公众号推广 公众号推广方法 公众号估值6亿,月入千万!他44岁创业,仅用1年
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原文作者：扒点怪谈。
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随着公众号的深入人心，很多企业和个人都纷纷的开通了公众号来推广自己的产品或服务，但同时公众号的推广难度越来越高，积累粉丝就是其中最难一块内容了，那公众号推广的方法有哪些呢？
公众号推广方法
公众号的推广主要就是对公众号本身的推广，主要的推广标的是二维码，有的时候公众号名称也可以更灵活的推广出去，在推广的过程中，如何合理地利用线上线下资源进行推广呢，今天小编介绍公众号推广的10大常用方法。
自身资源的利用
公众号本身其实是一种落地页，公众号的推广最好且最省成本的方式是对自身资源的合理有效的运用，自身资源主要包括自己能够掌控的资源，比较常见的如企业员工的名片、已有的户外广告、互联网广告、产品的包装、说明书、员工邮件，尤其是拥有自有门店的一些餐饮企业，门店的空间可以合理运用，无论是桌子上的贴纸、收银台、DM单等都可以起到非常高效的推广作用，对于自身资源的利用，优点是可控性强，由于是接触到了终端用户，这些推广的载体都是能够有企业的权威背书的，所以效果很明显。这里要注意的是要最大范围的曝光，不必担心其他层面的问题了。
公众号的优化推广
对于互联网产品来讲，任何一个环节都涉及到转化率的问题，那公众号是标准的互联网产品，转化率最高的推广方式就是在互联网进行推广了。
所谓的公众号优化推广是一个说难不难，说简单也很不简单的推广方式，要求公众号作者有比较成熟的推广思路。最主要的优化推广就是借助公众号标题和内容进行推广，标题推广就是大家写文章的时候要有意识地判断这个标题是否有用户是通过搜索获取这个内容。
大家不要简单地以为公众号就是发出去然后分享链接就完事了，其实根据经验来讲，很多文章的阅读都是通过用户的被动搜索得到的，所以一个公众号一定要有很多的文章标题是用来做被动引流的目的。
当然一个文章的标题不只是能够吸引被动流量，还需要使用键盘喵微信编辑器来进行一些引导，编辑器本身会提供引导顶部关注、底部关注的优秀素材，这些素材用的好，才会事半功倍，尤其是在关注与不关注之间的时候，一个适当的引导就是决定转化率高低的关键了。
公众号的名称本身也是一种优化，一个是用户可能搜到的名称能够带来更好的流量，名称应该是不会引起歧义的名称，以产品名或行业名最佳。
公众号导航网站
公众号的导航网站也是其中一个推广渠道，这个渠道的优势是大多数都可以免费提交，这样的话是一个免费的方法，付费提交可以排在前面，但是意义也不是很大。多一些曝光的渠道总是好事，不妨多试试。注意的是，在预算不充足的情况下，无需进行付费推广。
善用个人号推广
个人号的推广也是其中一个比较常用的方式，因为个人号更为灵活，它不受推送次数的限制，可以通过朋友圈、微信群来进行各种转发，一些文章可看可不看的情况下，如果能够通过不干扰用户的方式进行推送，那还是会带来一些额外的阅读。把公众号与个人号结合起来灵活做出推广组合，这是一种很有效的方式。这种推广方式的难点是如何在尽量不打扰好友的情况下的高效推广，就要注意自己不要多次发硬广信息，也要发些自己的真正日常。
资源教程推广
资源和教程对于一些用户来讲是刚需产品，如果能够通过公众号获取，同时不需要花费太多的力气，那么很多人是乐于关注的，教程的吸引力还是巨大的。值得注意的是要经常检查自己的资源地址，经常会被举报的。
公众号作者之间的互相推广
公众号作者之间的互推也是一种非常省成本的方式，因为大家都是同行，对于互推行为是一种利人利己的方式，如果是不同行业的公众号互推，那可能会扩展用户群体，对双方都不会有任何影响。如果是同行业的公众号，那这是更精准的用户群体，在不伤害对方的粉丝情况下，是能够快速打开自己公众号知名度的一种方式。
