文章打开率低于5%，粉丝负增长······微信运营为什么越来越难？ 企业微信公众号为什么运营不好，原因终于找到了
内容知识、内容付费、内容黄金年代······这些字眼，在2017年被重新提及。这让依靠内容进行创业的微信公众号等自媒体，好像突然迎来了新的风口。
但我以本身两年多的新媒体运营工作经历来看，现在其实是进入到微信运营比较艰难的时期。
2015年初，我初次踏入新媒体运营行业。那时，整个环境都特别粗放，你随便发篇文章，然后转发到伴侣圈里，会有一群人来看。获取粉丝也非常轻松，一场简单的投票活动，可以吸粉好几千人。
而来到2017年，整体环境全变了。你发到伴侣圈的文章无人问津，你的粉丝开始负增长，你的变现遥遥无期····
所以今天，小花想和大家一起来聊聊，为什么微信运营开始变得越来越难了，还坚守在这个行业里的人，应该如何破局呢？
为什么微信运营越来越难
分析原因，，是找到破局的最快方法。所以我用本身的工作经验来分析下，目前微信运营开始变难的原因。
1
趋向于成熟的微信公众号市场
经过近5年的发展，微信公众号这款产品越来越成熟。
一个成熟的产品，有两点显著的特征。
一是市场存量趋向完整且不变。假设微信公众号最终的市场收益是一块完整的蛋糕，那么现在的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场，要么费劲心思去瓜分那90%的收益，要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步，都异常艰难。
二是阶级划分更公众号已经突破2000万个，而能做到500强，被用户记住的，仅仅只有0.0025%。这也意味着，在公众号这个成熟产品的市场里，遍及话语权和收益被这些大号占有着。大号越做越大，而小号却吃不饱饭，接近瓦解。马太效应下，要想突出重围，至少得具备papi酱那样的天时地利人和。
2
用户变得高冷，伴侣圈开始衰落
结合某机构发布的2016年微信生态陈诉来看，微信生态环境正在发生着变革。
简单来说，有以下两点变革：
①头条文章打开率低于9%，主要依靠公众号会话窗口打开
②粉丝出现负增长情况越来越严重
这两点基本可以说明一个事实：用户变得高冷，越来越难获取。
头条文章的打开率低于9%这个比率和实际是有一点差距的，以我个人的感知，目前的头条打开率是低于5%的，粉丝体量越大，打开率则越低。
而伴侣圈的衰落，是造成文章打开率变低和负增长另一主要原因。
随着微信社交产品逐渐成熟和完善，用户在伴侣圈停留的时间变短，进行文章分享的意愿变低。而伴侣圈推出的‘允许伴侣查看伴侣圈的范围’，三天、半年的选项更是对公众号的传播造成必然影响。
而公众号实际上则是通过撬动用户的伴侣圈，以点对点的传播方式获取新用户。伴侣圈的衰落，对文章打开率和粉丝增长的打击，不言而喻。
3
微信公众号不再是唯一值得期待的内容平台
往前几年数，微信公众号内容创作与分发平台的江湖地位不容摆荡。然而仅仅只是一两年，今日头条、搜狐自媒体、大鱼号、简书等内容平台纷纷上线，其中尤以今日头条对微信公众号产生了重大冲击。
在众多平台的攻击下，用户的选择变多，微信不再是唯一平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。
如何让自家的内容突出重围，恐怕是现在每个运营都在苦苦思考的问题。
4
90%的公众号运营方法都是错误的
2年的工作经验，让我有机会碰到过很多微信运营人员。在我和他们的扳谈中，我发现很多企业考察微信运营的指标只有两个：阅读量以及粉丝量。
我们可以用推倒的方式来思考一下，将阅读量和粉丝量作为重要考核项的原因是什么？
企业微信公众号为什么运营不好，原因终于找到了
微信拥有庞大的用户基数，微信公众号是每个公司都不能舍弃的战场，腾讯数据显示目前已经有上千万的公众号。公众号同时牵动着产品和市场。如何在千万的公众号里脱颖而出，占领市场，企业公众号要知道微信营销的五大最常见误区，避免中招，让公众号运营的更好！
误区一：只关注渠道，不关注内容
很多企业急着想要推广产品，看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价，企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而，内容营销希望寄托投放出效果，是一个巨大的误区。
现在市场上大多数广告公司的利润，都是来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代，谁能够占住用户的眼球，谁就有机会占领用户的心智，就是所谓的先入为主。然而互联网进入下半场，现在任何一种产品的替代品都很多，如何形成差异性，抓住内容才是企业需要关注的问题。
好的内容，才具有被传播和转载的价值。如果企业能够产出好内容，获取流量成本就会大大降低。用流量资源来置换好的内容资源，这对于流量提供方和内容提供方是双赢的好事。
误区二：只堆积文章，不梳理策略
很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章，因为在他们心中，有一个信念，就是通过推送文章“刷存在感”，告诉大家这不是一个僵尸号。但是，运营人员应该扪心自问一下，你推送的内容，给读者带来了什么价值？这个价值是和企业诉求相关的吗？
最糟糕的情况是，企业高管和运营人员对于推送内容是什么，并不关心。所以我们经常看到一个公众号，一会儿发布自己公司有哪些美女帅哥，一会儿再炫耀一下公司的办公环境，一会儿随意转载些心灵鸡汤文，一会甚至还发表一下对美国大选的看法，读者看到完全懵了，没有人知道这个公司的主营业务。
同时，文章的堆积不仅体现在内容形式上的杂乱，也体现在语言风格的无序。
文章大杂烩是很多公众号的通病，问题的症结还是在于企业高层对公众号的作用没有明确的规划。
解决这个问题，首先要明确服务号和订阅号各自的定位。服务号以服务为主，订阅号以内容传播为主。
公司高层做内容之前先想清楚，这个公众号应该结合公司核心业务扮演什么样的角色，然后梳理好内容结构，最后才是每天推送什么文章。
如果能达成一个小目标：让用户进入公司服务号下单，时不时主动浏览公司订阅号获取信息消磨时间，就是初步的成效了。
误区三：只关注粉丝数量，没有干货价值
公司雇人花成本做公众号，自然就会考虑数据目标。每篇文章的阅读量和公众号关注的粉丝数是最直观的数据参考。关注粉丝增长是必须的，但是一味追求粉丝数就会本末倒置。
公众号的粉丝应该是和内容主体形成一种联系，这种联系可以是意识形态的影响，可以是知识的获取渠道，也可以更直接的优惠的发放，一言以蔽之，就是内容需要为用户提供某种实际的价值。如果这种联系不强，就算粉丝再多也没用。就算强制让其关注了，你的品牌和内容并影响不了你的用户。
例如有些O2O放了很多人力物力在地推上面，通过补贴不断增营销技巧http:///shhmt/wxyx/
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