小程序 微信和支付宝的一场战争 到底什么是微信小程序
酝酿许久之后，支付宝小程序终于低调亮相。尽管支付宝官方称小程序仍在打磨，但微信与支付宝的PK一触即发。早些年，微信与支付宝的红包大战不断升级，眼下小程序是否会成为微信和支付宝的又一场战争
在寻找答案之前，我们不妨先客观的评估一下小程序对于微信和支付宝两大巨头的战略意义。经过几个月的试水后，微信小程序的表现只能说差强人意。
被冷落的微信小程序
今年1月初，微信小程序刚刚上线就引爆了眼球。令人意外的是，微信小程序的火爆仅持续了很短的时间。用户的新鲜感过后，微信小程序尤如被打入冷宫的爱妃，这也让微信官方不得不重新审视微小程序。
在微信成为了一个庞大的流量入口后，每天8亿活跃用户足以让小程序这个应用引爆爆。基于这样的初衷，微信小程序被挂接在“发现”菜单下面。现在看来，微信的这个如意算盘并没有敌过残酷的现实。由于功能被严重阉割，又没有一个出色的导流入口，微信小程序不温不火亦是必然。
不可否认，微信拥有庞大的流量，附着在微信之上的小程序应该不缺流量。事实上，微信小程序并没有一个流量导入口，这严重限制了微信小程序的打开频率。在苹果手机应用场景中，要想使用微信小程序，必须打开微信，进入“发现”菜单的下一级子菜单后才能找到微信小程序。相比之下，在安卓手机上打开微信小程序就简单多了，因为微信小程序可以直接发送到用户的手机桌面。
此前，微信限制用户在朋友圈中分享小程序，与微信公众平台的联系非常弱，这让微信小程序变成了一个信息孤岛。显然，微信也意识到了这一个问题。对微信小程序规则更新后，小程序与公众号实现无缝对接，公众号、朋友圈与线下三大入口打开。从市场反馈来看，新规则调整后，微信小程序遇冷的情况并没有得到太大改善。
支付宝小程序的尴尬
作为一对天生的劲敌，微信推出了小程序后，支付宝岂能示弱，这是支付宝小程序诞生的市场背景。看到支付宝小程序后，不少用户的感慨就是，这就是微信小程序的一个翻版。抄袭，让还在娘胎中的支付宝小程序很尴尬。
更让支付宝尴尬的是，小程序的定位是什么呢谈及支付宝小程序的优势，无非是方便用户体验更好，流量变现更容易等老套论调。从用户的使用角度来看，支付宝小程序与微信小程序一样，所谓的优势与传统APP相比，都是略显尴尬。跳出传统的思维定式再来看支付宝小程序，不难发现支付宝的野心。
从表面来看，无论是支付宝小程序，还是微信小程序，都是以挑战传统APP为终极目标的。举一个简单的例子，没有小程序前，用户要想订酒店，直接打开了携程的APP。有了支付宝小程序后，用户直接在支付宝中就能进入携程订房页面，并可以完成支付。至此，支付宝已经借助小程序构筑了一个完整的商业闭环，这才是支付宝做小程序的真正用意。一针见血的说，小程序承担着帮支付宝跑马圈地的重任。
不妨大胆设想一下，如果小程序将日常的衣食住行纳入到支付宝体系后，拥有庞大流量的支付宝将不再是一款单纯的支付软件，而是一个超级APP。据悉，携程、美团等企业都会推出基于支付宝平台的APP，这意味着不久的将来，支付宝将成为移动互联网的一个新入口。更重要的是，有了小程序后的支付宝，将是承载人们日常消费的大入口。几年前，以BAT为首的互联网巨头都尝试在移动互联网中打造新的入口，有了小程序支付宝就能成为这个入口。
毋庸置疑，小程序对于支付宝而言不仅仅是护城河的角色，而是抢占移动互联网时代入口的战略性产品。微信小程序，与支付宝小程序大同小异。正因于此，支付宝小程序也面临微信小程序遇冷的尴尬。
写在最后：在移动互联网时代，支付对于微信和支付宝的战略意义仍过于单薄。一直以来，阿里和腾讯也在试图抢占移动互联网的入口，并不断调整战略布局。对于支付宝和微信来说，小程序并非简单的提升用户体验，而是打造新的移动互联网入口。所以，微信和支付宝围绕小程序会有一场硬仗要打，而且这场战争还是一场持久战。（文/贾敬华）
到底什么是微信小程序
微信小程序是一种不需要下载和安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，也体现了用户“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用占用内存的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装和卸载，小程序是四年来最大的移动互联网商机，率先上线小程序，抢占流量红利，实现营收激增。
