新浪微博对淘宝网店运营推广的价值 微博时代的网络营销策略分析
网络营销能力秀即将结束，经过这三个月的奋战，归纳出了新浪微博对淘宝网店推广的价值，也学会了博客、百科词条、ASK社区问答等的操作,这对网店的运营推广有很大的帮助。虽然一路坎坷，但我还是从泥沼中崛起，继续前行。从网络营销能力秀中，我还学会了用很多的营销方法，也有很多的感悟，有很有的成就感。
新浪微博的特点
1、操作简单，140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，网址，视频等。
2、更新速度快，微博的更新速度非常的快，因为他的人群广，人气也高，所以发微博的人就多。
3、传播速度快，利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低，无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
5、平台广泛，不但可以用电脑发布，还可以用手机时时关注，更新自己的微博。使用平台更广泛。
6、年轻人的交流平台，现在的年轻人都通过微博平台来交流，因为微博比QQ空间、腾讯空间能关注到的人更多，能学到的东西也多。现在的年轻人都喜欢用微博来Share自己。
淘宝，就需要这样的一款工具来做营销，特别是初涉网店的店主，新浪微博的种种特点都很符合我们的淘宝营销的需求。对淘宝来说新浪微博就是物美价廉的好东西。但好东西也要会用，发布的内容要吸引人，能够得到潜在客户的关注。
在本期能力秀进行到中期的时候，忽然观点的审核严格了，不允许抄书，不允许伪原创，要真真实实的原创。记得那时候我十月底提交的那几篇观点到11月6号的观点没有一篇通过的，那时候真的挺受打击的，好不容易挤进去的100名都不知道被挤出来多少次了。看见这现状，我曾经都产生了放弃的念头。一想到坚持了那么久，现在才说放弃，会不会晚了点所以还是坚持了下来，每天坚持发布观点，博文，词条。
其中我最满意的一篇观点是我玩能力秀发表的第四个观点“快速发展的手机市场”（如下图），那篇观点是我一个很大的体会，有我自己的创新和想法。我还特意到网上查了资料，弄了截图。我之前以为会过不了，因为想法太不符合实际了。但还是通过了，很幸运。后期审核的观点虽然严格了，但我还是一丝不苟地进行着。我为我的坚持感到骄傲。http://abc.wm23.com/Xuxiaoru/258784.html
博文我也完成得不错，以前都没有博客的，后来要提交博文后才开通了博客，慢慢地接触，现在我的博客已经五等级了，但访客还不是很多才300多，因为我平时就只是发布博文，没有全身心地投入，所以访客不多。我一般都是能力秀提交了的观点直接复制到博客里面，因为很多时候都没有那么多时间写。有时候也会到网上搜索一些关于网络营销的文章复制到博文里。当然也有我骄傲的博文啊，我用心写的热点博文。例如：“你会把你的钱放在哪里”http://blog.sina.com.cn/s/blog_d53e21490101juuo.html
互动百科的词条我也成功编辑了十五个。编辑词条我也经历了一波三折，互动百科的词条审核相对其他网站的比较严格，但我还是屡败屡战，坚持不懈，一直到提交够15个。但是后面提交的还有一个一直都没有审核，不知道为什么，真可惜了。
http://i.baike.com/profile.douseriden=BAAReQ1VbXktRXlwG
最让我心痛的还是ASK社区的问答，为了完成这个任务，我都被SOSO问答封了一个Q了，我当时就是太急于求成了，一口气回答了30个问题，第二天就被管理员封了。本以为一口气回答了所以要提交的问题以后就只管提交不用回答了，没想到居然犯规了。后来以为做不了这个任务了，因为我用SOSO问答重新申请了一个账号，提交不了，那时候找管理员也找不到，只好自己解决，反复看任务要求。最后发现同一平台不可以提交不同的账号，我就用360问答试了下，最终解决了这个问题，让悬浮于我心头的石头放了下来。每个回答，我都到百度上搜索了相关的答案，有些还有自己的想法和见解。我对自己做的每一个都很满意，例如：“想买个充电毛球修剪器，什么的好”http://wenda.so.com/q/1386250032125230
网络创业产品调查报告我也很用心地去写了，上网查了很多的资料，而且也研究了很久，但还是不是很完善，因为资源和时间有限。所以评委给的AR值也不是很多。这篇“关于合众网高校分站康夫KF-8839专业电吹风机的调查报告”也是很不错的，最起码我自己去做了。http://bbc.wm23.com/a/3345.html
在比赛期间，曾到百度贴吧、微博、博客、人人网、QQ空间宣传自己的个人主页。在百度里面打我的名字“徐小茹”第四条就能看到我能力秀个人主页，再点击下面的“查看更多关于徐小茹的内容”能看到我的能力秀个人主页、腾讯微博、百度问答、学院运动会排名、AR值排行等，里面的基本上都是关于我的信息。第二页也基本上都是我发表的观点那些，反而我的博客找不到。可能我不是用自己的真实名字去注册的吧。我参与编辑的词条搜索可见度也比较高，因为不止我一个人在编辑，很多秀友在编辑同一个词条，所以他的可见度就高了。
