月销数百万涨粉200万 微信也能直播带货 网麦传媒：微信小程序的营销大能量
互联网曾经盛行一句话「只要站在风口，猪都能飞」。这几年的互联网产业，自媒体、短视频和直播，一个接着一个风口，如果你能准确站在每一个风口并且吃下全部的红利，那对于互联网来说，就没有玩不转的产业了。
自媒体落幕，如今的风口是啥？很显然，就是直播行业。
抖音、快手和淘宝直播，在直播平台刚推出时，可不止这几家，只不过经过一番厮杀之后，剩下的就这三家给大家的印象最为深刻。他们分别推出自己的网红IP，以最快的速度吃下此时最大的那部分红利。
没有一个行业可以永远盛行，直播也不例外。
在大众的呼声中，最受瞩目的就是微信。
微信目前有10亿用户，能够挤进全世界十大最受欢迎社交软件圈，如此高高在上的位置，直播这样的产业才是微信最应该玩的。这是所有人的看法，但是微信一直延续诞生之初的做法，那就是克制。
不过，克制归克制，很多人不知道，其实微信是可以直播的。并且有人在直播里尝试接入电商，还取得不俗的成绩。
很多新兴产业，微信不是不做，而是一定要等到技术和市场都非常成熟之后才会开始做，要让受众能够甫接触就有一种惊艳的感觉。微信在今年年初，尝试过在微信公众号做直播，没有做大肆宣传，需要关注该公众号，才能收到通知。
除了公众号，现在在微信小程序端也能搜索到很多第三方直播平台。这种依附于微信的第三方直播，虽然不是出自微信官方，但是有赖于微信庞大的用户群体，也在直播行业里有非常好看的数据。
在互联网，任何流量最终的变现渠道几乎都会走向电商这条路，特别是和阿里竞争多年的腾讯，一直想要在电商田地里有所收获，这些年通过微信的插入，开始逐渐抢占市场。
上个月，微信终于将朋友圈广告开放给了电商行业。而承接这些广告的合作商就是有赞，有赞是微信端的电商服务第一平台，这是得到腾讯官方投资和扶持的。
据了解，爱逛直播作为有赞云的第三方开发者，是一个完全以小程序为载体的购物直播平台，以微信社群裂变为基础，提供分享玩法，将观众变为推广员，借助微信社群拓展流量。
至此，微信、公众号、小程序和微店，这个布局之间有了非常微妙的关系。
据阿拉丁微信小程序年度报告显示，截至今年7月，TOP100微信小程序已经覆盖15个行业，且网购行业排名第一位。
腾讯，通过微信的力量开始“曲线救国”来完成多年的电商夙愿。
微信如此克制的直播和抖音、快手以及淘宝直播有何区别？
最大的不同就在于，公域流量和私域流量的区别。这也就直接决定了微信与其他平台之间呈现出来的电商生态和宣传策略等。
淘宝、抖音和快手等，都属于公域流量，公域流量的同行竞争十分激烈，而且流量中心化，都集中在平台上，商家获客与推广成本也变高。这是目前所有电商卖家最大的压力。
而微信生态，锁定私域流量，具有很强的去中心化、反复使用、低成本高效流量等特征，流量分配权不完全掌握在平台手里。并且，私域流量更强调自身营销和传播的可控权。
这也是微信直播被大家看好的一点。
现在在微信小程序里搜索「直播」、「LIVE」等关键词，可以看到很多直播第三方平台。
这些直播的后台可以直接打通微信公众号和小程序，两者可以互相导流，进一步盘活流量。同时，商家可以直接触达到客户，且可以引导直播观众进入微信群，运营私域流量。
比如某跨境电商卖家通过微信小程序直播，在短时间之内就获得粉丝量200万，在微信小程序直播首日开播销售额便破10万人民币，单场最高观看人次达13万，并且7月店铺成交增长29％。
微信直播，让所有人看到了希望。特别是在公域流量战场厮杀多年的老卖家来说，微信生态是卖家的另一个选择，很多人之前也不过是做一下公众号内容宣传。从现在开始，可以尝试做一下微信小程序直播，开辟一些新的宣传渠道。
网麦传媒：微信小程序的营销大能量
三百六十行,行行出状元,这句话当然也适合营销界。不同的企业,因为性质和需求的不同,往往选择的营销渠道也不一样。但无论何种渠道,都有其独特的价值,并无优劣之分。只要用心策划,再冷门的营销手段也能达到让人满意的营销效果。今天就来说一说企业很少会关注的一种营销手段——微信小程序。
微信小程序企业应该都很熟悉,它是微信曾经大力扶持的一个项目,一经推出凭借其无需下载、占内存少、用户体验好的优势,吸引了很多企业关注。但企业对微信小程序的使用主要还是停留在企业介绍或者干脆将其作为直通商城的阶段,对其营销价值的挖掘并不够。
最近一些使用微信小程序营销的成功案例给了我们很多新的思路。
1、借助AR场景
微信小程序牵手AR场景就是一种比较新奇的营销手段,通过AR扫,企业可以给客户提供沉浸式的消费体验,例如阿玛尼推出的“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序,客户可以很方便地一键体验3D试妆效果,从而更有把握挑选自己心仪的产品,而企业则能有效提高产品的购买率,最终实现双赢。这种模式目前已经比较流行,饰品、服装都可以利用AR实现云试用。
2、借助私域流量,打造销售渠道
微信小程序因为依托微信这个使用人群广泛的大平台,自然就拥有了其他平台不具备的优势,那就是可以十分方便地获取和利用私域流量。私域流量这个词,最近很流行,它指的是品牌自主拥有,可以反复多次利用的流量,简单的说,你可以通过平台精准营销这个群体,而他们也乐于了解你发布的信息。微信小程序近水楼台先得月,可以吸收和消化前期微信其他产品带来的私域流量并将其转化,这和大多数企业将微信小程序作为商城入口是完全不同的。
最近,黎贝卡的自有品牌电商小程序“黎贝卡official”上线后,7分钟交易额就破百万,巨大的成功背后,我们不禁要感叹:微信小程序里也有营销大能量。
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