微信小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有微信内最优秀的应用流畅度，最主要的是开发成本远远比开发一个APP的成本低很多，对于单一或者需求较小的用户来讲是最合适的选择，而且维护起来也很方便，以下茂鸿网络小编总结下小程序的十大优势：
1、不用安装，即开即用，用完就走。省流量，省安装时间，不占用桌面;
2、体验上虽然没法完全媲美原生APP，但综合考虑还是更优;
3、对于小程序拥有者来说，开发成本更低，他们可以更多财力，人力，精力放在如何运营好产品，做好内容本身;
4、对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一。这也会降低用户的使用难度;
5、对于小程序拥有者来说，相较于原生APP，推广更容易更简单，更省成本。
6、微信小程序具有线下连接一切的使命，2014年11月，马化腾在「世界互联网大会」上提出腾讯要「连接一切」，要成为互联网连接器。
何为连接一切连接人与人、连接人与服务、连接人与商业、连接人与物品。
人与人之间的连接，第一个版本的微信已经实现，目前，微信已经有近十亿的日活用户，几乎每个有手机的中国人，已经被微信连接。人与服务的连接，也基本上通过服务号和微信内置的服务连接起来。这里所说的服务包括了内容。我们可以在微信里完成阅读、购物、娱乐等。人与商业的连接，一个层面是建立在服务上，另一个层面是建立支付手段上，从这个角度，微信也已经连接了商业。然而，物品仍然没被连接。一张桌子、一支笔、一台空调、一辆公交车、一只狗……都没有通过微信与人产生连接。微信以及腾讯的野心是要连接一切，小程序的未来不止于此，还在发展，人与物品的连接，肯定会实现。
7、服务号无法解决高频使用的问题
服务号发展得并不好。大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务。现在通过微信服务号开通了微信商城的数量大概在500万家以上，存在巨大的市场容量。
8、小程序将实体店的劣势变成优势，使实体店具有极强的获客优势。
小程序的出现，要解决的就不是HTML5的体验问题，没错，它是提高了网页应用的体验，但更多地，它是要解决商业问题。五六年前，做一个纯线上的产品，可能能养活一家公司甚至上市，但如今，开发一个纯在线的产品，比如社区、比如工具、比如内容，已经没有多少生存空间了。App的世界已经趋于饱和，我们几乎可以在AppStore找到各种各样满足不同需求的app，每个app都在互相竞争用户的时间，线上的竞争如此激烈，一个新网站或新app，可能一年只能获得一个用户10秒的使用时间。面对这样的现状，作为一个创业者，如何才能获得更多的用户时间在线下，用户的时间是可以被某个线下场景独占的，比如等公交时，被公交站独占，吃饭时，被餐馆独占，那么，如果在这些用户时间被独占的场景，提供最适合这个场景的服务，是否更容易让用户从微信、从手游中离开，去使用这个服务也就是说，与线下的场景分享它所占有的用户时间是有可能的。实际上，线上推广的成本已经奇高无比，而且往往很多推广带来的都只是一次性的用户，不少创业者已经在思考如何通过线下场景化的方式更低成本地获客。小程序主推线下场景，除了带着腾讯「连接一切」的目的，其实也迎合了挖掘线下流量的趋势。
9、小程序对用户的服务路径最短
用户的时间很宝贵，要让用户第一次使用就喜欢我们的产品，显然要让用户在最短时间里感受产品的核心，判断是不是他想要的，而不是：打开app，默认看几秒钟广告，第一次使用需要花时间注册，功能层层堆叠，难以查找帮用户节省时间的产品是好产品，那么，服务号就不是一个好产品。我明明只是想买一张汽车票，我需要扫码关注一个买票的服务号，关注后我需要花时间寻找买票的菜单，然后可能还需要注册才能完成支付。为什么不能扫码后直接购买为什么要先关注为什么不能在武汉扫码就默认选择武汉出发的票，在北京南站扫码就默认选择北京南站小程序没有关注功能，它所期待的，是用户扫码后立即获得服务，就像张小龙在演讲时举的例子，扫码后立即购票，不用关注，也不用花时间寻找购买按钮，甚至，扫码后自动用微信帐号登录，连注册的时间也节省下来。
10、与其说是分析微信想要什么，小程序的优势，不如说通过微信小程序看未来的趋势，因为小程序想要的，其实也是各类公司想要的。
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