公众号运营2年涨粉200？一个失败运营人的独白 38亿收购981个公众号,这家农药兽药企业打的什么算盘?
用户对于内容的质量要求越来越高，这也倒逼公众号运营人不能含糊了事，需要认真的对待自己的产出了。公众号的门槛很低，但若是想做到一定高度却很难。
没错，题目所说就是我本人，我是连长，运营着一个个人公众号。2年增长到200多粉丝，真的可以说是非常失败的运营了。
正式接触公众号是在2016年，那时公众号的黄金期已过，流量获取愈发困难。但公众号会因此陷入被抛弃的境地吗？从这些年领域内的诸多现象级案例来看，答案是否定的。
在经历了野蛮生长期之后，用户对于内容的质量要求越来越高，这也倒逼公众号运营人不能含糊了事，需要认真的对待自己的产出了。公众号的门槛很低，但若是想做到一定高度却很难。
了解过公众号发展历程的应该都知道，现在的公众号运营其实是一个用户增长和精细化运营的阶段，市场趋于成熟饱和，部分号被淘汰的现实不可逆。
而在我最初接触到想要运营自己的一个公众号的时候，认知很浅层。有对公众号这样的一个概念，但如何排版甚至都不熟练。就这样，我从一个小白开始走上了公众号运营的路，磕磕绊绊到现在，2年有余。
这期间见证了很多号对于阅读量的要求从10w+飙升到100w+甚至于1000w+，也见证了靠一篇内容涨粉数万的非典型案例。对于无数新媒体从业者，对于这些现象的崇拜与自己所面临的涨粉难阅读量低的现状而言，很挣扎，很纠结，也很焦虑。
“为什么别人家的号能靠内容持续免费引流？为什么别人家的运营就能写出10w+的文章？”这些问题或者是横亘在新媒体从业者面前的大山，看不透便会一直焦虑，甚至于退出这个领域。
从业者的焦虑催生出了一大批关于公众号如何运营的线上课程，但学习过的人似乎又都有种困惑：为什么我学习了很多专业的公众号运营干货，还是做不好一个号？
那么诸多问题该如何应对？接下来我就以一名失败者的身份和经历，分享下我的一些不成熟的思考。
1.为什么要做公众号？你准备好了吗？
这是一个老生常谈的话题，这个问题的本质是对一个公众号目的性和定位规划的思考，而这个道理所有的从业者都会知道。
在2016年我开始做个人号的时候，大概想过这个号的定位问题，但没有足够明确，有一点我一直坚持，就是通过这种方式尝试树立自己的Ip。
运营了几个月后便出现了危机：我给自己规划2天一篇原创内容，但几个月后开始对内容创作产生疲惫感，缺少明确的规划使得我写的内容天马行空，毫无套路和方向感，每天的选题和素材整理让我绞尽脑汁，有时候不得已应付式的写内容，为了达成当初自己设定的2天一篇原创的计划。
就是在和自己较劲。后来坚持不住，停更了一段时间，偶尔写一些日常，甚至被一些朋友说这个号是我个人的公开日记。
或者很多小伙伴遇到过这样的问题，我那会几十个粉丝，但经常做梦梦到自己写出了10w+，涨了多少万粉丝，期待每一篇文章都有可能成为爆文。
现在来看，我当时作为一名小白，犯了很多常见的错误，而我认为这都不是核心。核心在于自身，是否在某个领域具备足够深入广泛的知识储备。
很多运营人可能学习了公众号如何排版，如何规划，如何人格化自己的内容等等，但前提是你在你所规划的领域有足够强的文字驾驭能力。
比如我本人不饮酒，对酒的认知基本为0，且没什么兴趣，那如果你让我运营一个酒类公众号，即便我深刻理解公众号运营的框架，也没什么乱用。
2.焦虑之后该如何解决问题？
是的，基于公众号运营越来越难、从业者越来越焦虑催生出的线上公众号运营培训课程越来越多，但很多人还是在做着类似于编辑的工作。学习完总是有种：你说的太对了，然后就没有然后的感觉。