值得注意的是，这种方式官方并不是很鼓励，在粉丝数超过一定数量的时候就不要进行这种推广了，会面临官方的封杀。
社群网站推广
现在的网站论坛大部分不如以前那么有效果了，但是流量还是在的。一些社群网站，如贴吧、豆瓣、知乎、简书这些，都是公众号作者推广自己产品的好去处，里面的一些文章和互动功能，还是相当不错的。如果能够在那些和自己写的公众号领域匹配的群组或者贴吧，效果还是很不错的。但是推广的时候要注意每个网站的限制条件是不一样的，有的可以贴二维码，有的不可以，要遵守版规，否则会被删帖，就白发了。
一个经常被忽略的渠道就是QQ了，QQ的用户数量级也是非常庞大的，一个优秀的推广人员是不会忘记这个渠道的应用。无论是群还是空间之类的方式都是能够得到额外的关注。
另外搜索系产品也要多使用，如知道、贴吧、经验、文库这些都是能够带来大量流量的渠道，发挥自己的长处，就会吸引很多的自然流量。这里最为值得注意的就是要关注每个渠道对推广的忍耐度，不停的试探底线规则。
公众号推广奖励
推广奖励是需要有载体的，也就是公众号本身能够提供一些有价值的福利，这些福利要真正地对用户有用。这种推广方式有一定的局限性，如必须有一定的开发能力，更适合公众号商城这种有产品或服务的公众号去做。这种方式现在官方管控的比较严格，切记不要触碰推广红线。
自建网站互推
如果有一定的技术能力，可以自己制作一个网站来进行推广，在网站上有自己的公众号信息就可以了。这个主要的目的是，一个网站如果做得好，可以通过其他的搜索流量转化成自己的粉丝，唯一的缺点就是需要一定的技术能力。
活动推广
活动推广是一种快速吸引粉丝的方法。活动一般都伴随着奖励而来，对于用户来讲，一些价值不大的小礼品也可以吸引用户，虽然这些用户可能是为了奖品来的，但是根据经验来讲，效果还是不错的。活动不局限于线上活动，线下活动也会带来很好的效果，如关注就会送一些毛巾、纸巾，这些都是可行而且非常有效的。
公众号的推广方法大概就是这些了，方法当然都是大同小异，而真正能够一丝不苟地执行下去，同时根据自己的公众号特色进行推广，这样大家的公众号都会吸引更多的粉丝。
原文作者：扒点怪谈。
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公众号估值6亿,月入千万!他44岁创业,仅用1年
这个公众号估值6亿，月入3000万！
他，44岁大叔创业，仅用一年时间就做到了
于建民
这个44岁大叔、带着6个人创业打造的公众号，短短一年时间估值已超过6.5亿，而广告费已经高达月入3000万，不得不说是一个奇迹！
▎一个44岁大叔的人生再创业
1年做到估值1亿美元月入3千万广告费
微信公众号数量已经破千万，众多公众号已经如茫茫大海中难以脱颖而出，但这个公众号却无法不注意，短短一年多时间，它就达到估值1亿美元（约6.57亿人民币），而且最厉害的是它的盈利杠杠的，月入3000万广告费，乖乖，这个数字大的吓人啊！现在它的订阅粉丝已经高达600万+，在微信公主公众号的估值排名中位居第四。
上线半个月即创下记录
一条刚刚创办的时候只有6个人，它上线于2014年9月8日，而在上线的半个月就创下了一个业内瞩目的成绩，粉丝订阅就达到百万。
而它也迅速进入盈利飞跃的时期，最牛的是这个每期把客户的广告拍的异常唯美，成为了让人感叹不已的精美视频，而它的这个广告视频收费还非常高，单集收费在100-120万，每集3-5分钟，年度合作会有折扣。2015年前两个月就已经敲定了2000多万元的单子。
不做社群，就赚得美美的了
与时下各种喊着社群经济不同，“一条”没有像罗辑思维去做各种各样会员收费，也没有在各地做各种活动，兜售演讲会门票，更没有主动去一周一本的去推销卖书，如创始人徐沪生所说“我们的社群基本上零，我们在微博上的评论基本上都不去回应”
但它如今的收益，早已就早已将罗辑思维甩开了，罗辑思维一年卖书一个多亿，罗辑思维按照利润分成能从其中提几千万，已经是非常成功的运作了，但《一条》广告月入已经高达3000万，并且，不做社群的《一条》，它的粉丝质量和粘性一点不低于做社群的罗辑思维，每天微信公众号推送文章，总是推送之后短短半个小时，浏览量就轻松进入10万+的行列。
