微信公众号改版应该考虑什么？ 微信小程序是怎样颠覆传统电商的？
这是微信公众号的重大改版，目前来看，业界和用户褒贬不一，这也正常。任何一个重要应用程序或软件改版，都会引发部分用户的“不适”。人的天性本就是一旦熟悉某种应用场景，任何改动都会引发其心里抗拒，毕竟这意味着习惯和动作必须同步改变来适应。
之前，微信iOS版本更新至6.7.0后，有了“可以直接浏览订阅号消息”的功能。更新后，用户可以在原本的订阅号界面，以一种按时间排序的信息流模式进行阅读，就和很多资讯类app一样。也就是说，当你点开新版微信的订阅号界面——现在已经改名为订阅号消息——之后，呈现在面前的，不再是一个个公众号列表，不再像原来那样点开一个公众号才能看到其推送的内容，而是信息流式的浏览界面，订阅号的群发消息直接以“标题+封面图”的形式展示在消息列表里，用户点开后可直接阅读内容。原本的订阅号列表界面，则需要点击右上角之后才能进入。
从另一层面而言，微信公众号的改版，也必须考量“不适”用户的比例。虽然微信公众号已堪称垄断级应用，但随着今日头条等信息流产品的崛起，其如果动作过猛，是否会造成部分用户因为使用体验不畅，甚至感受到某种损害感而流失，是必须要审慎对待的事情。比如，已经有不少公众号运营小编和一些某些订阅号的“铁粉”表示，对改版后的公众号表示失望或担忧。
当然，微信团队最终下决心这么做，一定是权衡利弊后做出的决策。毕竟，随着头条等平台在信息流、短视频上的布局，已经有观点认为，会对资讯为主的微信公众号造成较大威胁。尤其是微信公众号这两年来打开率本身就在逐年下降，用户阅读疲劳已经达到相当程度，内忧外患的微信公众号不得不变。
微信公众号的打开率下降，原因当然是多方面的。但主要原因是公众号数量增公众号的改变，最关键之处是削弱置顶公众号，更强调各个订阅公众号在头条标题、内容和图片上的竞争能力，也就是以订阅号作者为核心转向以文章为核心。如此以来，微信公众号就会呈现出“头条化”——越是用户集中打开的头条图文，越有可能获得平台推荐，获得更好的展示位置甚至置顶——当然，这还跟微信团队是否设置了这种推荐算法有关。
这无疑会公众号作者在内容上的竞争。难怪有人担忧，标题党会更给出的回应，是认为此举能够改变目前微信公众号的固化难题——用户流量朝少数大号集中，挤压了新生优质公众号的生存空间，通过内容信息流推荐，可以让更多公众号被挖掘。
从微信团队以及腾讯的发展来看，无论双方是否承认，“头腾大战”实际上已经日趋激烈。之前腾讯与今日头条的相互诉讼可以一窥。更为重要的是，今日头条依靠用户阅读画像、智能推荐来推动的头条资讯，以及抖音、西瓜等短视频，实现了图文、视频的全方位扩展，对于年轻用户的时间争夺竞争力日趋增强，也使得之前被誉为国民级应用的微信，用户时间被大面积“抢走”，不得不通过改变来卡位信息流赛道。
问题是，此次微信公众号改版，主要还是图文呈现形式。而如今年轻一代似乎更青睐短视频，这恰恰是微信本身的软肋。微信本质上是社交软件，公众号不过是延伸的内容阅读服务。微信创造者张小龙一直以来，都坚持微信不能“过重”，应以用户自主选择为导向，而非平台引导用户选择。也因此，微信在朋友圈广告投放、小程序等设置上，也遵循统一原则。
将来，微信公众号如果大规模上短视频服务，就必然会导致内容端大大所说的“提高用户阅读效率”显然背道而驰。所以，微信公众号虽然也逐步向信息流模式靠拢，但相比头条的短视频大杀器，抵御武器依然显得单一。
公众号改版能打赢信息流之战么?目前来看，它依然拥有足够的用户黏性。关键就在于，改版一方面要汲取头条等信息流模式的优势，另一方面也不能走向另一个极端——只有流动的信息，而无可以沉淀的优质内容，否则，只会让优秀的创作者和用户一起流走。微信小程序是怎样颠覆传统电商的?
