微博营销与微信营销的本质区别（实践报告） 微博营销案例
摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，归纳了微博营销与微信营销的本质区别，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对微博营销与微信营销区别所做的工作，观点写作及WIKI词条写作的成功经验，以及个人对参早诞生几年，但是这两种信息交流平台有着众多的相似性，甚至连名字都非常的相近。因此人们常常把这两种交流平台放到一起说，久而久之就有许多人将这两个平台的特性和使用方法混淆起来。可事实上这两个平台是有区别的
一、客户端不同
微博主要还是在PC客户端（电脑），虽然微博也有自己的移动客户端（手机），但用户更习惯使用电脑登陆微博。而微信的个人用户只支持移动客户端，微信的公众平台则只支持PC客户端，因此普通微信用户都是使用手机登陆微信的。
二、平台的属性不同
虽然微博和微信都能够传递信息，但微博更倾向于社会化信息网络，发布的信息无论是好友还是陌生人可以看到。而微信则倾向于社会化关系网络，比较注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。
三、信息内容的传播范围不同
在微博上，不论是关注的朋友还是没有关注陌生人的微博，我们都能够看到。但微信不同，只有在自己关注的圈子或被关注的圈子中能够传播用户发布的信息，陌生人则无法看到，所以微信的传播环境更私密。
四、平台传播特性不同
由于微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播。而微信中的信息传播更是一个深度信息精确到达的平台。
五、微博更具备媒体特性
微博每天发布的内容没有限制，因此有海量信息被同化，单条信息价值贬值，并且用户之间的关系相对微弱一些。虽然目前微信公众平台每天只能群发一条信息，但是保证了单条内容的价值，而且用户间的好友关系建立在双方的共同意愿上，因此用户间的关系更牢固。总的来说，微博是一种浅社交、广传播的平台，而微信是一个深社交、精传播的平台。
六、两个平台对于企业营销的作用不同
微博更具有媒体的特性，因此更适合做企业品牌的曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护。而微信是个朋友圈化的平台，适合企业的信息推送，维护客户关系，打折促销活动。
本期能力秀实践内容回顾，自己认为最满意的工作总结：
一、WIKI编辑：
例如：Zippo故事型软文
URL：http://www.wm23.com/wiki/wikiHisContent.aspxwikiId=68105
心得体会：
1.尽量编写那些在营销方面的名人，能手，编辑他们的资料，经历，这样比较好通过。
2.编辑网络新词，只要和营销有关就行，网络更新速度快，新鲜词汇层出不穷，只要把握住其中的联系，找准词条的分类，在加上自我的理解，不要完全复制你从网上当的资料,譬如百度词条，如果原封不动的粘贴过来是很难通过的。
3.对于自己编辑的词条审核不过的，不要放弃，尽量的去完善，去收集资料整理，查找的范围扩大，不要怕花费时间，真正理解你所编辑词条的意思，才能更好的推广出去。
二、站内观点：
例如：网购业发展面临的瓶颈
URL：http://abc.wm23.com/confident/263204.html
心得体会：
对于上大学的我们来说写作的时代我们也走过，但是大学生活的同时也是很多人丧失了对写作的积极性，经过这次的比赛中个人观点的发表我们慢慢学会了有技巧的写作。慢慢地发现在比赛中真实体会进行描述的同时自己的写作能力已经有所提高了，已经有了一定的超越，开始进行有针对性的对一个词语、一个观点进行更加明确地阐述，并且在文章中能够更好的利用搜集到的资料。
三、新浪微博营销心得体会：
微博是时下当红的网络即时发布工具，当然也就成了新兴营销的必要场所。在微博的营销中，确定目标群是很重要的，让更多想要了解礼品得人看到我的营销内容是首先的任务。另外，即时的更新发布是很有必要地，只有及时的更新营销内容，才能提高关注率、从而增加我们的有效粉丝群和高质量的铁杆粉丝。尽量发一些图文并茂的微博、视频、多转发对自己有用的微博以及发表原创微博。在微博营销中我更加注意到自己形象的建立，一个好的形象是增加铁杆粉丝的基础，同时会产生传播效果，别人转载你的微博也是一种手段。
个人网络品牌分析:
在百度里面搜索姓名+能力秀，检索结果第一的是个人能力秀主页，次之的是所发表观点。
本期能力秀实践感悟：
眼看就要到网络营销能力秀结束的日子了，从9月18日开始到现在3个月的相处，从一开始的小反感到现在的日常习惯，突然发现自己对能力秀那么的恋恋不舍。下面说一下自己对本次能力秀的感悟。
首先，“人，贵在坚持”，在我看来能力秀就是一个坚持的过程，在比赛的过程中很多同学都败在了“不能坚持”上，所以大家一定要学会坚持，只要坚持了，那你就是最棒的！其次，“态度决定一切”，如果你不能端正态度，不能对它负责，只是浪费时间，那还不如不参加。机会都是留给有准备的人的，所以无论做什么都要做好准备。虽然自己在这次比赛中没有取的很靠前的排名，但我学习到了很多实用的网络营销知识。这个比赛让我们这些完全没有网络营销实践经验的电子商务专业的学生接触到了真正的企业网站推广，让来自全国不同高校的同学因为共同的兴趣聚在了一起，形成了很浓郁的学习氛围，我们通过网络相互鼓励，相互交流推广方法和心得，一起解决难题，提高实战能力的同时也收获了友情。总之，这次网络营销大赛带给我的不仅仅是完成老师布置的作业，重要的是它让我学到了知识，对电子商务有了更深一步的了解与认识，让我们懂得过程的重要。学会相互帮助，认识到团结合作的力量，只有这样才能共同进步。
以前，我做什么事都是心血来潮，有始无终，但通过这个比赛，我觉得自己学到了什么叫坚持和坚持的重要性。其实比赛和学习都是一个道理，都需要坚持，只有坚持才能取得成功；核实都要有恒心与毅力，付出才有回报。
网络营销能力秀，秀的不仅是一种学习实践的能力，更是一种团结合作、学会互相交流的能力，一种互相支持的魄力。真的很感谢这次网络营销能力大赛，它不仅为我们搭建了一个展现自我的平台，也让我们在这个舞台上尽情的挥洒着自己的青春。能力秀让我成长让我欢乐，让我认识了很多共同爱好的朋友，让我锻炼了自己的毅力，让我学会了沟通。感谢能力秀与我一起成长。
微博营销案例
网络营销的方法和案例非常多，我先前曾经写过很多过于微博客网络营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。事件营销策划事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。平媒介入12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。围观吹牛“优雅女”的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞，即使如此，“后宫”写的段子的确非常有趣，看看那些经典的评论也很快乐的，大家一起围观“优雅女”天马行空地在新浪微博上窜下跳，也好不热闹。平面媒体的报道不断增多，并在2010年1月7日形成了又一次高潮，当日“后宫优雅”的粉丝数超过2万5千，由于粉丝数增长过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒作“后宫优雅”，以增加新浪微博的知名度。意外发生所谓“人算不如天算”，每个营销计划都可能会有意外情况发生，正在平面媒体和网络媒体有条不紊地相互跟进炒作的时候，一个意想不到的事件打乱了这个计划，1月12日突发的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中国”等热点新闻迅速转移了大众的焦点，新浪微博用户的兴趣也全都集中到百度和谷歌身上，从百度指数上看，1月中旬“后宫优雅”的用户关注度不断下降，媒体关注度几乎为0，使得这次本来计划顺利的事件营销出现了转折。事件营销结束“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。在1月29日，“后宫优雅”终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。
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