如何提升公众号关注转化率？内容才是王道 国内最赚钱公众号 3年10亿!44岁大叔3年打造
你或许没有运营公众号，但你一定有运营某款产品吧，不论是硬件或是软件，都需要去提升软文发布的转化率。
你或许没有运营公众号，但你一定有运营某款产品吧，不论是硬件或是软件，都需要去提升转化率，本文的解题思路可以推己及它，接下来我分享一下自己的认知。
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你我都有关注过微信公众号，你仔细回忆一下自己关注公众号的心理和行动之间的微妙关联，你是不是花了4步才真正完成关注？
我站在公众号运营者的角度来跟你分享用户的关注路径：
假如你是公众号运营者，第一你需要把你运营的公众号曝光给路人用户；
第二是用内容在3s内把用户留在文章里，让路人用户继续阅读；
第三是保持文章内容的质量，历史文章与彼时的文章质量一致，运营者与用户的互动表现出的价值观贴合；
第四给路人用户一点点刺激点，可以是各种好处（比如课程、海报、社群等），关注后的欢迎语引导至精华区域，又或者让用户做一点点的其他的互动。
以上就是用户的关注路径了，大部分对自己微信负责人的路人用户都会经过这3步，缺少任意一步都有可能不继续关注的操作了，优化这4个方面就能有效你的公众号关注转化率了。
开头我说了这种思路可以推己及他，我暂且把思路称之为“目标倒推法”。
你我想要去提高公众号的关注转化率，那么下一个目标就是让看了文章的人产生更多的关注，看到的人少，关注的转化率就没法按照常规规律去衡量，因为基数不够大，特殊情况诸多。
所以再下一个目标就是用足够大的基数稀释掉那些特殊的用户群，也就是要增社群，制定好群的规则，保持群的活跃度。
这里举一个例子：
清流club是一个消费金融类的公众号，他们以实名制的方式建立了风控、运营、产品、法务等职能社群，每日都会分享清流对于目前金融业的采访和自身观点。
我也是社群中的一员，在互联网金融的行业中，我需要这样的及时资讯来掌握行业近期的动态，他们的文章自然在各个社群里就得到了一级流量，因为都是实名制，用户精准，打开率和分享率都比较高。
除了你我去刻意建造或合作的流量池，还有一个自然搜索的流量池，也就是用户搜索相关关键词的时候，你的文章得到很好的曝光。
比如在百度上搜索我的文章：
如上可以看到文章有哪些网站收纳了，其实不论是自己投稿或者自己的其他自媒体平台，又或者网站未授权的转载，只要有注明来源都是没有问题的。
当然有很多网站小编只注明他复制的所在网站，比如在人人社区复制的，他的来源就是人人社区，如果对方网站在百度、搜狗的搜索权重还很靠前，你可以邮件至官方服务邮箱，会得到有效回应的。
有一个小技巧就是：把你所写的领域的知名网站的投稿公众号，一定还会有搜狐、网易、头条、UC、大鱼号等众多自媒体平台，如果你想要给微信公众号导流，那么百家号、搜狐和网易号是重点同步的首选，它们在百度的权重非常之高。
其次你还要去考虑该公众平台对于你的领域是否合适，比如头条号并不适合我的号，在头条号做内容产出率几乎没有的。反过来，去虎嗅和人人都是产品经理等专业领域的平台产出率很符合预期。
当你被一些领域内专业社区给予专属
渠道搭好了，文章推到路人用户面前最先展示的是标题和配图，写好标题就能提升文章的打开率。
你我在写标题的最好是注意3个方面，提取标题的关键词要足够丰富；标题读起来逻辑清晰；有吸睛关键点。
还是举个例子：
最近创业者茅侃侃离开人世了，我们来看看新榜统计的高赞和高阅读文章的标题
提取以下文章：
“王利芬：34岁的茅侃侃离世，掀开了创业残酷的一个角落”（这里不讨论她事后以此文章在微博得意炫耀被骂的事情，我认为她被骂的不冤枉，她的言论与她的文章看不出真正对茅侃侃的敬重）
“谁杀死了茅侃侃？”
“悼茅侃侃：80后创业明星自杀身亡，曾翻山越岭求索出路’
第一篇文章关键词有“王利芬”、“茅侃侃”、“创业残酷”，亮点是名人的背书，以创业残酷的视角吸睛。
第二篇文章以疑问句来吸睛。
第三篇主要以茅侃侃的创业历程来吸睛。
你我在写文章的有没有反复的提取关键词、给标题贴上亮点的
如果没有，以后可得涨涨薪了。
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国内最赚钱公众号3年10亿!44岁大叔3年打造