小程序的发布背景和发展情况
目前，APP的遭遇下载困境，长开发周期、高开发成本和高成本拉新让很多企业不堪重负。在这种情况下，微信推出“触手可及，用完即走”的小程序。小程序自问世以来便获得各开发者和从业者广泛关注，微信也在渐渐的开放小程序的功能。一路走来，小程序不断更新迭代。
小程序重大更新一览表
微信小程序特点：依托微信流量，用户触手可及。由于无需下载，用完即走的轻模式而迅速获得用户。同时，背靠微信10.4亿用户，有50%以上的用户每天使用微信超过1小时，大量的用户和粘着性给了微信小程序成长的空间。小程序实际上替代的了app的部分功能，由于模式较轻，用户更易触达和使用。
社交：微信核心竞争力结合，利用10.4亿用户完成裂变
微信的社交性仍然占据着不可动摇的优势，很多手机硬件厂商和互联网巨头都早已开始布局类小程序的轻型应用，但是从用户量和体验来说，都不能和微信小程序抗衡。以微信的强社交属性和支付场景，以及开发成本低、上线快的优势，中小电商找到了新的渠道。在过去一段时间，小程序电商创造了不少的销售神话，而这些神话激励着还未入局电商加快迈入小程序步伐。
从电商行业目前的发展阶段来看，小程序电商爆发也是必然。
1、小程序电商改变了传统电商体系
小程序不只是一个开店工具，它是在传统电商、新零售后推动了第三类电商玩法的出现。支付、物流这些基础设施已经完善，电商的变革机会在于场景的变革，对人货场三要素的连接进行重构。小程序电商不再是传统的购物场景，而是真实社交中随时随地的购物，不论是“想逛一逛”“想买化妆品”或者“看到照片有购买欲”，都有对应的产品形态可以满足。关键是，小程序电商的社交属性意味着不再只是人有需求找商品，而可以是让商品找到有需求的人。
2、小程序电商可以实现体验的控制
各个电商形态五花八门，物流、安全、售后标准各有不同，但是购物体验碎片化却是传统电商存在的一个普遍的问题。现在商家可以运用小程序的各种开放能力，将购物融合进一个完整的场景中，去保障消费者的购物体验，同时商家可以降低了获客成本、提高运营效率，挖掘出用户价值。核心的一点是，实现让商家按照一定的规则，带着合适的商品去找到有需要的人。小程序电商在去中心化与体验间找到了一个很好的平衡，给社交电商的崛起消除了最后一道障碍。
3、小程序电商可以实现电商的开环
传统电商讲求的是“闭环”，从信息、支付、物流、营销等等环节实现一体化来保障体验，结果就是电商越做越重，金融、物流、仓储和实体店要做，就连流量源头都要做，大家都在努力构建电商生态的闭环，而小程序电商理论上来说可以实现“开环”生态。说到底，小程序时代，电商可以实现一种“受控的去中心化创新”，平台和商家不再依赖于中心化的促销大节、流量来源、运营规则，在小程序所允许的范围内，自发地进行各种创新经营。正是因为有了自下而上的创新能力，各种玩法层出不穷，实现了电商生态的“开环”。
信息转载自网络
更多相关信息请点击http:///
相关文章
-
京东也上线购物车分享功能：链接可直接发送到微信
京东App分享功能可以直接发送至微信、朋友圈和QQ等，对方点击链接就能打开，不用麻烦地复制口令。,更难受的一点是，微信还将口令信息折叠，没办法直接长按复制，让淘宝购物车分享变得复杂、难用。,每年双11的时候，很多小伙伴很想买点东西，但又一时间想不起来要买啥，或者不知道那些商品最优惠。
2024-03-18 09:44 -
京东退款到微信要多久？运费谁来承担？
1，京东微信支付取消订单之后，会有一个审核时间，一般自营的会在几个消失之内审核，第三方卖家审核时间不定，可能是几分钟也可能是几天，甚至还有强行发货的，所以可以在申请取消订单之后马上联系卖家，请其进行退款操作;2，商家发起退款操作之后，钱会返回原支付途径，如果是零钱是即时到帐，如果是借记卡是1-3个工作日，信用卡是2-5个工作日;3，零钱是否到账可以在下面的界面查询，借记卡和信用卡是否到账可以通过电
2024-03-13 19:20 -
如何提高京东店铺流量？附免费流量获取有哪些渠道？
