微信营销的风口虽过，流量入口依旧是红利 赚钱在此一举！微信创业最火爆的四种模式
即便微商已逐渐退出了朋友圈，但朋友圈的feeds广告依然卖得如火如荼，多少企业争抢着排队购买。流量依旧是微信营销的红利，为何微信的流量红利还没有结束
近日，微盟发布了《2015年行业微信营销研究报告》，让沉浸已久的微信营销，又浮出了水面，报告中主要突出了以下几个重要观点。
1、随着移动互联网的发展，企业营销向移动端转移，得益于微信用户规模以及生态的多样性，微信成为目前移动社交营销的重要阵地。在微信自主运营的公众号广告以及朋友圈广告之外，微信第三方、自媒体以及微信个人都赋予了微信营销更多的可能性。
2、在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地，微信开始“连接企业”，微信营销兴起，第三方微信营销平台入场，公众号繁荣增强了微信的媒体属性以及商业属性，其后微信营销走向多元化，自媒体融资，创业，朋友圈feeds广告等，营销活跃，流量充足，微信变现能力增强。
3、公众号为企业微信营销的重要途径，企业公众号从一个企业发声渠道演变为企业品牌传播、消费者维护以及移动电商运营的综合渠道，并且在移动社交的场景下，营销漏斗模型的结束不止于分享，而是沉淀或者转化的品牌重度分销者，而消费者吸引、沉淀、购买、社交分享以及分销的营销流程也将呈波纹扩散。公众号+朋友圈/微信群的组合，更是能够放大公众号自身价值。
4、未来在流量增长稳定，运营稳定的情况下，微信围绕流量的营销动作将会更多，随着微信在一线城市的渗透率趋近饱和，未来二三线城市将会成为流量下沉重点，微信“营造”的营销空间将继续影响消费者，微信越来越是体验式的，微信营销亦如此，企业将在微信空间中重新审视和消费者的关系。笔者研究微信营销也有一段时间了，虽然微信营销的风口期已经过了，但流量入口的红利依旧存在。而且依旧是企业必争之地。
2015年微信的Q3数据显示，微信的月活跃人数达6.5亿，覆盖率达76.86%，俨然已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，亦是移动互联网的第一大入口。从朋友圈到公众号，从feeds广告到广点通，微信营销风生水起，只有有用户出没的地方，就会看到微信营销的影子。
有评论认为微信营销已经走进了疲软期，正在衰退。其实，只是进入了常态，大家更营销了。尽管有数据表明，微信的公众号阅读量持续走低，有些账号呈现出越努力越没人看的尴尬境地，但朋友圈的活跃度依然居高不下。
即便微商已逐渐退出了朋友圈，但朋友圈的feeds广告依然卖得如火如荼，多少企业争抢着排队购买。流量依旧是微信营销的红利，为何微信的流量红利还没有结束在笔者看来主要有以下几个方面的原因。
一、没有任何APP的活跃度和用户数超过微信
尽管许多人在抱怨微信阅读量在下降，公众号吸粉、推广越来越难。在持续创新上微信表现的越来越乏力，但它依旧是用户使用频次最高的社交工具。任何社交工具到达一定时期都会遭遇规律性规律。一个月前一篇《只做微信公号的你，正在输掉内容创业的下半场》的文章风靡于朋友圈，作者以“罗辑思维”、“石榴婆报告”、“视觉志”等自媒体为例，将他们的成功归结于定位、内容和风格。说他们之所以成功最大的原因是：赶上了好时候。
这个“好时候”换句话来说就是流量红利的风口。因为那个时候，竞争还未如此激烈，大家对鸡汤还没有那么反感，对成功学还没那么抵触。所以一篇文章只要渠道铺的广，基本还能引来可观的粉丝数。但当公众号越来越多，用户逐渐回归理性，原来的兴趣导向升级成了“兴趣＋价值”的双重导向。吸引粉丝的成本越来越高，粉丝的价值相较于之前也越来越大。微信依旧是连接彼此的有效工具。
二、微信是社交传播最便捷的渠道
自媒体时代，人人皆为内容的生产者。每个人都可以通过社交媒体来发声。随着各大平台都向开放的步伐迈进，一时间争夺优质内容的门户、垂直媒体蜂拥而至。QQ公众号、微信公众平台、今日头条、微博自媒体、搜狐自媒体、百度百家、网易客户端等。尽管这些门户媒体都有超大的流量，但因为操作和用户体验都没有微信简便，所以微信扔占据社交传播的头把交椅。