国内最赚钱公众号3年10亿多！估值35亿，44岁大叔3年打造……
导读：它是国内目前最赚钱的公众号，一年营收10亿多，估值达到35亿人民币左右。而且，它最初是由一个44岁大叔、带着6个人创业打造的公众号，短短2年多时间年收入就做到3亿多，3年多时间年营收突破10亿，不得不说是一个奇迹！他是如何做到的？
这一切又是如何成功崛起的？
▎它是目前最赚钱公众号
一年营收达10多亿，估值高达35亿
目前，微信公众号数量已经破千万，众多公众号已经如茫茫大海中难以脱颖而出。在如今的千万公众号中，虽然罗辑思维等几个公众号具有更高的知名度，但是实际上国内目前最赚钱的公众号是它。
（一）2016年收入3亿多，估值近13亿
2016年7月，“一条”已经估值2亿美元（约合12.99亿人民币）。2016全年收入3亿多。其中，广告（视频广告）收入1亿左右，电商收入2亿多。
它的粉丝订阅量更是惊人，它的用户数在2016年7月、上线22个月就超过2000万。
（二）2017年收入十几亿，估值35亿
2017年，一条电商业务突破10亿，外公众号推送文章，总是推送之后短短半个小时，浏览量就轻松进入10万+的行列。它完全是靠出色的产品（内容产品）驱动，实现了忠实用户的构建！
（三）
打造高端自媒体品牌Ip
电商产品价格很高，却业绩不俗
第一年8个月2个亿，第二年10个亿
一条最初没有做电商的打算，但是一条视频的火热，它的巨大流量，让他们看到更大的商业价值。
通过优质内容，一条视频已经成功打造了高端自媒体品牌Ip，具备了品牌延伸、品类延伸的条件。
一些放在一条视频上的产品，销售迅速可以达到百万级别。
1、它做高品质电商
——产品价格高、却业绩不俗
2015年7月，在一条已经爆红，还没有做电商、处于规划筹备阶段时，徐沪生就表明了一条所要做电商的特点——一条要做一种生活方式，针对的群体是白领精英，所售卖的产品是具有较高审美要求的。
换句话说，一条电商做的是高档次电商，它针对收入达到一定层次，具备一定审美要求的客户群体。
2016年5月，一条推出了自己的电商“一条生活馆”，的确一条的产品呈现出了创始人徐沪生之前所规划的风格。徐沪生曾经把“一条”比作宜家商场，但他现在认为用诚品书店作比更准确。他相信，基于内容对目标消费者的抓取比任何其他的专业“商场”更精准。
通过高品质、美轮美奂的视频内容，用户购买商品的转化率大为提高。徐沪生认为，在这点上一条与宜家的道理是相通的。宜家也是徐沪生极力推崇的公司。通过精美的装修设计，宜家让用户知道，原来房间内设可以这么美。这与一条所提供的视频内容表现不一，但本质相同。
一条生活馆的产品，虽然呈现出了高冷气质，而且价格都不低，但是却业绩不俗，上线第一年短短8个月销售就达到2亿。
第二年（2017）销售达到10亿。
2017年“双十一”期间，仅依靠自建的一条生活馆、一条App等平台，电商销售收入1220万元，同比增长近十倍；整个“双十一”期间，一条的电商销售收入超过5000万元。
可以说，在电商这个层面上，将公众号与电商互动结合最成功的，一条绝对是其中之一，不仅实现了销售，而且短时间就达到了数亿级别。
2、一条电商成功背后
——凭借优秀内容产品，构建品牌，并形成高忠诚度，进而品牌延伸
一条从自媒体成功延伸到电商的背后，还是产品做到位了，成功打造了文化产品（内容），在目标人群中构建起高端自媒体品牌，并产生了极高的口碑，有极高的忠诚度，顺利进行了品牌延伸。
这一切，如同一些奢侈品牌从箱包开始构建了品牌和影响力，进而延伸到了服装、香水一样，前提就是第一个产品，要产品力极强，打响影响力和口碑，从而顺利延伸！
一条做内容电商的逻辑——首先产出优质的视频内容，使用户对其产生黏性，其次通过具备传播属性的内容，把千万用户和产品连接起来。
▎这个厉害公众号究竟是什么视频？
它是一个针对中产阶级的“高端自媒体”
一个时尚杂志的视频版
在众多微信公众号中，《一条》是一个有自己清,,晰定位的公众号——一个针对中产阶级的高端自媒,体，一个推崇较高生活品味和气质的自媒体，一个传播生活方式的自媒体。用44岁的创业大叔徐沪生的话说“代表了一种生活方式”“用优雅的价值观去培育互联网中产”。