2、优化标题和主图，定的标题要准确，主图一定要有亮点，这两个一个是关系到宝贝引流的精准程度，一个是关系到你的宝贝点击率，而且要优化好照片，少修改。,3、选择适当的付费推广，这也是在考验店铺综合运营能力，只有综合能力好的店才能获得更多流量。,4、从其他自媒体做内容营销，吸引流量到店铺;用流量数据飞鸟电商助手配合人工补量，优化浏览、收藏、加购、转化、好评这些个数据，因为这些数据表现越好，系统就认为这个
2024-03-13 19:03 -
白条分分卡可以微信转账吗？利息高吗？
由于白条分分卡是系统自动分期的，因此是不支持用户取消的，如果不想使用的话建议不要在微信或者支付宝场景进行绑定。,白条分分卡使用额度实际上就是白条额度，因此需要用户按时进行还款，不能逾期了，否则的话是会在征信报告上面留下污点记录的。,若是正常还款，那么上报信用数据也就没有什么关系的了。
2024-03-13 18:33 -
京东小金库可以用微信转入吗？可以提现到微信吗？
京东小金库是作为京东商城的金融服务平台，它可以用于消费者购买一些相应的商品。同时大家也可以在京东小金库中进行一些金融增值服务交易的，而微信作为现在很多网购平台都会使用的支付工具，那么京东小金库可以用微信转入吗?可以提现到微信吗?京东小金库可以用微信转入吗?不可以的，京东小金库是不支持直接使用微信充值的。因为目前微信跟京东小金库是没有关联的，用户需要给微信先绑定银行卡，在下载并按照成功的京东金融AP
2024-03-13 18:24 -
京东汽车二维码挪车贴是什么？怎么用？
据悉，车主用户可通过微信搜索“京东汽车挪车贴”进入小程序，点击立即领取并跳转至商品商详页，完成购买。,在完成上述操作后，即可选择用电话或微信的方式通知车主挪车。,另据了解，今日，京东汽车与天能电池达成战略合作，共推低碳绿色环保出行。
2024-03-13 18:17 -
京东可以引流到微信吗？京东推广方式有哪些？
原理：当我们想提升某一款宝贝排名，但宝贝综合数据都落后于同行，最后我们把各个维度数据都补到行业平均线上，那么京东给你的排名会比平均线上的竞争对手高。,注意事项：这里推荐大家去做京东优质补量数据，切记别搞那些螺旋，必须按一个周期一个周期去提升，只有这样才才是安全的，还有你为产品做补量，那么这个补量数据是必须做的，如果基础的数据都没有做好，即使你怎么操作也不会有效果。,3、朋友圈营销微信是京东推广最直
2024-03-13 18:08 -
京东e卡怎么提现到微信？京东e卡使用注意什么？
微信搜索抖抖收或者团团收并关注公众号;点击卡券回收进入首页;进入电商卡列表选择京东e卡，提交订单;选择面值后输入卡号卡密提交订单;订单完成，回收成功。,3、在京东购买商品时京东E卡所支付金额不再开具发票,其不影响产品保修，告诫需要报销的人请谨慎购买。,6、京东E卡手机端必须升级到客户端3.9.9版本及以上才可以使用。
2024-03-13 18:00 -
京东快递在京东APP端口尚未开放微信支付公告
据测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。,据了解，2012年，京东集团全资收购网银在线，获得支付牌照。,数据显示，优惠活动期间，民生银行在京东线上线下场景的新增绑卡量同比增长427%，活跃用户同比增长高达90%，促进释放市场消费潜力，1元消费补贴可为小微商户带来平均3.5元以上的新增消费。
2024-03-13 17:55 -
京东闪付支持小米Pay付款政策
有媒体获悉，京东的商品支付页面中出现了Mi Pay。,官网信息显示，Mi Pay是基于天星金融・钱包App(原小米钱包App)使用的一种手机支付方式，可在支持银联闪付、银联付款码、手机App应用内支付、碰一碰银联标签支付等场景使用。,测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。
2024-03-13 17:53