同样，在2017年，我整理了自己在运营过程中遇到的具体问题，报名参与了一次系统的运营课。同期报名的很多，但每个人的收获就大相径庭了。我自认为自己通过这次学习还是解决了不少公众号运营的困惑。
是的，比如公众号规划的问题，当你明确了公众号的细分领域后，也意味着你接下来的内容受众也同时受到了限制。有些领域如情感类、娱乐类、亲子类，受众相对较多，而如果你定位的是建筑类、贸易类的号，那么自然你的潜在用户基数就会相距甚远。
同时，公众号所处领域及潜在用户数量不同的号之间，也没有可比性。这解决了我对于“为什么写不出10w+文章”的困惑和焦虑。我开始更订阅号：sinachuangshiji
文/IT爆料汇
随着13日晚上证交易所对瀚叶股份紧急下发十问质询涵，这则上市公司欲以38亿壕购981个微信公众号的消息又开始新一轮的发酵。
事情起于4月27日，上市公司瀚叶股份发布交易预案：拟以38亿元收购深圳量子云科技有限公司100%股权，支付方式为25%现金，75%股份。而后者则是一家自称依托“微信生态圈”专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司。而实质上量子云就是一家专注于做微信公众号矩阵，主要以广告和小部分的电商业务为营收的公司。
在交易预案中显示，量子云运营的微信公众号共981个，涵盖了情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等诸多领域，粉丝数量合计超过2.4亿。
这个数据有点吓人，毕竟根据腾讯官方的数据，2018年整个微信平均月活用户为10亿左右，而微信公众号的活跃用户才8亿。也就是说凡是订阅过微信公众号的用户，接近三分之一都是量子云旗下的用户订阅过他们的公号。
不知道是不是孤陋寡闻，笔者身边的朋友几乎都恰巧是剩下的三分之二，在笔者进行关注量子云旗下几个头部账号的过程中，系统显示没一个好友共同关注。
但是即便不去讨论量子云旗下粉丝数量的的真实性以及质量，瀚叶股份作为一家原国内大型规模的新型农药、兽药生产企业，花巨资去收购隶属于文创产业的微信公众号，其中之用意耐人寻味。
而量子云公司在交易之前创始人提前套现离场，公司估值短时间内连翻数倍，981个公众号仅有50名编辑，以及有三分之二公众号是在半年刚刚注册完成的。凡此种种皆疑窦丛生，难以让人理解。
阿里高管和腾讯员工的致富之路
根据公开信息，量子云成立于2014年，注册资本为500万。创始人为李炯和其妻子郑红燕。
李炯是腾讯的前400号员工，算是腾讯前期的资深技术骨干，后来“曾在腾讯从事技术工作的李炯对产品运营产生了兴趣，与妻子创办了量子云科技有限公司。在2016年9月，李炯、郑红燕夫妇陆续将手中持有的共计85%量子云股份转让给浆果晨曦，根据当时的3亿元估值，夫妇二人持有的85%股份对价为2.55亿。
当时量子云资产包括4家公司名下的155个微信公众号合计拥有的1.5亿粉丝，以每个粉丝2元的价格估值。
有意思的是，当年接盘李炯夫妇的浆果晨曦，其背后实际控制人喻策出身阿里系，曾是阿里OS事业群总载，花名为“一灯大师”。难能可贵的企鹅和阿里两家员工还有这么一段佳缘，共同奔向致富的道路。
如果说2016年的李炯夫妇的套现属于正常的创业套现，那在今年的4月13日，李炯将其持有的量子云剩余15%股权再次以3亿元价格转让给浆果晨曦联合创始人纪卫宁，则是明摆着吃亏的交易。
这次交易发生在上市公司股权交易预案发布前的半个月，这个时间点瀚叶股份和量子云必定已经初步敲定了收购方案，但是李炯却宁愿以20亿的估值出售剩余15%的股份，再次套现3亿元离场。
