《2015年微信公众号运营突破手册》 为什么微信公众号阅读率低教你4招公众号运营技巧
在今年初的时候，微信官方公布了一些关于微信及微信公众号的数据，主要涉及了微信的使用情况，公众号的使用情况。当时，我也写了一篇文章，来简单的分析了下关于这些数据背后的一些机会与挑战。
今天，咱们再来看看当时的数据。
当时的数据显示，978万人因为微信公众平台而就业，那么，可以简单理解为，有978万个微信公众号，其实，按照目前的情况来看，已经远远不止了。保守估计，现在的微信公众号已经超过1500万。
于是，问题来了。如何从1000多万的公众号里脱颖而出呢
先来看看目前微信公众号的现状。
我以自己关注的微信公众号为例进行说明。
第一类。段子心情类账号。
这类微信公众号，粉丝数量可观，没有百万的，也有十几万。内容基本为搞笑段子，休闲趣图，心灵鸡汤。文章和图片浏览量会比较高，转发量也很可观，每天增公众号，基本是以企业类型注册的，而且，大部分注册的是订阅号，有些已经认证，接入第三方服务网站，相对来说，做的比较好。但是，大部分企业类型的微信公众号，基本形式就是以复制粘贴型的发布文章，然后粉丝增长乏力。
第三类。私人媒体账号。
这类型的账号，基本都是个人的订阅号，大部分都是没有认证的。但是，有些粉丝数量还是很可观的。尤其是一些垂直的账号，以及那些在博客和微博时代就开始写文章做网站的相对专业的人员，他们对公众号的运用，比其他的一些企业要好很多。
第四类。官方及有名的媒体类账号。
这类账号，本身已经比较有成熟的团队在后台运作，在内容产生和宣传推广上，不会有太大的问题。暂时可以先不讨论。
综合上面的几个分类，咱们在来说说整体的情况。
只要运营微信公众号的人员，对目前的微信公众号运营都很头疼。
一方面，粉丝增公众号文章的打开率比较低，转化数据不理想。
然后，看看微信公众文章，如果是段子心里鸡汤类的，你关注了10个账号，一个星期下来，你基本看的都是同样的内容。如果关注的是一些私人媒体账号，比如，淘宝微商之类的，你也会发现，很多账号里重复内容很多。这个就是微信公众号的抄袭。换个角度说，就是微信公众号运营者在内容产出上，已经明显乏力，毕竟，不管是个人还是团队，每天坚持不懈的产出有价值的内容是很难做到的，所以，最终只能以转载的形式进行发布文章。
最后，就是收益问题了。就微信公众平台来说，以上四种类型的账号，想要单纯的通过微信平台这个渠道来赚到大钱，那是很难的。尤其是私人媒体账号，能够通过微信公众号维持自己的生活，我想，已经很不容易了，更别说，想发财了。所以，微信公众平台的变现能力迟迟不明朗，最终导致了内容产出者不愿意持续去为粉丝提供有价值的东西，进而出现粉丝增长乏力，获取粉丝成本高，最终，导致微信公众号运营者出逃。
那么，在2015年，微信公众号运营者，到底该怎么破局呢
以上4种类型，我以第二种企业账号和第三种私人媒体账号为例进行说明。
企业类型账号怎么破
在企业类型账号里，还可以继续细分下。一个是以企业品牌宣传为主的账号，一个是以电商交易为主的账号。
不管是哪种账号，作为企业类型的，首先选择的肯定是服务号。然后同时注册一个订阅号。账号都需要认证，服务号还需要开通微信支付。
公众号作为企业品牌宣传的账号，首先，要明确定位。根据企业文化，企业产品，企业的整体规划，来给公众号内容的定位，风格基调的定位。举个简单的例子，王爷我是做坚果的，那么，我会关注坚果的一些品牌，新农哥，做淘宝的估计听过也知道。他们的公众号内容定位，就是以森林系小清新绿色为主题，辅助以提倡休闲生活，健康乐活的方式来体现新农哥的产品。包括后期的策划活动，都以最开始定下的基调为基础进行展开。
