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谈谈微博用户体验微博营销

2024-03-21 19:40

新浪微博四年了，现在我在这个产品上做与4年前一样的事情时需要付出更多的（心理）代价：1，随时担心僵尸粉会转发评论你的微博2，随时担心你的微博下面会出现小广告3，你的朋友在一堆垃圾信息里面很有可能看不到你说什么4，不能轻易的敲打一些商品名称，否则会一直给您推荐（详见新浪微博推荐骨灰盒事件）。

作为一个用户我一开始是按照新浪微博定位的路子去走的，我拿来社交，拿来与我的小伙伴们交流分享，但慢慢的我自己的家里（个人主页）来了很多陌生人，他们甚至不用敲门（陌生人直接评论），进来我家里随意拿走的我东西（原创文章被各种营销号复制粘贴），然后我不能吭一声（举报系统采证复杂），对于这样的一个家，我能做什么呢没错，就是搬家。

微博营销

随着网络的发展，营销方式已经逐渐升级与多样化，如今，微博已经成为时尚的主流，每天人们都可以在微博上发表个人观点，同时可以对感兴趣的话题进行交流，它集娱乐与休闲与一身，为此，人们也从中得到营销的商机。

微博营销与博客营销又有几方面的区别:

第一、信息源的表现形式差异。

博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。

第二、信息传播模式的差异。

微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。

第三、用户获取信息及行为的差异。

用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。

博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。

在进行微博营销的时候要注意几个方面：

1.内容发布：信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验与娱乐效果；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动;另一方面，人们对一些太明显的广告也产生了反感，单纯的广告往往无法吸引人们的眼球，相反地，如果可以在有趣的图片或视频中植入一些广告的话，可以带来不错的传播效果，但提前是广告不能泛滥，创意性的广告往往是人们所乐于接受的一种营销方式。

2.内容更新：微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条信息左右，不能一次性发布太多信息（刷屏），这样对造成一部分关注你的人产生反感的后果。

3.积极互动：多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。

4.获取高质量的粉丝：没有粉丝的微博无异于一滩死水，发布再好的内容也不会产生什么效果，但是也不能一味地追求粉丝数量，“不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。”关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字，以利于高质量用户搜索到。

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