虽然微信不为任何营销者导流，但微信确是一个最大的流量蓄水池。如果将微信比做一个封闭的王国的话，那么所有的公众号就是这个王国中的广场，每个广场都有特定的人群。他们以某种共同的价值观将广场上的人聚集起来。
微博是明星和大V的舞台，微信才是草根们的常驻地。在微博上随手发条状态，要么应者寥寥，要么石沉大海，而基于熟人社交关系的微信，如果发条状态，虽然不能保证每位亲朋好友来点赞、评论，但最起码他们都可以看得见(屏蔽除外)，由此，不管是企业还是个人，哪怕是冒着被拉黑的风险，也不惜一切代价利用微信来做营销。
三、价值认同将取代粉丝沉淀
笔者一直有个观点，微信上不该以“粉丝”来称呼那些关注你的人，相比于粉丝，也许读者会更贴切。粉丝沉淀是营销的初级阶段，价值认同才是营销的未来。通过微信营销传递的产品价值和输送的内容价值才能真正赢得关注者的尊重。
张小龙曾明确地提出微信不是营销工具。但目前来看，不管是微信红包还是广点通、H5都有着浓厚的营销气势。如果营销做得出色，用户倒也不是特别反感，毕竟微信是一个商业化的产品，将来一定要盈利的，只是微信营销越来越从一种低级趣味的吸粉营销转变为一种价值品味的精准营销。这大概也是微信最想达到的商业价值。
而这种种的一切都是寄托在7亿的用户基础之上的，从这方面来看，流量和入口依旧是微信营销的红利。只是现在获取单个IP流量的成本越来越高了，扫街式的粗暴营销已经失灵，价值认同的后微信营销时代来临。
（文/褚伟）
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赚钱在此一举！微信创业最火爆的四种模式
几年前，开发一个移动APP一夜间暴富的消息可谓层出不穷。但是随着手机APP的数量越来越多，大多数创业者所开发的APP都被淹没在了移动互联网的大潮之中。面对着APP高额的开发成本和推广成本，很多移动互联网创业者再次陷入了困境和迷茫。
腾讯微信公众平台的不断对外开放，让移动互联网创业者们又看到了新的机会。于是来自各行各业的创业者和知名企业开始放弃APP的开发，转而投身开发成本、推广成本更低，效果更佳的微信公众平台。一时间，微信成为了移动互联网创业新的风口。
日前微信又对外开放了“摇一摇·周边”入口，这对于社区O2O创业者来说又将是一个巨大的机会。我们分析了目前正火热的几种微信创业模式。
金融领域：玖富悟空理财借微信创财富神话
宝宝理财、P2P、众筹等新型理财方式的兴起把中国的互联网金融推向了高潮，其中也不乏卓越者如余额宝等借助PC互联网和移动APP创造了互联网金融的奇迹，但是大多数互联网金融创业者还是倒在了血泊中。面对APP的惨烈竞争，国内另一家互联网金融企业——玖富却反其道而行之，旗下6-7个理财产品竟然没有一个推出了APP，全部都建立于微信公众平台，尤其是旗下的悟空理财，更是借助微信公众号创造了金融界的财富神话。
悟空理财去年9月份才刚刚上线，目前的估值已经超过数亿美金，注册用户达到了320万左右，成交额超过了30亿。它在PC端只有一个官网的静态页面，移动端只有一个微信公众号，其发家史着实让业界人士有些咋舌。究其原因，刘旷认为主要有以下几点：
其一，对审核风控风险、经济波动风险、资金流动性风险号称有严格把控。
其二，对于技术风险的把控则是悟空理财得以突飞猛进的后盾所在，目前玖富在平台网络技术、用户与交易数据存储、支付安全等方面的技术并未因为微信平台而放手。
其三，悟空理财巧妙地借助了微信这个社交特性，与用户进行有效互动，同时在众多微信粉丝的支持下，玖富也成为了行业内第一家注册用户破千万的平台。
其四，悟空理财高额稳定的收益是吸收众多用户购买的关键所在。如今在银行的挤压下，宝宝类理财的收益率不断下降，于是众多的用户把资金又投入了悟空理财这种收益高的理财产品。
