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微博营销的价值和特点微博传播伪科学，有木有

2024-03-21 19:40

（一）价值：微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。微博是实行品牌营销的有力武器。每一条微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是做真实的用户体验。

（二）特点：

1.立体化。微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接地接受信息。

2.高速度。微博最显著的特征之一就是其传播迅速。

3.便捷性。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过反复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

4.广泛性。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

微博传播伪科学，有木有

应该说，微博是互联网时代的宠儿。它能让我们“随时随地分享身边新鲜的事儿”。不可否认，微博兴起之初，还是为了吸引人们的眼球，赚足人气。比如，搜狐总裁张朝阳曾在微博贴出一张以笑星赵本山为主角的照片，并抛帖“问题：本山在北京一起吃饭，猜猜后边那女子是谁有奖”。结果，引起无数网友围观，引起转发和评论热潮。张朝阳的这条微博，算是做了一次非常成功的微博营销推广广告。

但是，让人担忧的是，微博这种现代化的信息传播手段，正在成为一种“伪科学信息”的有效载体。晚报报道称，近日，在全国科技活动周暨上海科技节的主题论坛“科学普及与创新文化论坛”上，科学松鼠会创始人嵇晓华不无忧虑地说，“微博上的伪科学谣言比科学信息传播得更快更广。”在他看来，最多输入140字的微博常不能完成严谨的科学表达，可对于传播危言耸听的伪科学谣言倒很“合适”。嵇晓华认为，粉碎谣言是科普工作者在微博上的一大任务。

为了证明微博传播伪科学信息的危害，嵇晓华举了一个非常经典的实例。日前，一家意大利电视台报道，“美国航空航天局（NASA）将发布一个惊人消息。”该视频很快出现在我国几个视频网站上，标题升级为“NASA将发布可能令全人类震惊的消息”。随后，一个官方微博将这个升级版标题发到微博上，在短时内就被转发了5000次。在转发过程中，某新闻周刊的官方微博将这条微博升级为“NASA将发布足以令全人类震惊的消息”，其转发量超过5万次，评论超过1万条。很多网友边转发并评论说：“NASA发现了外星人”，还有些网友认为“NASA发现了外星舰队”。而正在这时，NASA发布了官方消息。原来，美国科学家发现的是一种被称为“砷基生命”的细菌，它们生存在地球上，和外星人风马牛不相及。

本来，宇宙就是一个让人感到非常神秘的世界，而外星人更是一个非常受欢迎的热门话题。所以，一些网站和媒体为了吸引眼球，也就别有用心地把一些事实夸大，以致“以讹传讹”，造成伪科学信息在微博上如洪水猛兽一样，四处传播，给社会造成了很大的负面影响力。

应该说，一些科学谣言之所以在微博上大行其道。还是有一些客观原因。比如，一些科学事件人们非常感兴趣；制造一些科学谣言的成本很低；法律对“微博传谣”打击力度还不够。显然，对微博传播科学谣言说“不”，我们每个人都不是旁观者。一来，多一些质疑精神。二来，一些专家应该及时释疑，消除人们对微博上伪科学谣言不必要的恐慌。三来，在微博上设立“伪科学谣言曝光台”，对一些虚假信息及时公布。

虽然说，在微博上人人有表达观点、传播信息的权利，但是，在我看来，微博也应该成为追求事件真相的有力工具。微博不是传播伪科学谣言的载体，对此我们每个人都应该有清醒的认识，不造谣、不信谣、不传谣，牢牢守住自身的防线。

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