所以，作为企业类型的账号，以宣传品牌，提高知名度为主的账号，你首先要做的是定下自己的基调。然后，以这个基调展开各项东西。其他的乱七八糟的，不需要去考虑。主打一个基调，主推一个概念，让每次看到类似这个基调的东西的时候，让人家能够想到你。比如，每当我看到以下文章的时候，我就知道，是哪个账号发布的文章。
当你的微信公众号文章数量达到一定级别的时候，你的粉丝，就会对你的品牌有一个印象，这个印象有可能是浅层次的，也有可能是深层次的。如果，你的产品或公司或店铺有在互联网其他平台做宣传的，那么，当你以活动形式出现的时候，有关注公众号的人，就会对你的品牌有印象，尤其是广告出现在较大型的比较权威的平台，那么，人家对这个品牌的认可度就会非常的大，在以后的微信公众号平台上，粉丝也会更多的去查看相关的文章，参与促销的活动。
当然了，这里，定位好了之后，一个最关键的点，就是微信公众平台内容的原创。这个是关系到对品牌的宣传影响力，对粉丝的留存度，对粉丝的互动性等各方面的影响。一个企业官方微信，千万不要以PC端互联网的思维来运作，要以屌丝的心态来运作。何为屌丝的心态呢就是要有灵性，要有情感，要有创意，要有零距离的感觉。上得了白富美，搞的定高富帅，能够掌握超高逼格的局面，能够触达超低无节操的画面。简单一句话就是，将粉丝当做朋友，该怎么聊就怎么聊，不拘谨，不做作。
作为电商交易渠道的拓展的目的的，那就是另外一种方式了。首先，定位什么的，和上面的基本类似。不一样的地方在于，电商类型的，需要产生转化，实现成交。等于拥有了双重任务，既要把品牌宣传好，又要将业绩提高。
那么，这样的公众号需要怎么玩呢最好的方式，就是以服务号为主要交易阵地，以订阅号为主要宣传阵地。服务号的玩法，就是每周一次的促销活动，在的社交元素，最大化的进行传播。
比如，逻辑思维的卖月饼，月饼已经是土的不能在土的产品了，但是，罗胖他们就是能够通过团队的协作，将一个死气沉沉的产品做成了一个好玩的游戏。主要的玩法，就是利用了第三方开发的技术，以代付，送礼物等形式分享到朋友圈，让朋友来进行买单或者将买好的月饼送给喜欢的人，最终成交了百万。这个就是最典型的互动玩法。
至于订阅号，就是以最基本的宣传为主。换句话说，就是圈粉丝。订阅号由于每天都可以群发文章，所以，在文章创造性方面，需要下足工夫，不仅仅要体现品牌，又要体现基调，让品牌在无形的基调中得到宣传。
比如，在坚果品牌中，新农哥算是前沿的领导者了，尤其是在微信端，更是佼佼者。其中，有一个活动，时间跨度很长，有可能是几十年。就是通过微信公众号，传播一种农人精神。让喜欢吃临安山核桃的客户，亲自到临安山核桃产区播种一颗树苗，每年回来浇水除草，等长大结果后，将这颗树的果子送给客户。正常的情况下，一颗山核桃树从苗到结果，起码需要5-10年，通过这个活动，可以在未来的多少时间内，牢牢的把握住客户，也在无形中，将新农哥的一种农人精神，绿色食品的理念传达了出去。
所以，总结一下的话，就是，订阅号负责圈粉丝，服务号负责维护粉丝。两个账户相辅相成，一个都不能少。
私人媒体账号如何破
私人媒体账号，占据了微信公众号的半壁江山。尤其以网站站长，某领域的专业人员或达人最为多。像这类账号，一般都算是小成本运营。大部分以转载、复制粘贴为主。所以，在竞争激烈的微信公众号中，生存会困难很多。
以我自己运营的公众号：微电商之家，(微信号share009)为例，简单说一说这类账号的运营方法。
首先，这类账号，粉丝能够做到5万以上的，我认为，已经算不错了。
因为这类账号，定位是非常精准的。结果就是，获得的粉丝也是很精准的。既然，粉丝是精准的，那么，通过粉丝产生的价值就会容易很多。