汽车后市场：E洗车微信APP并重称霸江湖
从目前汽车后服务市场来看，2014年11月刚刚上线的E洗车凭借着上门与到店洗车服务作为入口，迅速在一个冬天就将自己打造成为了国内最大的汽车后服务平台。E洗车采用了微信与APP并重的策略，其成功的经验也值得国内创业者借鉴：
第一，E洗车推出的微信公众号服务相当简单，用户不需要注册就可以直接登录并下订单，通过微信公众号预约附近最近的洗车点或者洗车师傅上门洗车，操作的便利性是受用户亲睐的重要原因所在。
第二，相比到店洗车排队需要等待漫长的时间而言，E洗车提供的这种上门服务完全不用考虑排队，即便是到店洗车也可以通过微信提前预约，如果人多也可以过会儿再去洗车店洗车，解决了洗车需要排队的市场痛点。
第三，很多车主在一家店办了卡，到别家却不能用，同时还存在洗车店关门大吉了客户的卡却无法使用的尴尬局面。E洗车针对用户推出的通用卡使用起来就方便很多了，也不用担心某一家洗车店跑路而导致洗车卡无法继续使用。
第四，洗车能够真正赢得市场的还是要靠服务，针对洗车行业的不透明洗车服务现状，E洗车统一行业标准，设置高标准服务流程，并对所有洗车师傅和合作门店进行背景调查和面试，让车主的洗车服务得到了充分保证。
第五，价格对于洗车用户来说也是一个非常大的吸引，E洗车通过以低价格来吸引用户洗车的同时还将用户充值返利进行了常态化。
宠物上门：好狗狗创业经验借鉴
其实说到宠物市场，借助微信打造宠物上门服务的微信公众号非常之多，做得好的也有不少，在这里刘旷举例好狗狗作为创业者的经验借鉴。好狗狗申请开通的是微信订阅号，通过经常发布一些与狗相关的微信文章、图片等，好狗狗微信号受到广大粉丝的热捧，并入围了2014年中国微信公众号百强名单。于是，好狗狗通过微信号顺势推出了狗狗上门和到店预约服务。
一方面，好狗购推出的上门服务解决了很多养狗用户带狗去看病、美容的舟车劳顿，节省了大量的时间，同时也避免了如果狗狗因为生病，带到外面去会交叉感染的可能。狗狗上门服务对于养宠物的主人来说可谓是既省事又安全。另一方面，对于很多薪水并不是很高的宠物美容师他们通过好狗狗又得到了一份新的兼职工作。
此外，针对有些想要到店服务的狗狗主人来说，好狗狗推出到店预约不光解决了他们的需求，同时对于线下宠物店来说，这种到店服务也给他们带来了新的业务。由于解决了多方需求，好狗狗的这种模式很快得到了市场的响应和资本的热宠，目前好狗狗已经获得了两轮投资。
口袋购物：借微商发展壮大
去年下半年，口袋购物获得了C轮融资，融资总额达到了3.5亿美金，其中腾讯投资1.45亿美金，占股比列达10%。腾讯之所以会如此大手笔地投向口袋购物，就是看中了口袋购物的微店。目前口袋购物的微店已经吸引了1000多万家店铺入驻，规模之庞大，足可以堪称是基于微信上的淘宝商城。
口袋购物能够从众多的微店平台中脱颖而出，其成功之处首先在于对移动电商发力较早，占住了有利时机，从而圈住了大量的商家。这是支撑口袋购物移动电商帝国的强大支柱所在，想想淘宝无非就是因为当年凭借着免费吸引了无数商家进入才有了今天的辉煌。
其次，腾讯对口袋购物的注资让其在资金实力上足以跟京东拍拍微店、淘宝微店相抗衡。很多中小微店平台之所以过早夭折，就是因为没有足够的资金去拓展市场。
最后，口袋购物对于微店足够重视。去年C论融资之后，口袋购物就对外宣布未来将投入2亿元资金，用于为微商们引流，并向微商们开放了口袋购物旗下一系列垂直市场APP。
以上只是借助微信创业并发家致富的其中几个例子，日前微信又对外开放了“摇一摇·周边”这个入口，而这对于社区O2O以及众多的上门服务、周边服务创业者来说又将是一个巨大的机会。悟空理财在微信金融的腾飞、E洗车在微信洗车的迅猛壮大、好狗狗以及口袋购物借力微信的发展史值得每一个微信创业者借鉴和学习，与此同时，一股基于微信的创业大潮也开始在国内全面爆发。
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