微信营销教程：公众号改版后的增长方向 术业有专攻，微信涨粉没传说中那么难
微信公众号又改版了！
事实上，自从去年8月份公众号信息流改版，微信官方就一直对公众号进行一些小修小补，几乎每个月，都有改版的消息出来。
尤其是今年，新媒体运营们“脱发”格外严重，一边要保障高密度的日常工作，一边还得学习新的规范制度，应对各种改版。
近微信又准备对外链进行一波封杀，消息一出来运营们都来不及抱怨，先去检查双十一的营销方案有没有违规动作。
微信的某些“动作”看似在内获得，而需要下载或跳转到外部APP的链接，都属于违规，尤其是有虚假、欺诈、抽奖性质的内容。
作为用户，看到这样的消息，自然是拍手叫好。新的规范会让我们有更好的使用体验，也终于不会收到七大姑八大姨发来的“拼多多”的各种链接，不用担心家里的老人上当受骗，个人数据被滥用也会得到一定的遏制。
作为一个新媒体运营，你可能会感觉这则规范的发布很可怕，之后裂变、拉新等会运用手段会受到限制，其实大家不必恐慌，请仔细阅读规范，（建议所有运营同行组织团队全员学习）在此强调两点：
1、不是不能拼团，是不能违规拼团
2、对外部链接的管控，内部链接不受影响
对于外链规范的升级，微信目的可能就是“肥水不流外人田”。今后的微信，也许会形成更完全可控的。脱离了砍价、的内容生态无缝结合。
另外，从「利诱分享朋友圈打卡」的封杀，到后来对「微信营销外挂」的封杀，再到如今对「营销外链」的进一步封杀，微信官方对于裂变圈粉的管控越来越严格。如今想要依靠裂变、拉新等手段做大规模的用户增长，变得不那么容易。
那么获取流量的手段还有那些？我们猜测，微信不仅想要助一波小程序，也希望将微信生态下的广告流量推到运营者的面前，当然也要将注意力更多的集中到原创内容生产中，让优质的原创内容成为引流的出类拔萃手段，在近期微信的另外一系列改版中，这个意图更连续两次对“来源账号”进行了调整。
之前“来源账号”放在文章底部其实很少有人能够注意到。因为现在很多公众号在文末都会有自家公号的二维码以及往期文章推荐等，往往占据手机一屏的位置，很多人看完文章就不再往下看。
更何况有很多公众号，没有严格按照原创账号的转载要求进行转载，文首没有标明原创账号ID或作者，文末也没有对原创账号进行介绍。
这样对于辛苦做原创内容的账号来说非常不利，尤其是做原创内容的小号，很难有露出的机会，有时候优质的文章被大号转载也不见得会带来很多新流量。
将原创账号调整至文首，不论转载的公众号是否主动标明原创账号的相关信息，原创账号的曝光率也能得到大幅度提升，由转载方带来的新流量也会随之增多。
微信似乎觉得这一举动还不够。
就在上周，微信第二次对文首的“来源账号”信息进行了优化，除了显示原创账号名称和作者姓名之外，原创账号名称也对于原创账号涨粉的扶持。
对于这一次“来源账号”的优化，作为微信公众号的运营者，在以后的运营工作中需要重点留意三点：
1、优质原创的产出与账号的曝光量、涨粉更直接的挂钩。
2、单勾白名单，有利于公众号的曝光。
3、公众号文字介绍，需要重视。
头名点不用多说，只要能做出优质原创内容，你的公众号就能显示在更多公众号文章的顶部，被更多人看到，引流涨粉也将更后台的改版更是运营者需要重视和关注的。今年7月，微信后台在「用户分析」功能新增“常读用户分析”。
其中，“常读用户分析”页面分别包含“常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布、终端分布”五大选项。并支持下载导出表格，可查看常读用户数、比例等数据。（该功能服务号订阅号均有，但是仅订阅号可查看，服务号无数据。）
这也就意味着，公众号运营者将更上线“常读订阅号”有关，根据每个人的常读行为，在订阅号信息的瀑布流页面顶部显示近期常读的公众号，一般多会显示12个常读公众号，且动态更新。常读订阅号中如果有未读推文，订阅号图标左下角会有绿色圆点，提示你打开阅读。