这个不正常的交易，明显让人生疑，但是瀚叶股份在披露这次交易公告时声称：“李炯出于自身风险收益及职业发展的考虑，自愿放弃参与本次重组。”
而根据此次交易来看，可能的风险大抵是，瀚叶股份高价收购时所要求的业绩对赌：“上市公司拟向量子云全体股东发行股份购买量子云100%股权，并按照交易安排要求除财务投资者外所有交易对方参与业绩对赌”。
量子云2018年-2022年的预测净利润数分别为2.66亿元、4.13亿元、5.19亿元、6.01亿元和6.59亿元。但是最近两年未经审计的年报显示，量子云2016年、2017年营业收入分别为1.32亿元、2.35亿元。
如果要在接下来4年中保持如此高速的增长，在如今公众号红利已过，普遍面临打开率下降，以及来自微信产品本身风险的境况下，这个增长其实非常艰巨。
所以是不是李炯的这个行为可以理解为，创使人本身就对公司业绩增长不看好，所以提前套现离场？
981个公号的猫腻
量子云号称拥有981个微信公号，其中最主要的一个头部大号叫做“卡娃微卡”。卡娃微卡”的粉丝数高达1566.62万，其它共有86个公众号粉丝超过百万。
李炯曾说量子云当初起家全靠大号“卡娃微卡”的微信电子贺卡功能。但是现在关注卡娃微卡的账号你会发现，底部的小功能已经变成了直接给公号发送图片，然后为你制作音乐相册。
而在量子云的海量账号中以“相册”为后缀的公众号占据着相当一部分的数量。所以制作相册小工具可能是旗下公众号矩阵推广传播的重要方式。
在上交所对瀚叶股份下达的问询函中，有问到，量子云是如何产生内容的，原创比例为多少，非原创是否构成侵权，账号内容是否低俗违法？
仔细翻看卡娃微卡的内容会发现，原创比例其实不高，卡娃微卡的头条为一篇情感鸡汤，其余为非原创。
但是头条阅读量基本都能10万+，说明粉丝基础确实不错。其他的非头部账号，即便有百万粉丝也几乎没什么原创，并且在一个叫做“光影相册”和“欢乐音乐相册”的两个百万大号中出现了“老公一晚7次跑进卫生间，老婆发现真相后哭了”等擦边和低俗的标题。两个账号中其他的内容也大抵相似，都存在一文多发。
这说明在量子云的一系列账号数据中，许多账号的内容质量上水分很大。
其实这也难怪，量子云号称运营接近1000个微信公众号，但是编辑部门的人数在2016年只有16人，在2017年只有50人左右，平均每人要负责20个公众号。
这种生产效率，除了大批量的自我复制和推送相同的内容几乎找不到每天更新的方法了。
但是更诡异的不是账号数量和编辑人员的悬殊比例，而是这981个公众号有近700多个是在最近半年内注册的。
在2017年8月，“量子云”用自己的百家号账号发布一篇文章：
“以量子云为例，旗下超级大号卡娃微卡拥有粉丝量近2000万，其余自营公众号有200多个，总粉丝量过亿。”
这说明此时量子云的公号数量为200多个。而在2017年10月份，新榜发了一篇卡娃微卡的文章，里面也有一句描述：
“据卡娃微卡相关负责人介绍，量子云旗下有覆盖情感、乐活、时尚、文化等多个领域的近200个公众号。”
从这些描述可以发现，从2016年8月李炯第一次出售股份，量子云账号数量为155个，2017年10月量子云账号增长到了200个左右。但是从2017年8月到2018年4月，量子云账号在半年的时间里疯狂扩张，增加了700多个。这是否与半年后量子云和瀚叶股份的交易有所相关？是否用账号数量快速撑起量子云的估值？不得而知。
但量子云宣称的2.4亿粉丝和981个账号，以及一个粉丝卖到了16块钱，其含金量只能见仁见智。
一家农药兽药企业要做公众号？
在整个交易中，除了卖家量子云，买家瀚叶股份也满是槽点。