“一条”每晚8点会为用户推送一条原创视频，主打“生活、潮流、文艺”。其中介绍了一些独立建筑设计师、服装设计师和美食信息。
因为一条”视频做得确实十分精美，已经成为了不少用户“睡前必看”
▎这个3年多营收10亿传奇如何成就？
在《一条》一年时间蹿红的背后是什么，这个一年多就成为业内大咖的公众号是如何炼成的？
（一）
这个44岁大叔其实不简单
一个知名时尚杂志创始人，行业+运营经典丰富
其实，这个44岁大叔不简单，他曾是非常成功的媒体人。
2000年，30岁的徐沪生就创立了《上海壹周》杂志。
而在2005年，35岁时又创立了《外滩画报》。
前者《上海壹周》是一份时尚都市杂志，向读者讲解流行与时尚，后者《外滩画报》定位针对新兴中产阶级的国际时尚生活倡导者，两份杂志在业内都曾获得不俗反响。2014年2月，徐沪生辞去《外滩画报》执行总编辑职位，7个月后，他创立推出了“一条”，这个面向中产阶级的“高尚生活视频”公众号。
说到这，大家应该明白，这个大叔实际上是积累很深的，多年的行业积淀、时尚生活积累——这些对新兴中产阶级的把握，让他在转型跨越的时候，既把握了趋势，同时又通过自身多年的积累，成功实现了跨越。换句话说，一条创始人在针对时尚的媒体（内容）产品上、运营上有着丰富的积累、沉淀，这些经验积淀是他们（一条）后面产品力引爆的关键因素之一。
（二）
44岁大叔成功背后都做了什么？
一条成功商业运作解析“精准用户定位+好产品+好推广+好团队”
在整个过程中，他是如何做到的，都做了什么？
这其中很多运作——在用户定位、产品、推广、团队上，都堪称商业运作典范，非常值得学习、借鉴！
1、精准的产品用户定位——针对中产阶级、白领精英
产品的目标用户越精准，产品的价值打造也能越有效的聚焦，越有利于打造出更为成功的产品。
所有的消费品都有一定的目标客户，只有越精准的把握目标客户，才能更有效的便于推出针对性的产品，才能更好地打下基础。
如上面所说，徐沪生他们过去的行业经验、媒体经验积累，让他们在目标客户选择上做到了精准。
一条的用户定位非常清晰：针对新兴的中产阶级。
新兴的中产阶级一直存在，市场也一直需要与中产阶级相匹配的产品（包括物质产品、精神产品等）。徐沪生过去所创立的两份媒体都是针对这个群体，针对这个群体所做的精神产品（媒体杂志）。
虽然，这些年纸媒衰落了，这是这个群体的精神消费需求一直存在，《一条》以优质视频的方式满足了这个群体，满足了新兴中产阶级的精神消费需求。
徐沪生也表示“后来，我们看到视频的用户数据分布跟我做杂志真的是一模一样，只不过人群大了100倍”。
这句话，前半句（视频的用户数据分布跟我做杂志真的是一模一样）体现了它在目标客户的精准，后半句（只不过人群大了100倍）体现了互联网传播的特点——可以在传播上突破了区域限制，把全国各地的目标人群进行聚合（不像以往杂志更多局限于上海地区）。超越了之前媒体杂志的区域限制，传向了更多群体、带给了更多受众。精准的目标人群，长期从事针对这个群体的相关媒体内容经验，为后面的成功打下了一个不错的基础。
2、认真打磨产品
（1）内容原创
与目前众多公主号走转发路线不同，《一条》坚持原创，这让《一条》在众多转发的微信公众号中显得极为另类、特别。
（2）有独特品味
在原创的同时，《一条》与目前众多心灵鸡汤文、恶搞的文章不同，有着自己的独特个性——精品时尚生活的传播，推动中国生活美学的升级，内容简洁、富有文化品位。
内容上体现了最具匠心精神的一批达人风格与作品，如国内最顶尖的建筑设计师、服装设计师和一些极富匠心的手艺人。先后推出过“中国印花女王”刘清扬、“便当大神”吉井忍、致力于保护历史文化名城的同济大学教授阮仪三、擅长玻璃创造的艺术家王沁等。这个整体的格调，甚至比罗辑思维的工匠精神高了很多。
同时，所有的视频保持了保持统一的风格和水准，这实际上不仅是产品制作能力，更涉及到了另一个重要的能力，团队管理能力。
（3）制作精良
在最初确定视频作为主攻方向的前期，徐沪生先后看了N个G的视频资料，做了大量的准备工作，确定视频的格调、风格、方向等。
而《一条》整个制作过程极为精良，一条的每个视频虽然极短，只有3分钟，但是要拍摄的素材多达10个小时，从中剪出最合适的3分钟，而为此剪辑和制作所花的时间则更多。