如此看来“常读订阅号”，是微信为了进一步优化阅读体验，帮助用户更方便地找到常读帐号，将公众号更精准地推到了用户面前。
而“常读用户”数据，则是将用户推到了运营者面前，让运营者看到货真价实的“真粉丝”，以此促使运营者为用户提供更优质的内容和服务，实现常读良性循环。
如何利用这个数据？
常读用户分析页面中，“常读用户总览”按月统计，能直观看出用户对本月内容的喜好程度，运营者能及时调整内容方向。
那么具体如何调整，就要看维度、颗粒度更细的数据，比如性别分布、年龄分布、城市分布直接关系到内容选题的方向，同时透露着用户消费水平等信息。终端分布，更多的是关于公众号内容排版等视觉方面的运营调整。
在没有“常读用户分析”之前，运营者只能了解关注用户的属性。但其实只有真正活跃的用户才是有效用户，他们拥有比较好的阅读习惯，发展更多这样的用户才能使得“私域流量”真正扩大，而不是手握“沉默不语的僵尸粉”。
另外也说明，只有根据精准的用户画像产出原创内容，才能获得持续阅读。对于热点的捕捉也尤为重要，这样才能使得公众号持续停留在用户的常读公众号中，且带动“潜水”用户成为常读用户，吸引更多目标用户的关注。
还有一点值得注意的是“常读用户分析”数据无疑是对掺水假号的一次重击。
此前，腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰曾指出，我国刷量产业的人员规模累计达到九百多万。“常读用户分析”目前很难手动改变数据，在一定程度上可以反映出账号相对真实的情况，便于挤掉水分，缓解“劣币驱逐良币”的现象。
这样一个真实数据，也给广告主提供了一个相对有保障的参数，未来这个数据对于广告定价可能更具有参考性。
这也将从侧面“鞭策”咱们微信公众号的运营者们，不能“偷懒”，要越发地“精耕细作”。
新增“单篇群发”
要“精耕细作”光有一个“常读用户分析”数据远远是不够的，关于内容的分析，微信后台还有一个更为全面的数据——“单篇文章阅读分析”。
从公众号后台的内容分析板块，我们能看到新增了“单篇群发”板块，点击文章“详情”可见“单篇文章阅读分析”，其中包括：“引导关注”、“送达转化”、“分享转化”、“数据趋势”、“阅读情况”、“用户画像”和“地域分布”等一堆重磅功能。
有了这些数据，我们对于单篇文章的质量判定将更背后的用意
从近期公众号的几次改版，我们可以尝试解读微信背后的几个用意。
一是鼓励优质原创内容生产，扶持原创账号增粉，让原创账号获得更多的商业变现。
多年来，微信官方在公众号内容层面的突破相当有限。内容质量的参差不齐，也让用户打开公众号的欲望越来越低。随着时间推移，现有模式下，流量中心化的趋势已经非常明显。
如今微信公众号更像是大号舞动的地方，很多优秀的中小号内容创作者逐渐流失到其他平台。这也与微信公众号的口号“让再小的个体都有自己的品牌”所传达的理念相违背。
从之前的“看一看”上线，能明显看出从看一看带来的阅读量一直在提升；到近的常读用户分析、单篇文章分析上线，转载来源名片的优化，正是对优质原创者的保护、激励和扶持。
此举同样也让更多的中小号有机会成长起来，依靠输出优质爆款内容涨粉，获得商业变现。只有更多优质账号的崛起，整个平台的内容才能真正繁荣起来。
二是净化微信生态，规范外部平台运营行为，维持平台的良性发展。
微信一直非常注重用户体验。各种外部营销外链层出不穷，已经让用户不堪其扰、怨声载道。第三方过分干扰平台运营，微信势必会出手整治。只有打击灰色产业链，营造健康的商业环境，才不会让用户对平台丧失信心，维持平台的可持续发展。
三是可能要布局小程序电商。
