深度挖掘：微信小程序投入高额广告值得不值得？ 微信朋友圈80%微商在卖面膜 或涉传销
做运营推广的人都知道一个道理：用户越是精准，价格也就越贵。如果一个获客成本逼近20元的话，但转化率和留存率却并不乐观，那再有钱的公司，也不一定会花这笔「天价广告费」。而小程序直接跳转的广告形式能够帮助小程序获取大量新用户，其用户投放也较为精准。所以我们说在社交上投放资金是有作用的。但是然而让众多开发者与品牌主犹豫的却是小程序广告投放是否物有所值。普通的广告投放，用户点击一下便是0.5元左右。但如果对投放用户的广告流量是值得尝试的。而直接引流小程序的广告，通常也能够获得更高的转化率。当然，腾讯社交广告的成本对于中小开发团队来说也并不低，众多开发者也对广告投放效果都充满了担忧。毕竟对于小团队而言，每一笔资金都得花在刀刃上，价格越来越高的腾讯社交广告对于他们来说还是有较大的风险。
但对于一些较大规模的品牌主和开发者而言，基于社交的腾讯系流量已经足够诱人了。广告也确实能帮助品牌更准确的传达信息、扩大影响力，那么在腾讯社交广告上进行一些尝试也是可以的。毕竟广告的价格就和房价一样蹭蹭蹭的涨，指不定就有效果了呢。对于众多开发者来说，腾讯社交广告有流量、有效果、也有风险。哪怕你知道前方确实是流量的洼地，但能真的拿出真金白银参与其中，也是需要勇气的。
微信朋友圈80%微商在卖面膜或涉传销
微信朋友圈80%微商在卖面膜或涉传销
北京晨报孙雨
核心提示：一片面膜值多少钱？消费者看到的可能是50元，大小代理商看到的可能是5元和45元，但在创业者眼中，却可以是百万、上千万甚至数亿元。
一片面膜值多少钱？消费者看到的可能是50元，大小代理商看到的可能是5元和45元，但在创业者眼中，却可以是百万、上千万甚至数亿元。
小小的面膜正在通过微信社交圈，贴上中国女性的脸，变成现金塞进千万人的钱袋。不过，其层层代理的模式也带来了是否涉及传销的质疑。
千万人掘金面膜
当脸形饱满的相声演员郭德纲也敷上面膜，并在微博微信晒自拍照时，不少网友表示被震撼到了。
在今年，卖面膜的可以是爱美容的明星伊能静们，还可以是郭德纲。然而新奇的并不是卖面膜，而是利用微信将面膜营销夹杂在生活状态中，利用微信卖货或者发展代理赚得盆满钵满。
深圳触电电子商务创始人龚文祥透露，微信卖货（面膜为主）的信息流已经占到整个微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是卖面膜的，而80%的微商是女性，这其中的80%以家庭妇女为主。龚文祥此前估计微商已达到千万规模，如果据此计算，在微信上卖面膜的个人卖家已经达到800万。
但从企业公布的代理数字看，掘金面膜的大军规模远不止于此。例如，去年微信最火的面膜之一俏十岁就表示，销售俏十岁的“微商”有两三百万人。十几位官方合作伙伴购买俏十岁货品后，再进行分销，几乎每个官方合作伙伴下面对接经营者就有几万人。面膜微商思埠一家旗下微商就超过百万人；有很多个人微商，一个人旗下就有10万微商人。
面膜被打造成快消品
有资料显示，面膜在中国大陆的渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区。面膜正在从一个小众、小量的美容品种被培养成为大众快消品。奥美集团数据显示，大陆面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌。面膜市场的体量也在逐级增大，大陆面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长。
“用户对于面膜的产品忠诚度普遍不高，所以较容易接受新品牌，特别是好友的推荐。”微信电商河豚面膜创始人王鹏辉对北京晨报记者说，“由于一盒面膜一般不多于6到8片，属于易耗品，购买的频率比买酱油醋的频率都高。而长久以来面膜一直被列为护肤佳品，口碑相传，微商不停地在朋友圈晒敷面膜的图片，大大激发了人们效仿心理，将面膜迅速普及化。”
一位分析人士预计，2015年大陆的面膜市场总额将达到300亿元。一个更为疯狂的消息是，影星刘嘉玲仅仅创建三个月的嘉玲面膜，已被上市公司数字王国以2.5亿元收购了51%的股权。
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一位分析人士预计，2015年大陆的面膜市场总额将达到300亿元。一个更为疯狂的消息是，影星刘嘉玲仅仅创建三个月的嘉玲面膜，已被上市公司数字王国以2.5亿元收购了51%的股权。
疯狂的面膜会泄气吗？
面膜在微信舞台上狂欢一年后，将面临什么样的未来？
实际上，除了一些面膜电商在微信上开店直营外，绝大多数面膜商如俏十岁、韩束等采用的都是层层代理模式（即微商），这种依靠代理商不断发展下线卖货的模式也被不少人质疑是否涉嫌传销。龚文祥认为，尽管微商存在层层分销、囤货等问题，但毕竟是有产品实物、不只是仅靠人头来传销，微商发展下级代理目的是为了赚差价，不能用传销一棒子打死微信朋友圈电商。微商毕竟是新事物，对新事物除了要规范，还要抱着宽容的态度。
此外，服务质量无法保证、产品真假混杂、营销干扰朋友圈等负面影响也如影随形。
俏十岁在去年圣诞节发布暂停微商供货三个月的通知，其创始人兼董事长武斌表示目前微商存在几大硬伤：假货、乱价、售后服务无法统一管理。“随着俏十岁的火爆，假货问题也日渐突出。因为在微信和其他非官方渠道中有经营者不法销售假冒俏十岁的产品，这些假冒产品质量堪忧。俏十岁因此被卷入了质量风波之中。”武斌说。
而乐观的支持者龚文祥认为，未来社交电商一定会朝着有序、正常的方向发展。
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