瀚叶股份的业务可以说与新媒体原本风马牛不相及。其本是国内大型规模的新型农药、兽药生产企业。
据说，因为近年来宏观经济不景气，以及一些行业竞争因素的影响，瀚叶股份业务受到重创。于是寻求转型，在2013年到2018年的5年时间，相继卖了锆谷科技、内蒙古拜克生物等一系列资产公司，存了一堆钱要买买买求新生。
在2015年瀚叶股份拟以16亿元收购成都炎龙科技有限公司，后者为一家游戏公司，但是第一次收购，却因为瀚叶股份实际控制人披露信息时不符合规定，而被发审委否了。2016年瀚叶股份进行第二次收购才最终将炎龙科技收入囊中。
而据瀚叶股份2017年的财务数据中，炎龙科技的净利润0.86亿，占上市公司总利润的32.3%。也就是说瀚叶股份2017年总利润才2.7亿，但是其要花38亿吞下量子云，而瀚叶股份董事长沈培今依旧认为这次交易“合理”。
此外，瀚叶股份还收购了北京八八空间舞蹈文化艺术有限公司（签署转让协议）、北京星路天下文化传媒有限公司（进行中），互联网在线演艺经纪公司维鑫（上海）文化传媒有限公司。
这个曾经的制药公司已决心转型为文创公司。但是纵观此次交易，瀚叶股份看到的是量子云夸张的数据噱头，期望用高估值进行一场豪赌。但似乎却并未意识到量子云急速成长以及推广的过程中，这些数据、用户量、用户粘性的真实质量。
在瀚叶股份期望的高速业绩增长中，量子云本身主要的广告营收模式注定独木难支，而要寻求电商以及付费等拓展业务，这才是检验量子云数据质量的试金石。
第一赢销网.上一篇:星巴克未来5年平均15小时开一家新店下一篇:腾讯一季度日赚2.66亿元，能缓解它的焦虑吗？TAG:公众号信息转载自网络，更多相关信息请点击：全网营销http:///
相关文章
-
淘宝客怎么躲过量子监控？
淘宝量子监控是需要IP地址，只要淘宝客用电脑登陆自己的旺旺进入店铺就会被量子监控，如果想要不被量子检测到那么就需要淘宝客隐藏IP或者换IP就算它检测到，它也不会知道是淘宝客进入卖家店铺，因为淘宝客的IP不一样，最好是隐藏IP不过这个比较难弄，一般都是换IP换旺旺号，换IP只需要在网上下载个软件就行了。,量子恒道能为店铺提供很多实用的数据，淘宝的量子恒道就是用来统计店铺流量信息的一个分析的系统，它会
2024-03-22 11:57 -
量子如何查看淘宝客？查看的方法是什么？
淘宝量子统计，主要用于查看实时访客的浏览情况，对于店铺来说是一个很有用的工具哦，很多的商家在淘宝开店了以后都会使用这个工具，在这里，小编会教大家量子如何查看淘宝客。 首先我们可以在淘宝的旺旺的工具栏里需找量子统计的工具进入量子统计，或者其他方法，比如百度搜索量子的网页进入都可以。 点击进入后我们可以看看量子给我们的数据，可以自己看看店铺的经营状况，但是我们这里主要教的是量子的流量PC端
2024-03-22 11:56 -
淘宝客进店量子会显示什么？会统计吗？
量子恒道统计是很多淘宝卖家都在用的一款开店必备工具，通过这个工具每天可以查看店铺整体运营的数据，卖家可以通过这个数据对店铺的推广进行调整，可以说是很好用的一款工具。今天我们来聊聊淘宝客和量子统计的内容。 我们先来了解下什么是浏览量：每个淘宝用户所浏览的总数!访客数：每个淘宝用户访问的次数，一个淘宝用户只有一次!所以不是流量越高就是越好的，如果流量高而成交量低的话会拉低咱们店铺的转化率! 当
2024-03-22 11:56 -
量子监控淘宝客如何躲过？量子是如何分辨淘客的？
