微信将推公众号付费订阅功能 内容变现添筹码 微信公众号运营误区，你中了几招
目前，知乎、分答还有36氪刚刚上线的“开氪”等，都在摸索知识变现和内容变现的前路。而靠广告和打赏，更多内容从业者在移动互联这张网下，借微信找到了新的赚钱机会，甚至全球首富比尔·盖茨(BillGates)都开起了微信公众号，尝试以此“超级APP”作为对话中国的窗口。
毫无疑问，在流量入口被分散的移动互联网时代，微信是真正能称为大入口的平台之一。因此，尽管定位上从不是一款资讯类APP，但这并不妨碍内容生态在微信平台上发芽壮大。眼下，这块土壤的内容变现机会又多了一个。
2月15日，《每日经济新闻》记者从微信方面确认到，微信公众号付费订阅功能正在推进中，并且已在做测试。
独立互联网评论人洪波(网名keso)分析称，微信公众平台是未来一段时间内最重要的内容平台。由于微信只给内容创造者和运营者提供如打赏和付费订阅等基础工具，其本身不介入内容生产，因此平台不能完全提前预料工具被使用后将带来哪些效应，谈对内容变现的影响也就为时过早。但可以肯定的是，未来内容竞争会愈发趋向专业化和服务化。
●马化腾评论透露付费订阅将上线
2月14日晚，洪波在其微信朋友圈转发了自己的公众号文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗》，表示自己将开收费专栏。
这也引来腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾的评论，“应该等微信公众号付费订阅啊。”随后，对于这一功能“测试太久”的评论，马化腾回应称，“已经反馈了，争取公众号将出付费订阅功能的消息一经确认，便引发关注。原因再明显不过，在流量入口被分散的移动互联网时代，微信是眼下不可多得的、真正能称为大入口的平台。
对于公众号付费订阅的推出时间和形式，《每日经济新闻》记者向微信方面了解最新进展时，得到的回应是，“微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。”
“大的平台，比如微信公众平台，毫无疑问会是未来一段时间内最重要的内容平台。”洪波对记者表示，微信是一个真正的平台，它只向公众号的运营者提供一些基础的工具，本身不介入具体的内容生产和运作，也不会给任何内容做推荐、导流。换言之，运营者需要什么工具，微信就提供什么工具。比如说，过去需要打赏工具，那就提供打赏功能。未来需要对内容收费的工具，那么提供收费功能给运营者。
针对微信此举对内容生态可能产生的影响，他分析称，“平台提供的工具会被怎样使用，很多时候是完全预料不到的。(付费订阅)到底能够带来什么，现在也很难预料。可以预期的是，通过收费会有很多新的机会出现。但是也有可能，有一些很不好的东西会出来。”
●内容变现和知识变现边界不清晰
值得注意的是，“炸”出微信要公众号“keso怎么看”中表示，开设收费专栏后，公众号还会更新，形式是把36氪专栏的文章延迟贴过来，对时效性要求不高的读者可以等公众号更新。
洪波认为，其他的内容平台很难像微信般做成大一统的平台，更多还要在不同的领域去发力。比方说，“得到”一开始可能更多通过罗振宇的朋友圈，邀请认识、熟悉、了解的人来开专栏，走的是有限的订阅源这条路。
那么，内容变现和知识变现是怎样的关系在他看来，内容变现更多还是偏媒体，知识变现更多偏教育，但区分又不是截然清晰。所谓的内容部分有知识，知识的部分也有内容。
他分析称，未来的媒体竞争会越来越专业化、服务化，面对这种趋势变化，重要前提是能否很专业地做好一个垂直领域。因此，未来的内容领域竞争当中，各家都需要更专注于找准位置，按照自己的优势发挥强项、做出特点。
●找准受众定位成付费前提
据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%。
与此同时，随移动互联网和自媒体的发展，随时随地的便捷阅读也要作为平台并不对内容质量的高低做判断，而更在乎有没有违禁内容。如果有违禁内容，会利用用户的举报机制、系统的智能判断进行清除。至于哪些内容是好的，则由用户去决定。
