微博营销与博客营销 凡客 微博营销
凡客微博营销
凡客微博营销
要想达到低成本、高性价比的“轻营销”，创意和新传播手段必不可少，而微博时代，碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。
在网络经济时代，创意成为营销不可或缺的驱动力。众多商家充分运用创意营销，彻底颠覆传统营销思路，让消费者在互动中感受企业理念，在主动中感知产品信息。
5月初，凡客诚品与帆布鞋品牌代言人黄晓明合作的首支视频广告片在互联网首发。视频中，蓄须之后的黄晓明扮演一位拳击手，不但再次延续了平面广告中的自嘲路线，强调自己的非演技派身份，更加入了厚重励志风格，引发了网友的转发和热议。该视频在凡客诚品官方微博VANCL粉丝团发出之后，短短6个小时，转发超过10万条，这一数字还不包括其他账号新发表的提及该视频的微博。
这段视频广告之所以在众多视频中成为被关注的对象，主要来自于其整体风格定位清晰，路线选择充满创意，其创意之上在于突破以往黄晓明的形象定位，与凡客的产品定位高度契合。
当产品与营销手段越来越趋于同质化的同时，又有更多的产品和品牌进入消费者的视野，消费者面对着越来越多的选择。如何在激烈的市场竞争中使品牌真正影响消费者的心智，进而让面对理性产品诉求和感性心理诉求的消费者做出有利于企业的抉择，成为摆在每个企业面前的难题。而创意营销所带来的情感体验能够为品牌增添感性价值，增强感性诉求，更快影响消费者的心智。可见，从营销1.0到营销3.0时代，营销传播的驱动力正在发生重要变化：创意变得无比重要。
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