其次，要以一个长远的打算来运营这类账号。
像我自己运营微电商之家账号，我从最开始就基本设定了路线，走微电商相关的配套东西。微电商，可以有微商，可以有微信营销，可以有微信公众号运营，可以有微店的运营。那么，基本考虑好几个内容之后，就是对这些内容方面的东西在后期能够给我带来哪些收益进行分析。
比如，只要是在微信上做的事，我统称微电商，那么，我可以以微电商的培训，咨询与解答来进行营收方向的考虑。又或者，我可以在粉丝聚集到多少之后，通过自己的影响力，做自己的一个产品。比如，我在大学时代就开始在做的自己的坚果临安山核桃。又或者，我可以成立专门的公司，做微信第三方服务商，将这些微信粉丝的价值挖掘出来，既能够给他们带来更好的体验，又能增账号发的。都是一种比较有特性的东西才吸引了粉丝，让粉丝记住了账号。
最后，做私人媒体账号，就是要坚持与用心。
不管是原创的内容，还是复制粘贴的，都需要坚持不懈。坚持一年下来，哪怕你是复制粘贴的，我想，一年之后的你，肯定也能提笔写一些东西出来了。原因，我想你应该懂的。
在2015年及以后的时间里，微信公众号的运营，已经不是单打独斗的时代了。
如果有能力，希望在2015年想开启微信公众号的企业和个人，为公众号配备一些必须的人才吧。最好是独立成为一个部门，委以100%的责任和重任。（文/王爷）
为什么微信公众号阅读率低教你4招公众号运营技巧
微信粉丝数和阅读量的比例，我们一般叫做阅读率。随着微信公众号红利来了又去，微信公众号阅读率一直呈现逐渐下降趋势。下面和上海茂鸿网络小编一起来分析下不同时期微信粉丝数和阅读量的比例变化。
第一阶段：微信内容红利期(2013年前后)：微信公众号红利刚来的时候，大家对二维码都是十分好奇的，那个时间的微信订阅号阅读率在15%左右。
第二阶段：微信内容发展期(2015-2016年底)：公众号开始泛滥，微信订阅号普遍阅读率就到了11%左右。
第三阶段：微信内容稳定期(2017年前后)：阅读率稳定在5%-7%左右，这还是说的粘性比较大的公众号。
第四个阶段：微信内容过载期(2017年中期到现在)：文章头条阅读率在3.9%左右，次头条在2.6%左右。很明显的一个例子就是咪蒙的粉丝一直在稳定增长，但是总体阅读量却没有很大起色，可见，随着时间推移，文章的阅读率却持续低迷。
用户认知度高的原创内容、能够不断输出有态度的行业干货内容、能够利用当下热点做分析的内容等。
除此之外，有几个小技巧可供所有营销、新媒体、内容运营的小伙伴参考。
1、把握好推送时间，根据不同的公号定位，推送时间可能会有略微差异。但是大体来讲的话，一般移动用户的活跃时间段集中在工作日的8:00-9:00中午12:00左右晚上21:00-23:00
其次，在选择好推送时间之后，一般最好将推文固定在这个时间点，不要有太大的变动，这样也能让用户养成阅读习惯。
2、这依旧是个内容为王的时代。能踏踏实实、可持续的生产出优质的内容，也是公众号制胜的关键所在。产出优质内容主要靠两点：一是选题二是写。选题要从海量内容中找到优质内容分发给用户，写时需要独立思考构思。热点可以追，但最好能有自己独立的观点;内容要严谨活泼，避免呆板，做个有血有肉的小IP。
3、关于公众号定位，一定要垂直，因为现在很多大号已经在自己的领域有了一定影响力，这是有些小号远远不及的。因此，找到大号的空白区域，做更为细分和垂直的内容。
4、提高用户粘度，各大资讯平台、短视频平台以及SNS领域都在瓜分微信领域。因此这些领域也可以试着入驻。根据每个平台不同的调性再有针对性地打磨自己的内容。
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