去年下半年，腾讯研究院发布《芒种过后是秋收--中国自媒体商业化报告》(以下简称《报告》)显示，自媒体商业化共有五个路标，分别是：优质内容持续输出、规模受众稳定聚集、垂直领域影响巨大、渠道价值显著突出和吸引用户玩转社群。三大商业模式包括：内容-广告营销模式(用户直接打赏、平台广告分成、客户定点广告/营销性文章投放);泛电商模式(线上电商以及线下组织活动、培训、演讲);以及广告营销-泛电商混合模式。
《报告》还提出，公信力和可持续商业模式是自媒体面临的两大挑战。在可预见的未来，自媒体在内容生产上将更还是其他平台，类似付费订阅的方式都不能视作自媒体乃至整个内容生态的摇钱树。但可以确定的是，至少专业和垂直如今已成做内容的“标配”。
微信公众号运营误区，你中了几招
微信公众号运营误区你中了几招微信作为国民应用，微信公众号是每个公司都不能舍弃的战场，腾讯数据显示目前已经有上千万的公众号。公众号同时牵动着产品和市场。接下来上海茂鸿小编总结了一些微信公众号运营的五大最常见的误区的相关内容，希望能为大家在进行微信公众号运营的时候带来一定的帮助。
误区一：只关注渠道，不关注内容
很多企业急着想要推广产品，看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价，企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而，内容营销希望寄托投放出效果，是一个巨大的误区。
现在市场上大多数广告公司的利润，都是来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代，谁能够占住用户的眼球，谁就有机会占领用户的心智。然而互联网进入下半场，现在任何一种产品品类的替代品都很多，如何通过内容形成差异性，才是企业需要关注的问题。
误区二：只堆积文章，不梳理策略
很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章，因为在他们心中，有一个信念，就是通过推送文章“刷存在感”，告诉大家这不是一个僵尸号。但是，运营人员应该扪心自问一下，你推送的内容，给读者带来了什么价值且这个价值是和企业诉求相关的吗
最糟糕的情况是，企业高管和运营人员对于推送内容是什么，并不关心。所以我们经常看到一个公众号，一会儿发布自己公司有哪些美女帅哥，一会儿再炫耀一下公司的办公环境，一会儿随意转载些心灵鸡汤文，一会甚至还发表一下对美国大选的看法，读者看到完全懵了，没有人知道这个公司的主营业务。
公司高层做内容之前先想清楚，这个微信公众号应该结合公司核心业务扮演什么样的角色，然后梳理好内容结构，最后才是每天推送什么文章。美国大选再热，和公司业务没关系，而且不在内容框架内，这样的内容就不用主推了。
误区三：只看粉丝增长，没有干货价值
公司雇人花成本做公众号，自然就会考虑数据目标。每篇文章的阅读量和公众号关注的粉丝数就是最直观和数据参考。关注粉丝增长是必须的，但是一味追求粉丝数就会本末倒置。
公众号的粉丝应该是和内容主体形成一种联系，这种联系可以是意识形态的影响，可以是知识的获取渠道，也可以更直接的优惠的发放，一言以蔽之，就是内容需要为用户提供某种实际的价值。如果这种联系不强，就算粉丝再多也没用。就算强制让其关注了，你的品牌和内容并影响不了你的用户。
误区四：执行不彻底，不愿意坚持
公众号非常容易出现三分钟热度，注册之后推送文章，发现增粉困难，就荒废了。这是非常常见的现象。腾讯官方数据有1000万以上的公众号注册量，但是活跃度不到10%。
荒废公众号主要原因是没有内容策略，于是胡乱推文章，自然没有有效转换，粉丝没有增长。因为粉丝没有增长，所以企业无奈花钱做投放、地推送礼物强制用户关注。因此形成恶性循环。最本质的问题还是要回到内容本身上。
误区五：用初级人员，没经验不专业
其实，这是公司高层的问题。公众号本身的定位需要全局性地来考虑，明确内容策略之后，应该找到合适的内容来源。初级内容人员，其实是很难产出系统性的文章的。商业内容不是写作文抒发自己的感想，商业内容生产需要对行业的了解、对商业目的的把握和对目标群体的敏感性。
所以，如果企业想要重新梳理内容战略，记得问自己三个问题。
第一，内容策略清晰吗公众号扮演什么角色
第二，内容生产谁来做团队成本占多少
第三，寻找专业微信公众号运营团队托管好处是什么
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