一位微信公众号运营人的焦虑 微信公众号运营推广的11条建议
一位微信号运营人的焦虑
微信运营深似海,每天从朋友圈里,你都能看到一片红火的信息:哪个公众号融资了,哪个公众号一夜爆红了,哪篇文章爆款了。但是,热闹是他们的,一个普通微信运营依然面对的是他的一亩三分地:今天微信号阅读量怎么样明天发什么最近微信号可以做些啥呢做微信号运营有没有前途啊……
12月份中旬的时候,我陷入了深深的焦虑——面对姑婆阅读量的下滑(本来阅读量就不高啊!)以及朋友的批评,那感觉就是像女朋友跟你说:你要是再这样,我就要和你分手了!
用户的远离,确实是让人沮丧的。唉声叹气完了,最终还是要想办法去耕耘一亩三分地,想办法挽回用户,提升阅读量,所以姑婆过去一个月做了一点尝试。
本文没有阅读量10W+的经验,也没有一夜涨粉X万的经验,甚至我们都无法告诉你做了这些尝试后效果有多好多好。只是一个普普通通的公众号运营,讲讲过去一个月里是如何做出尝试的,期望和大家交流。
一年前的思路
阅读量下降了,怎么办
这个问题不新鲜,和朋友聊天的时候,大家经常聊阅读量的问题为什么别家的微信号阅读量那么高,我们的阅读量不高,如何提高微信号的阅读量
解决这个问题,思路倒是挺简单的:问题描述——分析原因——解决措施。大家也都能说出一些解决办法来。
但是现在看起来,上文的思路,你不觉得有问题么简而言之,就是描述不具体,或者说是”想当然“。
比如在分析原因的时候,文章质量下降了,那么怎样的文章才算是优质文章,怎样的文章算是劣质文章呢
比如用户疲劳,那么用户现在喜欢怎样的文章呢你怎么知道用户疲劳是仅仅因为文章类型单一
运营公众号一年,小编的一大进步时,会去多问问题”是什么“以及”为什么“。想解决问题,首先你要找到问题才行。
一年后的思路
一个运营,需要满足用户内心的真实需求,需要通过设计合理的场景/规则达成目标。不YY,看数据看反馈,给用户提供真正想要的,不盲目开工,发现问题才能解决问题。
所以没有忙着去给出解决措施,而是预留了充分的时间去发现问题,了解用户的想法,以及了解我们自己。
用户/竞品调研
我们明确调研目的,然后设计了简单的调研方案以及调研问题,调研方式包括定性调查和定量调查。
定性调查的目的,是想通过对种子用户的访谈,了解我们存在问题,探寻现在阅读量下降表现后的深层次原因。我们设计了15个问题,然后找了10名种子用户,一对一电话访谈,每名大概聊了30——60分钟的时间。
定量调查的目的,是想通过对15分,那么一定要在6:15分推送给读者,还有每一次推送内容的间隔天数，例如，每两天推送内容一次,那么一定要过两天，就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。
4、打造完美的阅读
排版，不要在文章后面贴上一个大大的微信二维码，没啥用。
5、整合内容
每一个公众号都需要优质的内容,才能吸引更多的读者关注公众号,所以可以跟那些写原创文章内容的作者，相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号，他也帮助你推广公众号和文章,通过相互的整合内容,你写一篇文章就拥有了10个、甚至100个发布平台,这样就放大了您创作内容的价值。同时您是请了10位、100位作者,帮助您运营好公众号,客户数据库也会做大10倍甚至于100倍。
6、坚持
做微信见效很慢，粉丝沉淀就要花很多时间，通常需要3个月沉淀的时间，才能收到一些效果和利润。内容运营一定要坚持,不能三天打鱼二天撒网,这样读者会感觉到你对微信公众号运营一点不用心，就会取消关注,如果你长期坚持发布内容，一定可以得到读者的认可,这就是水滴石穿道理。你写一篇文章，读者不一定认可你，可是当你写到50篇至100篇的时侯读者一定会认可你。
7、简单就是力量。
不要把自己的微信公众账号变成万能的功能应用，可以免费听音乐、机器人陪聊，这些功能只会淡化企业核心价值，删掉这些功能，简单就是力量。微信成功的原因是：摇一摇就能约炮，按一下就能说话。当然也要根据不同账号属性和定位去做，有些账号，特别是企业账号，用第三方开发平台功能还是相当不错的。
8、篇幅
发布文章不一定要长篇大论，最好能引发读者的思考，一般篇幅在三五百字左右。这个看情况而定，一般读者是碎片化时间，但是有价值的文章一般都很长。
9、以微信观微信
关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住：竞争对手是最好的老师。想做好SEO,那就紧盯着百度自然搜索排名在你前面的一个网站，想做好微信，那就搜索和你定位相同的账号，关注前五十个，然后看他们是怎么做的。
10、关于原创
如果会原创，请不要放弃写作;如果不会原创，请多看行业文章;如果不会原创还想达到原创效果，请在别人的文章后面营销，要经常去一些微信营销的qq群，看一看大家都在聊什么，在这些群里你能学到很多东西。当然也别傻乎乎的在群里喊：我粉丝少怎么办啊要想和别人对话，首先你要和对方站在同一高度上，你要我给你指点眼前的风景，首先你得爬上屋顶。
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