微信公众号营销新思路：传播路径趣味设计 茂鸿：如何让自己的微信公众号轻松活起来！
在中国，检测认证服务行业在国民经济中占据重要的地位，是企业生产与服务业发展至关重要的一环。企业从中国制造向中国创造转型升级离不开专业检测认证的催化，企业过硬的产品线与良好的信誉离不开检测认证的验证报告。我国目前检测认证行业状况，外资、国有、民营三分天下，其中国有检测机构占据大份额。据数据显示检测认证市场在未来几年依旧保持20%的增长速度，将大大超过国民经济的许多其他行业。
我们今天要谈的是德国莱茵TüV集团，亦称为TüV莱茵集团，是一家成立于1872年国际领先的技术服务供应商，在全球61个国家设有490家分支机构。TüV莱茵集团作为德国老牌认证机构，认识到转型走进社交媒体，触达年轻群体的重要性。用“玩趣”二字，颠覆传统古板，玩转微信运营和微信传播。
TüV莱茵集团与飞联盟公关开发微信公众号“莱茵安全宝典”最大限度赚足眼球，让消费者走进“趣-玩-传”套路中，公众号营销思路：
趣味无限
关注微信公众号可以发现卡通牛“莱宝”代替了传统小编，使用热点测试与卡通式企业宣传小心机，使得吃瓜群众主动停留，点击查看。留住大量的粉丝，完美地踏出了第一步预热。
玩心大起
互动小游戏与新年祝福，触发小伙伴的玩心，在玩乐+祝福双重驱动下，充分调动了小伙伴的互动积极性。充分体现天然开放的社交媒体属性，使得游戏创意有更强的趣味传播性。
分享传播
优秀的传播路径设计是传播关键，路径一：“莱茵安全宝典”用四格漫画的形式传递知识；路径二：用可爱又萌的动态信息图来介绍数据；路径三：用卡哇伊的小朋友日记体将内容扩散全网，瞬间席卷了微信公众平台粉丝，将整个企业的内容声量和影响力推向最高。
飞联盟公关为TüV莱茵集团量身制定的企业微信公众号内容，成功提炼企业精华，避开微信公众号站内激烈的内容竞争，针对受众群体的需求，更抓住年轻人玩心不老的心理特点，将企业内涵与创意玩法相结合，把微信运营和微信传播玩出新高度。
作为长期致力于企业微信营销的创新者，通过对粉丝的敏锐洞察，赢得用户好评如潮。不玩资源大杂烩，只挑最适合的。借次机会，希望大家从中能够获得启示：在社交媒体营销中，明确本身想要传播的利益点，结合受众人群的心理需求，内容创新，设计好贴合实际的传播路径，就足以达到事半功倍了。
茂鸿：如何让自己的微信公众号轻松活起来！
最近优衣库的联名款刷屏朋友圈，每篇文章的阅读量都10万+。可想而知微信的用户群是多么广泛，在互联网快速发展的时代，企业一定要把握好机会积累用户，拓展市场。所以企业从现在开始做微信公众号不仅来得及，而且正好在流量红利的风口上!
微信运营可以用简单的一句话解释：吸粉、留存、促活。但要做到这几点对于不成熟的公众号来说也是个巨大的挑战。现在，就让茂鸿小编就为解说如何让一个公众号活起来：
1、注册账号
在茂鸿看来，企业不能注册太多的微信公众号，如果是中等偏高的企业，做一个服务号就好。腾讯订阅号运营的难度比服务号难度要大很多，根据企业的实力或者业务去选择即可。
2、公众号平台搭建
风格要统一，企业的公众号平台需要设置好功能介绍、后台回复、头像图片和自定义的菜单栏，后期企业做做活动可以当作产品推广的入口、征集用户信息、手机用户反馈，和用户近距离打交道。
3、公众号内容运营
内容是一个公众号吸粉丝的关键，也是企业成功营销的关键因素。内容的主题应该是:渗入品牌意识，软文辅助营销，领域多年的沉淀已经深悉微信的营销规则、能够轻松帮助企业做一场好的投票活动来实现快速吸粉。其次还有高质量领域内行业信息分享，分享是重要的营销手段之一，整理企业信息+行业信息+知识类+互动类内容。分享有两个好处，树立专业形象、为用户普及产品知识软文故事。
拉新过后接着面临的工作就是留存，这个阶段的工作相对好做，毕竟后台已经有足够的粉丝基础。活动掉粉是正常的事情。需要做的就是快速摸清粉丝阅读习惯、推送时间等信息，为留住粉丝。留存可以根据前期的平台定位和粉丝情况，选择一个方向去做就可以。还可以考虑做高逼格视频生产、H5游戏等内容，做好与用户的互动。
促活主要的就是促进潜在用户的活跃，可以设计签到、打卡等活动。提高用户的粘性，同时分享类的活跃活动，还可以促进拉新人。
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