企业微信营销：如何明确产品定位 微信自媒体内容有必要进行原创保护吗？
如今微信营销越来越火爆，许多企业都开始注重微信这一块。但是当你在做微信营销时，你真的知道营销的产品是什么吗？认为，这个问题牵扯到产品定位，想要明确这个问题，需要从以下这三个方面进行分析：
1）产品的核心竞争力和优势
比如说，你在市中心拥有一块户外大牌，你占有这种垄断性的资源，人家要做广告，就必须来找你，这就是你的核心竞争力。
但是，很多企业经营者并没有那么好的运气，在残酷的市场竞争中，他们并没有什么东西是自己有而人家没有，人家有他们比人家更好的，而是人家有的，他们也有，人家没有的，他们也没有。红海竞争中的企业，大抵都如此。
2）产品的本质
拿相机来说，它的本质是什么？认为，相机的本质并不是机身、镜头、像素这些硬件方面的因素，它的本质在于回忆和情怀。又比如生日蛋糕，它的本质是并不是奶油、水果、面包这些物质的东子，而是一场party——没有人买了蛋糕回家，把所有的人都赶走，自己把自己关在黑房子里面，对自己说一声：“生日快乐！”，然后吹熄蜡烛，那得多寂寞的人生啊！
围绕这个party，我们就可以设计我们的营销：凡是通过蛋糕厂家的微信平台，选购了300元以上的蛋糕（这个金额很重要，一般的蛋糕都在200以内，如果超过300，是一场有点规模的party），我们就派一个身穿比基尼的美女将蛋糕送到party的现场（注意，一定是要party的现场，而不是送到客户的家里面，不然就GG了）。当身穿比基尼的美女，带着有蛋糕厂家Logo的蛋糕出现在酒吧、KTV、咖啡馆，几乎所有的人都要躁动了，绝对会拿出手机，拍上照片。他们在干嘛？发到自己的朋友圈，自己的微博上，在为这个蛋糕厂家做宣传。这就是抓住了产品的本质，利用产品的本质做营销。
3）产品的兴奋点
什么是产品的兴奋点，举一个例子来说，比如出去旅游，对于很多景点，最大的感受是：不去很遗憾，去了很后悔！并且所有的景区都在强调：蓝天白云、碧水青山、小镇风情、森林氧吧。唯有一个地方，从来都不去强调这些，但是，如果我说：我明天要去这里旅游。几乎所有的朋友都会说：“祝你旅途愉快“。
比如丽江从来都不谈什么蓝天白云、碧水青山、小镇风情、森林氧吧，但是，一旦我们提及他，大家都会眼睛一亮。这就是我们所说的产品的兴奋点。产品的兴奋点是区别于产品的功能的，它是那种只要一提及，就能够让你的用户有画面感，这种画面感就是他去消费你的产品的最佳动机。
微信自媒体内容有必要进行原创保护吗？
微信上线三年，发展异常迅猛，其公众号平台，方便了企业宣传，更造就了一大批优秀的微信自媒体人。然而早期的公众号在对原创文章保护的层面上并没有什么作为，别说作者，就连转自哪个公众号都是很少有标识的。经常出现的情况是一篇好的文章集中一段时间内被多个公众号发布，来源作者自动屏蔽。尽管如此，在这种情况下，好的文章还是得到了很好的传播。微信自媒体创业者也凭借自身的知识积累和营销手段，在公众号早期迅速崛起……那是否有必要对微信公众账号内容进行原创保护呢？下面，，网站托管行业唯一上市公司帮您讲解：
几个月前，微信公众号对原创内容有了一个原创标识，据了解，微信团队为了更好地构建优质内容生态，维护公众号运营权益，一月份微信公众平台开始面向微信认证的媒体类型公众帐号公测原创声明功能。微信公众号原创作者在微信公众平台原创声明成功后，微信公众平台会对原创文章添公众平台发布已进行原创声明的文章时，系统会为其注明出处。在四月底的时候，微信公众平台对原创保护功能进行了升级，拥有此功能的公众号，可以进行原创文章管理，查看文章转载数量和详情，了解文章传播途径，并增公众号发布文章从最初的放任自流到后来的原创保护，对于原创作者来说，既维护了其原创权，又方便其了解传播情况，避免了原来只见其文，不见其人的状况，同时也方便原创作者了解传播情况，进行自我完善与提升。毫无疑问是相比原来的野蛮传播，微信公众平台既给出了作品的流通渠道，又为原创作者的版权提供了保障。那么，我们再来看一下，近日公布的原创保护的升级版。
微信团队开放了公众号原创保护规则，只要符合六项规则，该账号即可获得相应的保护，六项规则为一定运营时长;一定活跃度;一定原创文章数量和频率;原创程度的要求;没有抄袭历史；遵守原创规则。同时还将推出11项激励原则，鼓励用户输出原创内容，包括了原创标示、赞赏、评论、页面模版、文章内链、辟谣功能、付费阅读、广告倾斜、搜索公众号此次原创保护功能的升级版，除了对更好地对原创文章和作者权益进行保护外，还通过激励机制鼓励原创。不管是六项规则还是11项激励原则，对于都要求想要拥有此功能的公众号有一定的积累，并且原创质量在一定的水平之上。
微信对原创保护功能和举措的不断完善，在保护原创作者的同时也提出了更高的要求。乱世容易出英雄，世道稳定后，阶层就容易固化。对于微信自媒体来说，早期成长起来的那些英雄抢到了发展的先机，也有了稳固的粉丝基础。新规则下，想要通过微信崛起的自媒体人还得拿出真本事来。
，网站托管行业唯一上市公司，我们认为微信的原创保护还是有必要的，更有利于我们进行原创宣传。
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