▎这个公众号大牛是个什么样的视频？
一个针对中产阶级的高端自媒体
在众多微信公众号中，《一条》是一个有自己清晰定位的公众号，一个推崇较高生活品味和气质的自媒体，一个传播生活方式的自媒体。用44岁的创业大叔徐沪生的话说“代表了一种生活方式”“用优雅的价值观去培育互联网中产”。
“一条”每晚8点会为用户推送一条原创视频，主打“生活、潮流、文艺”。其中介绍了一些独立建筑设计师、服装设计师和美食信息。
如今，因为一条”视频做得确实十分精美，已经成为了不少用户“睡前必看”
▎这个一年多估值6.5的传奇如何成就？
这里可不是鸡汤，而是干货提供
在《一条》一年时间蹿红的背后是什么，这个一年多就成为大咖的公众号是如何炼成的？
这个44岁大叔其实不简单
其实，这个44岁不简单，他曾是非常成功的媒体人。
2000年，30岁的徐沪生就创了《上海壹周》杂志，
而在2005年，35岁时又创立了《外滩画报》，
前者《上海壹周》是一份时尚都市杂志，向读者讲解流行与时尚，而后者《外滩画报》定位针对新兴中产阶级的国际时尚生活倡导者，两份杂志在业内都曾获得不俗反响。
在2014年2月，他辞去了《外滩画报》执行总编辑职位，7个月后，他创立推出了“一条”，这个面向中产阶级的“高尚生活视频”公众号。
说到这，大家应该明白，这个大叔实际上是积累很深的，多年的时尚生活积累，对新兴中产阶级的把握，让他在转型跨越的时候，既把握了趋势，同时又通过自身多年的积累，成功实现了跨越。
44岁大叔成功背后都做了什么
而在整个过程中，他是如何做到的，都做了什么？
1）精准的人群定位针对中产阶级
所有的消费品都有一定的目标客户，越精准的把握目标客户，也才能更有效的便于推出针对性的产品，才能更好地打下基础，如上面所说，过去的经验积累，让他们在目标客户选择上做到了精准。
新兴的中产阶级一直存在，需要与中产阶级相匹配的产品，包括物质，也包括精神产品，徐沪生过去所创立的两份媒体都是针对这个群体，虽然纸媒衰落了，这是这个群体的精神消费需求一直存在，《一条》以优质视频的方式满足了这个群体，满足了新兴中产阶级的精神消费。
徐沪生也表示“后来，我们看到视频的用户数据分布跟我做杂志真的是一模一样，只不过人群大了100倍”，前半句体现了目标客户的精准，后面体现了互联网传播的特点，可以在传播上跨域了区域限制，把各地的目标人群进行聚合。超越了之前媒体杂志的区域限制，更好的传向了更多群体。
2）认真打磨产品
A、内容原创
与目前众多公主号走转发路线不同，《一条》坚持原创，这让《一条》在众多转发的微信公众号中显得极为另类、特别。
B、有独特品味
在原创的同时，《一条》与目前众多心灵鸡汤文、恶搞的文章不同，有着自己的独特个性——精品时尚生活的传播，推动中国生活美学的升级，内容简洁、富有文化品位。
内容上体现了最具匠心精神的一批达人风格与作品，如国内最顶尖的建筑设计师、服装设计师和一些极富匠心的手艺人。先后推出过“中国印花女王”刘清扬、“便当大神”吉井忍、致力于保护历史文化名城的同济大学教授阮仪三、擅长玻璃创造的艺术家王沁等。
而且，这个整体的格调，可比罗辑思维的工匠精神更高了很多。
同时，所有的视频保持了保持统一的风格和水准，这实际上不仅是产品制作能力，更涉及到了另一个重要的能力，团队管理能力。
C、制作精良
在最初确定视频作为主攻方向的前期，徐沪生先后看了N个G的视频资料，做了大量的准备工作，确定视频的格调、风格、方向等。
而《一条》整个制作过程极为精良，一条的每个视频虽然极短，只有3分钟，但是要拍摄的素材多达10个小时，从中剪出最合适的3分钟，而为此剪辑和制作所花的时间则更多。
D、认真打磨
一方面在视频上认真打磨、精益求精，另一方面在内容标题上也极为下功夫，为了让一个标题具有穿透力，也是下足了功夫，一个好的标题也是一条的重要工作内容，对于怎么起出一小时破10万的标题的问题，徐沪生给出的答案是：起100遍！