经过这三个月的参赛，我不但学会了用各种手段营销自己的个人品牌，还学会了编辑词条、创建词条、写博客，在提交互助链接的时候，还体验了跟企业交流，结交了五湖四海的朋友，我们都有共同的目标，共同的理想，为自己的梦想奋斗。和那些秀友们一起感觉充满了动力，我们一起互相交流，互相学习，一起进步，互助互利。我们还成为了彼此的微博忠实粉丝。通过这次比赛，我总结出了以下几点经验：
1、按部就班，根据选题，完善自己的个人资料。
2、勤奋用心，每天坚持完成自己的任务，
3、时时关注，能力秀的很多动态都第一时间发布在微博里，所以时时关注微博和能力秀个人主页右上角。
4、积极完成，能力秀的任务不是一成不变的，隔一个时间段，就会更新一次任务，所以，没次更新任务都要积极去完成，因为这是你提升的很大机会。
5、越挫越勇，认真阅读任务要求和提交方法以及注意事项，不要因为一次的失败就放弃整个比赛，往往这就是考验我们意志力坚不坚强的时候。只有越挫越勇才能成功。
6、注意方法，好的方法是做事成功的一般，这往往能够让你事半功倍。所以做每个任务前，要想想你怎么做会更省事，效率更高。
微博时代的网络营销策略分析
一、微博的定义与现状
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。它的出现打破了博客一统天下的传播格局。相比传统博客中的长篇大论,微博的140个字的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。
目前,国内微博网站尚处于“慢炖加温”状态。如利用博客创造点击率奇迹的新浪在2009年8月正式推出微博服务,目前新浪微博已具备关注、转发、私信等基本功能。为了更快地融入中国,新浪微博还有一个更亲近国民的名字“围脖”。在新浪2009年第四季度及全年财报电话会议上,新浪CEO曹国伟首次透露了新浪微博的用户规模:已经达到500万人。
二、微博营销的优势
较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下:
1.书写的自由性。
传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
2.传播的实时性。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过其他所有媒体。
3.交流的互动性。
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),当你选择“follow”或“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。Twitter向我们暴露了这些信息,这些人在Twitter的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员,因为在他们的对话都是公开的。深入这些影响网络名人的核心小圈子,无疑有助于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上更容易形成互动。
4.平台的开放性。
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。
三、微博的营销策略
随着web2.0时代的到来,如今的企业在做生意时,不得不更多的依赖互联网。企业想要关注用户,了解用户需求,就必须具备在互联网环境中传播和塑造品牌的核心竞争力。尤其是互联网公司,其顾客群体本身就根植于互联网之中,运用网上工具进行营销,才是最为行之有效的方法。
1.研究目标受众。
以Twitter为例,好的Twitter用户能提高个人美誉度,他们发帖讲述有趣的故事、消息,吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。在此基础上,Twitter发布有关公司的各类帖子,如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题,同样也会获得跟随者的追捧,无形中提升了公司的知名度,用这种方式开展网络营销,是微博最直接的价值体现。
以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)为例,主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人,这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。
2.关注热门话题。
进入热门话题讨论能让较多的人看到你的微博讨论,曝光率比较高,但是刷新比较快,如果你的讨论内容能够吸引到别的用户,他们就会转发你的微博或者添加你为关注。
3.改进搜索引擎服务。
比如新浪微博在搜索用户时,即使是@用户名,也没有生成链接,无法直接点击。没有搜索自己消息的功能,不方便用户调用自己的信息。
此外搜索的关键在于分词的良好,以及搜索结果的排序。其次还要考虑的问题是:这个结果排序为何不能简单地按照时间排序,要根据这条信息的实际质量(比如评论数)来进行排序
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