑在社交网络和社交媒体之间来回摇摆，以及对用户价值杀鸡取卵式的变现，其生硬的商业化、粗放的广告营销在已被证明盈利能力远高于微博、已足量蓄水的微信面前，俨然不堪一击。既然出现了一个规模大得多、用户黏性高得多的内环生态，哪有拒绝的理由
不只是打开的次数，更在于社交活动模式和结构，承载了用户真实动态的微信，比新浪微博对用户的了解和关切则要深得多。可以想见，处在阿里温室里的新浪微博，艰苦的日子才刚刚开始，更严重的灾难还在来的路上。
傲娇不起来的百度
说起靠广告这一家伙什“吃饭”的，不得不提到百度。美国市场研究公司eMarketer数据显示，百度在全球的数字广告市场占据第三的地位，是中国数字广告市场毫无争议的领头羊。尤其移动互联网时代，移动营收占比这一指标被百度当作“滑冰鞋”不断地拿出来“摩擦摩擦”。
根据艾瑞咨询发布的2014Q3中国网络广告核心数据显示，受数量庞大的中小广告主营销需求推动，百度在移动端搜索引擎的商业价值不断释放，保持体量最大的同时，也保持极高的增速，2014Q3百度的广告营收为135.2亿元，占据搜索引擎市场规模的82.2%。PC端成熟稳定的搜索服务，筑牢了百度在移动端流量商业价值的变现基础。
移动营收占比一路攀升，尤其是2014年第三季度，百度傲娇地宣布其移动端搜索流量超越PC，移动营收占比达36%，并狠狠地羞辱了一下BAT中的另外两家。凭借手Q和微信，腾讯已经站到移动互联的大舞台中央，号称拿到唯一一张船票的小马哥，脸上肯定是挂不住的。
要说朋友圈广告要颠覆百度的大盘子，倒还不至于。毕竟社交的内生基因决定了微信不可能无节制地贱卖节操，广告营销价值纵然再大，也是有天花板的，单季度只够百度大盘子零头的25亿元收入，数据上的效果还是有限的。
但如果确实按外界解读的那样，微信朋友圈Feed广告每年给腾讯带来超100亿的收入，会直接消解百度的傲娇资本。
要知道，披露2014年Q3网络广告市场的同份报告中，排在第三名的正是腾讯，其58.5%增幅也已超过百度的52%。按设想的朋友圈广告单季度25亿元的流入，腾讯的移动营收占比将直接增的杀到更像是再造新的王国，想想微信公众号对百度搜索的侵蚀，就可以明白微信必然会搅动国内的网络广告市场格局。
社交应用切入广告市场对搜索引擎的侵袭，Facebook的例子已经很能说明问题。在全球范围内，Facebook力压百度，稳居第二的宝座，移动广告收入占比甚至一度高达62%。2014年，Facebook在全球网络广告市场的份额接近8%，移动广告市场份额更是从2012年的5.9%攀升至如今的20%。放诸全球，近两年如Facebook、Twitter、Linkedin等带有社交应用基因的企业在数字广告市场的份额都在增杀将广告市场、重度变现后，百度就会发现自己在移动转型的傲娇资本短时间内就会遭到消解。
将要哀鸿遍野的传统广告业
“不是它可恶，而是它不像你，我们试图，做些改变“，微信用略显文艺的方式表达自己的广告理念，微信广告体瞬间被创建被快速传播开来，朋友圈广告的喧嚣却掩盖了那个被遗忘的受伤者——传统广告媒介。
首先需要看到的一个事实，不止一次的传言称，甚至有截图列出朋友圈广告只接受如保时捷、高尔夫等高大上的品牌，500万元的起步价，在不定向任何条件即通发的情况下，一天投放的价格在900万元左右。看到这条，我真是为微信捏一把汗，这个局玩得有点大了吧。
这其中有个悖论，这些大品牌，因为消费群体相对固定，并且一般因为商品价格较高，用户对该类产品做出购买行为的决策并不能仅仅依靠朋友圈里的Feed广告而达成。但另一方面，微信短时间内又不可能向广告主大面积地开放，对广告主的严格筛选将入场费推至很高的一个水平，也就那流传的高企的起步价。
这种情况下，微信面临极大的高准入价格下的转化率考验。如果解决不了转化率的问题，把这些金主没给服侍好，微信必然会被抛弃或沦为平庸的广告平台，最后不仅是优质的广告主会主动离开，而且微信在议价能力方面将遭受严重打压，用户的产品体验会面对极大的风险。一句话，爬得越高，就越要防着摔下来。
而如何保障这部分金主们的服务质量呢，最好的办法就是让他们赚得到钱，而在移动端、特别是社交应用有限的展示空间内，要保证转化率，就必须实现高精度的广告投放。这也就是微信所说的“我们试图，做些改变”。
另一方面，微信在这方面具备相应的条件：4.68亿元的月活跃用户、用户的喜好、社交关系等信息成为微信的掘金利器。微信掌握的大数据是非常个人化的，不仅可以帮助广告主精确锁定目标客户，而且在传递品牌信息方面，微信有与任何一个传统广告媒介渠道叫板的资本。
当然，在短期内，微信还无法取代传统广告媒介的统治地位，但却为广告商接触消费者提供了一种灵活的途径，并且在传统的广告媒介平台和其他很多的数字平台上，广告商根本无法接触到如此众多的客户以及获得如此个性化的宣传机会，但微信却将这两者完美地结合在了一起。
微信是否会推出类似于Facebook的AudienceNetwork这样的移动应用中精准投放广告的网络，还不得而知。但可以预见的，与传统电视媒体相比，在微信上发布广告看上去确实更费钱。为保证自己后续的广告市场地位，微信必将会使尽浑身解数，打响网络广告精准营销的第一枪，让广告商在微信上投放广告，像是在使用猎枪打猎，甚至让广告商知道自己的每一颗子弹弹片会落到哪里。
而这对一向未好好积累用户深层信息和周边信息的传统广告商而言，是根本无法想象的。微信要找到让用户的拇指在朋友圈的广告上驻足停留的办法，必将是顺应精准营销的趋势，其可能会带来一场广告界革命性的变革。并不一定是微信会是革掉传统广告业命的那个，但导火索已点燃，接下来的可能会是哀鸿遍野。
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