可以说，在产品的打磨上，《一条》与目前的众多微信公众号显然不在一个层次，自然很容易脱颖而出，而好产品引发好口碑，持续的好产品、形成良好口碑传播，具有更强的竞争力。
3）做了好的推广
仅仅有好产品还不够，作为成功打造过2个时尚杂志的徐沪生自然深知这一点，在《一条》的推广上，同样下了功夫，一开始创业的徐沪生，就为此准备了充足的资金。
A、渠道传播推广
没有一定的传播推广，是很难迅速起量，在传播渠道上，《一条》先后在广点通及一些视频网站做了推广，而且根据每天的反馈进行调整，例如他的广点通方案就修改了100多遍。
B、人脉传播（意见领袖转发KOL）
多年时尚媒体的资源积累，还是有很多优质的人脉资源，例如《一条》被黄晓明、闾丘露薇等知名艺人、记者转发，如黄晓明为代表的知名艺人所拥有的粉丝数量级都是惊人的，这样所获得的传播效果无疑是巨大的，甚至远大于渠道传播推广。
4）专业的团队
在整体的运作上，《一条》的团队与众多草根创业不同，是按照规范的公司运作模式，整体有严格的流程，跟过去杂志的运作模式相同，周一还是会开有选题会，而徐沪生我还像个总编辑一样，每一秒的镜头都要审。
个体与团队的差距在这里彰显，另外一个由《凤凰周刊》前主编黄章晋创立的大象公会，同样是规范化、专业化的团队化运作，保证了高质量内容产品的持续产出，同时由于总编的把关，保证了一贯的风格、调性，形成固定的读者群，从而形成有价值、又有影响力的媒体。
▎本质上还是经典的商业打法
其实，罗辑思维也是一样
精准的人群定位+好的产品+好的推广+好的团队，经典的商业打法，成功引爆是水到渠成的事情，实际上，《一条》的坚持还是经典的商业打法，有好的产品（视频内容）+好的推广+好的团队（初期，一定的推广时必须的，到一定程度后，到一定用户数量，例如百万后，无需推广，就能口碑自然裂变带来的后续就是极为惊人了），成功是必然的。
很多人只看到成功的光鲜，没有看到他们背后是如何做的！
即使罗辑思维的罗振宇拼命的喊社群，打造魅力人格体，但是他成功背后的很多基础并没有说，罗振宇自身多年的媒体人经验积累（他曾经是央视财经频道制片人，东方卫视第一财经频道总策划，个人功力极强）、背后优秀的选题、策划团队（包括选题、整理，每周一期只靠罗胖一个人要累死了），还有有效的推广和资源（优酷的首页位置可不是谁都能给的），这些他可没告诉你，实际上还是经典商业打法的玩法，这一切的结果，如果没有足够的功力、积累和资源，还是很难实现的，罗辑思维团队整体上在运作上的优势是明显和突出的，没有几个能达到，换句话说，也是一般难以复制的。
但是，很多人没有产品、没有好的团队，也没有有效的推广，就学着罗胖一天一分钟录音，做着梦想，我有一天也会像罗胖一样牛叉啊！但是实际被忽悠了！很多背后的东西根本没看到，没去深思。
这里面最简单的一个道理，如果没有这些多年经验积累而来的内容、没有一支有力的策划、选题团队，没有有效的推广资源，能知道罗胖是谁？没有前面这些打下的基础，又如何做社群？只是这些罗胖都没有告诉大家。
世上没有捷径可走！
世上没有捷径可走！
所谓捷径都是成功者忽悠大众的！
成功者拿着梯子上了楼，然后把梯子拿走了，你看到的是已经爬到上面的成功者，但是他们爬梯子的那段没告诉你，你会觉得好厉害啊、没用什么东西、怎么上去的，而他们也会告诉你说，上来啊，你也可以的，于是你也就疯狂了！我也可以好厉害啊，实际上关键步骤你没看到，你实际上
世上没有捷径，需要苦练、做行业积累、经验积累，有了这些之后，然后寻找合适的方法，爆破，才有可能！
于建民：《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者
第一赢销网.上一篇:中小企业为什么衰败？下一篇:“骨汤俪人”变身汤太后，带动白象珍骨汤产品大卖TAG:公众号一条
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