淘宝量子监控是需要IP地址，只要淘宝客用电脑登陆自己的旺旺进入店铺就会被量子监控，如果想要不被量子检测到那么就需要淘宝客隐藏IP或者换IP就算它检测到，它也不会知道是淘宝客进入卖家店铺，因为淘宝客的IP不一样，最好是隐藏IP不过这个比较难弄，一般都是换IP换旺旺号，换IP只需要在网上下载个软件就行了。,如果淘宝客朋友不希望量子恒道监控到自己，可以选择换一个ip，或者旺旺号哦，换ip的话，网上有各种
2024-03-22 11:56 -
淘宝客怎么避过量子监控？量子恒道在哪里？
淘宝客是通过帮助淘宝卖家推广商品、促进成交以获取佣金的一类人，而卖家也可以通过量子恒道来监控淘宝客，并通过量子分辨淘宝客。那么，淘宝客要如何躲过量子的监控呢?下面，小编为大家带来了解决的方法。 淘宝量子监控是需要IP地址，只要淘宝客用电脑登陆自己的旺旺进入店铺就会被量子监控，如果想要不被量子检测到那么就需要淘宝客隐藏IP或者换IP就算它检测到，它也不会知道是淘宝客进入卖家店铺，因为淘宝客的I
2024-03-22 11:56 -
量子恒道统计淘宝访客的cookie有什么用？
提起淘宝分析工具，很多人都知道淘宝生意参谋、生意经，魔镜等等，但是容易被忽略的一个推广分享工具就是淘宝量子恒道，今天咱们就一起来看看关于这方面的信息，若是大家想要知道的话，就一定要看看关于这方面的信息。,淘宝网店主可以借助量子恒道店铺统计，轻松掌握店铺客流情况、商品受访情况和访问来源等基本信息以及网店详细流量构成。,ao.com,淘宝量子恒道统计从管理后台进入。
2024-03-22 11:55 -
淘宝客进店量子会显示什么意思？
量子统计是淘宝卖家都喜欢用的一款访问量统计的工具，这款工具对于卖家数据整合，数据分析是很重要的，因为卖家推广是以这些数据为依据的，今天给大家分享淘宝客与量子统计的关系。 我们先来了解下什么是浏览量：每个淘宝用户所浏览的总数!访客数：每个淘宝用户访问的次数，一个淘宝用户只有一次!所以不是流量越高就是越好的，如果流量高而成交量低的话会拉低咱们店铺的转化率! 当你的店铺访问者是淘宝客时量子统计就
2024-03-22 11:55 -
淘宝客避开量子的方法是什么？量子是怎么分辨淘客的？
淘宝量子监控是需要IP地址，只要淘宝客用电脑登陆自己的旺旺进入店铺就会被量子监控，如果想要不被量子检测到那么就需要淘宝客隐藏IP或者换IP就算它检测到，它也不会知道是淘宝客进入卖家店铺，因为淘宝客的IP不一样，最好是隐藏IP不过这个比较难弄，一般都是换IP换旺旺号，换IP只需要在网上下载个软件就行了。,2008年9月加入淘宝，于2009年3月正式更名为“量子统计”，同时承诺将为广大用户提供永久免费
2024-03-22 11:55 -
量子恒道统计功能导航
淘宝量子恒道统计按不同使用情况可将量子恒道统计分为多种不同的功能，极大满足了用户对网店建设管理的需要。,在量子超市这一模块中，您可以对不同功能模块进行了解，并根据自己的实际情况，进行订购/续订/积分兑换及试用等操作。,在“我的量子”中，用户可以对订单记录以及服务到期时间进行查询，以及对功能模块的一些个性化设置。
2024-03-22 10:51 -
定了！北京量子院明年着重攻坚量子计算和量子通信
来自中国、美国、德国、加拿大等9个国家16所国际知名大学、研究机构的23位顶尖科学家在论坛作学术报告。,他说，今年量子院虽然在规模上还需要进一步发展，但整个布局的几个研究方向将基本完成建设。,同时组建一支由世界级水平工程师组成的技术保障团队，建设顶级实验支撑平台，力争在理论、材料、器件、通信与计算及精密测量等基础研究方面取得世界级成果，并推动量子技术走向实用化、规模化、产业化。
2024-03-22 09:16