特别值得一提的是，在《一条》早期视频风格形成过程中，曾经多次推翻、修改，最终才形成如今秒杀业内的、引发同行模仿的“《一条》视频风”。
（4）认真打磨
一方面在视频内容上认真打磨、精益求精，另一方面在内容标题上也极为下功夫，为了让一个标题具有穿透力，也是下足了功夫，一个好的标题也是一条的重要工作内容，对于怎么起出一小时破10万的标题的问题，徐沪生给出的答案是：起100遍！
可以说，在产品的打磨上，《一条》与目前的众多微信公众号显然不在一个层次，自然很容易脱颖而出，而好产品引发好口碑，持续的好产品、形成良好口碑传播，具有更强的竞争力。
3、做了好的传播推广
产品再好，没人知道也不行，需要一定传播推广，让受众知道！因此，商业运作，仅仅有好产品还不够，还需要做好推广工作。作为成功打造过2个时尚杂志的徐沪生自然深知这一点，在《一条》的推广上，同样下了功夫，一开始创业的徐沪生，就为此准备了充足的资金。
（1）高举高打的传播推广
没有一定的传播推广，是很难迅速起量。
在传播渠道上，《一条》先后在广点通及一些视频网站做了推广，而且根据每天的反馈进行调整，例如他的广点通方案就修改了100多遍。
其中，《一条》在一周多时间里，所投下的传播推广资金就达到200多万。
这种高举高打的打法，源于曾经创立2个业内著名时尚杂志的徐沪生自己的实战经验——在他过去运作杂志时，一个媒体杂志，如果不能短期内打响知名度、影响力，后面将运作很难。
这个媒体杂志产品的运作经验，对其它行业的产品运作，实际上也有很好的借鉴意义！一些知名的公司，它们很多都有大规模推广投放的操作。
（2）人脉传播（意见领袖转发KOL）
同时，多年时尚媒体的资源积累，徐沪生有很多优质的人脉资源，例如《一条》被黄晓明、闾丘露薇等知名艺人、记者转发，如黄晓明为代表的知名艺人所拥有的粉丝数量级都是惊人的，这样所获得的传播效果无疑是巨大的，甚至远大于渠道传播推广。
4、专业的团队
这是一个团队pK的时代，团队的战斗力往往大于个人。
在整体的运作上，《一条》的团队与众多草根创业不同，是按照规范的公司运作模式，整体有严格的流程，跟过去杂志的运作模式相同，周一还是会开选题会，而徐沪生还像个总编辑一样，每一秒的镜头都要审。个体与团队的差距在这里彰显。
另外一个由《凤凰周刊》前主编黄章晋创立的大象公会，同样是规范化、专业化的团队化运作，保证了高质量内容产品的持续产出，同时由于总编的把关，保证了一贯的风格、调性，形成固定的读者群，从而形成有价值、又有影响力的媒体。
目前，已经做到一定规模的“一条”，聚拢了一批优秀的原生活方式杂志总编、总监级别人才，拥有了更强大、模仿者难以企及的优势。
▎最牛公众号成功本质是经典商业打法
其实，罗辑思维的成功也是一样
（一）
成功运作依然是经典打法
精准人群定位+好产品+好推广+好团队
精准的人群定位+好的产品+好的推广+好的团队，经典的商业打法，成功引爆是水到渠成的事情。
实际上，《一条》的坚持还是经典的商业打法，有好的产品（视频内容）+好的推广+好的团队（初期，一定的推广是必须的，到一定程度后，到一定用户数量，例如百万用户后，无需推广，就能口碑自然裂变带来的后续就是极为惊人了），成功是必然的。
很多人只看到成功的光鲜，没有看到他们背后是如何做的！
即使罗辑思维的罗振宇喊社群，打造魅力人格体，但是他成功背后的很多基础并没有说。
罗振宇逻辑思维成功的背后，也是“长期经验积累+优秀团队+有效推广+优势资源”的结果。
罗振宇自身多年的媒体人经验积累（他曾经是央视财经频道制片人，东方卫视第一财经频道总策划，个人功力极强）、背后优秀的选题、策划团队（包括选题、整理，每周一期只靠罗振宇一个人要累死了），还有有效的推广和资源（崛起时期的优酷首页位置可不是谁都能给的）。
这些他没告诉，实际还是经典商业打法。
这一切的结果，如果没有足够的功力、积累和资源，还是很难实现的。罗辑思维团队整体上在运作上的优势是明显和突出的，没有几个能达到，换句话说，也是一般难以复制的。
当时，很多人没有好的产品、没有好的团队，也没有有效的推广，就学着罗振宇一天一分钟录音，做着梦想，我有一天也会像罗振宇一样牛叉啊！
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