作为拥有11亿多用户的平台，微信的优势不言而喻。许多电商平台也正是依托微信成长壮大起来。而如今的微信也许更想把用户的消费握在自己的手中，让第三方的更多动作通过小程序去完成，而不是只为别的平台做嫁衣。
四是希望大家更多地关注微信生态内的广告投放。
通过吸引用户关注微信生态内的广告，从而实现规模化的用户增长，再通过内容和运营做好用户留存和活跃，终完成转化和变现。这是一个在微信生态下完整的商业闭环。
无需过分担心和焦虑，于个人和团队而言，我们接下来可能需要重点关注与提升公众号的内容能力，为用户提供真正有价值的服务或功能，做更生态下得到更好的发展。
以上，希望能给我们广大新媒体运营者带来帮助。
术业有专攻，微信涨粉没传说中那么难
今天头篇想和大家聊的是新媒体的客源—渠道增粉，这也是很多新手前期碰到的大问题。当你非常努力的写文章、做产品时，发现没什么粉丝或稳定阅读量...这很有可能会打击你的信心，让你坚持不了多久，甚至让你走上刷阅读做营销号的歪路。
在发展粉丝前一定要先理清这些问题：
1、你这个号针对哪些粉丝群体？如何让他们看到？
2、粉丝为什么要关注你？对他们有什么好处？
3、如何维护，不让粉丝取消关注？
4、如何提高日活跃度？让粉丝看你的内容，帮你转发。
5、如何让粉丝帮你涨粉？
以上的思路都明白后，你才能做好一个新媒体。
在流量严重分散的年代，我们如何寻找渠道增粉是一个很大的学问，至少比微信单一红利时期要难很多。但是没必要担心，因为总会有方法，下面我给大家分享一些建议：
1、注册多个媒体平台账号，多平台分发内容，让更多人知道你的公众号，会吸引别的公众号来转载你的文章，这样可以为你带来粉丝。
推荐：QQ公众空间(这个目前非常火爆)，今日头条、百度百家、企鹅号，搜狐自媒体，腾讯视频、优酷视频、人人都是产品经理、站长之家、a5站长、鸟哥笔记、梅花网等，多数是允许放二维码的，而且每个平台有不同的特性，需要自己摸索。
2、媒体合作/大号合作：一些行业媒体，如：虎嗅、36氪、i黑马等，以及一些行业公众号大号，投稿一旦被选中，基本上激增粉丝，文章中需要提及你的公众号，一般不会让你放二维码。
3、通过微博标签获取粉丝，根据企业或个人潜在的用户特点，对其进行分类，找到契合的目标用户，给这些目标用户发送信息；也可以通过微博话题，同样可以精准定位到这群粉丝。
4、通过QQ和QQ空间转化，QQ用户可以添公众号信息，这些好友里面哪怕转化率只有1%，也有了2500个粉丝，而添比微信公众号更一定能为公众号获取大量的目标粉丝，所以必须要取个比较好搜索的微信名字。
6、内容才是吸引用户关注的王道，在个人微信号的朋友圈放置一些属于你们微信公众号的文章，场景应用，公众号信息等，形成潜移默化的宣传影响。
7、参与微信上的线上活动，或者在活动型之类的网站上寻找微信线上活动，然后群，然后添群等。标题要够吸引人，带一点噱头，引起别人的好奇心。比如利用夸张性的语言做标题。
9、把你的微信公众号二维码或账号信息公众号来获得观看免费电影的资格。
2、通过地面推广人员的实地宣传来进行传播，比如扫二维码关注公众号获得一些小礼品。
3、可以聚，也可以在各大社区处处留情来吸粉。
4、广点通推广，这是所有大咖都在用的渠道。
...
如果合并这些渠道，大家可以发现其实最核心的就是内容传播，你有个很好的内容，这个内容还要是有价值的，对人有帮助的，且有后续性的，就跟各个影视网站会员一个道理，免费看10分钟电影，想继续就付费，微信增粉就是免费的资源，想继续看，就不知道，你理解否？
做好新媒体一定要有营销矩阵，多管齐下。说到底，公众号只是工具，是平台，是N多宣传工具的一种，所以也不要在一棵树上吊死。
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