微博营销与微信营销的比较 微博营销路漫漫
摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，归纳了新浪微博对淘宝网店运营推广的价值，回顾了本期能力秀的主要成就和问题，包括对微博营销与微信营销的比较，博客文章写作及WIKI词条写作成功经验，以及个人对参是一种新型的社会化媒体平台，与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处，所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆。我就从营销的角度来说一说微博营销与微信营销的本质区别。
第一用户使用两个平台的习惯不同。微博平台用户更倾向于PC客户端，也就是我们所使用的电脑。而微信则是移动客户端的软件移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。
第二平台的属性不同。虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向与社会化信息，网络对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台发布信息，无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台。而微信则倾向于社会化关系网络平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。
第三信息内容的传播范围不同。微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博，也可以看到我们没有关注陌生人的微博微博内容是无限制的。但微信就不一样了，微信是一个私密闭环传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。
第四平台传播特性不同。微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，这同时也是媒体的传播特性微博具备这一媒体传播特性。而微信信息传播更是一个深度信息精确到达的平台。
第五微博更具备媒体特性，是个浅社交平台每天发布的内容没有限制，从而也导致内容信息的同质化，非常严重单条信息价值贬值是一个泛传播的平台微博用户关注一个好友，主要是看微博的内容是否值得更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台。用户发布的内容没有限制，目前微信公众平台每天只能群发一条信息，所以单条内容更具有价值用户更精准是一个精传播的平台。用户之间必须是对对方了解很深才，会是一个深社交、精传播、强关系的平台。
第六两个平台对于企业营销的作用不同，微博有媒体特性更适合做企业品牌，曝光维护公共关系和媒体关系也可以做客户关系的维护。而微信是个圈子的平台适合企业的信息推送维护客户关系打折促销活动。
以上就是微博营销与微信营销的本质区别。
本期能力秀实践内容回顾，自己认为最满意的的工作总结：
观点及博客心得体会
对于写观点和博文，我最大的收获就是软文能力得到了提高。刚开始，我对写观点并没有一个很好的方法，于是导致有些会不能通过。后来通过我的不断摸索和寻找方法，慢慢就得心应手了。现在写观点，我总结了我的方法和：
1.多看看别人是怎样写的，分析一下别人观点的精髓。
2.多看看有关网络营销的书籍，从书籍上面吸收材料。这样写起来比较容易。
3.写一些自己的比赛感想，还有就是写比赛任务教程，这个比较能吸引参赛者的注意，同时也可以让更多的参赛者认识你。这是一个很好的方法。
4.多浏览一下各种网络营销网站，写观点对网站进行分析在我看来，写观点本身没有技巧，但是对于内容的设定就是有技巧的，多写大家感兴趣的观点，借此营销自己。
对于博文的编写，要时刻关注时事，从时事中发掘话题，同时必须
要自己原创，在写博文的时候，一定要拟好标题，标题是博文的一半。有一篇观点让我印象深刻《网络营销能力秀比赛提高个人综合素质》http://abc.wm23.com/zfr930630/302079.html得到了百度的推荐。感觉写的最好的博文，也就是我的第一篇博文《怎样提升自己关于在网络营销方面的能力》http://blog.sina.com.cn/s/blog_badf9bbf0101i5qu.html。所以，成功的观点和博文也是要求你有较强的软文写作功底。
网络营销词条的编辑和创建心得
我主要从几个方面：
1.从自己熟悉的东西开始；
2.主要创建和编辑“网站”和“人物”和“互联网基础”；
3.多方收集资料创建和词条方法：如果创建“人物”和“互联网基础”的词条，从不同的网站上收集有效资料，如果创建“网站”词条，主要从该网站介绍里面收集资料。
编辑词条方法：浏览已经创建的词条，选择一些过于简单和有待改善的词条进行编辑，这样通过率会得到提高。
个人感觉编辑的最好的词条是“Airbnb邮件营销”http://www.wm23.com/wiki/77175.html，通过收集各种资料和自己的见解，很完善的把这个词条完成了。
新浪微博营销心得体会
微博营销在当下社会非常的风行，有一股巨大的能量。
个人页面的微博推广：发微博，告诉自己的粉丝，让他们了解你的比赛之后，去支持你，并鼓励他们转发你的微博，让他们的粉丝知道你的比赛。或者去一些名人微博回复营销，社区论坛营销等手段让我真正的接触到了网络营销的威力，不再是曾经的纸上谈兵的感觉，与企业做对接，让我学习到了如何跟企业去沟通，如何给企业做推广，以赛代训的理念，让我能够真实的走进企业，在实践中学到技能，最后就是通过比赛认识的朋友们，让我懂得团队合作的重要性，企业策划案的撰写，让我学会了如何给企业做网络营销策划项目书，这在实践中也是很重要的，还有很多潜在的技术，总之这次比赛我觉得很有价值也很有意义！
网络营销能力秀一个大学生网络运用实践平台，今年我是第一次参加，但是我的收获确实很多，不管是人际交流能力，还是网络营销技能方面的能力，还是独立思考问题的能力，都得到了很大的提高，我非常感谢能力秀，感谢冯英健老师创建这么一个平台，巧妙的将网络营销知识和技能结合起来，让我找到了网络营销的兴趣，在实践中锻炼了自己，给我指出了未来的方向，让我对未来的工作和学习有了一定的目标，同时在这段经历中,还要感谢我的指导老师，林敏老师，他的付出和对我们的培养，我们都看在眼里，记在心里，还有就是感谢，跟我一起走下去的朋友们，舍友们，知己们，哥们们，姐们们，是你们教会了我坚持，是你们给我打气，让我不要放弃！真心的谢谢你们！
个人能力提升的表现
能力秀给我带来的最大的益处就是让我的生活变得更加有规划。正所谓凡事预则立，不预则废。这个好的习惯将为我生活变得更加有节奏和有效率。在能力秀的比赛期间，我也养成了每天写一篇观点的好习惯，这对写作水平的提高有很大的提高，犹记得每天在学校就要断网的那刻仍在为写网络营销观点而奋笔疾书，这样的生活感觉很充实，很快乐。而且，能力秀这个平台也学到了很多网络营销知识和实践应用能力，同样也认识了许多志同道合的朋友，他家一起交流，相互探讨学习，收获友情的同时收获知识。所以，真的很感谢能力秀这个实践台，它让我的生活变得充实和有计划！
个人认为有价值的网络营销资源
网络营销教学网站：http://www.wm23.com
中国互联网协会网络营销培训：http://www.bodao.org.cn
网络营销培训中心：http://www.jingzhengli.com.cn
网络营销研究：http://www.marketingman.net
网络推广方案：http://www.jingzhengli.cn/tuiguang.htm
微博营销路漫漫
当你浏览一位博友文字的时候，恭喜你，你很可能已经加入微博营销的队伍并有幸成为该博友的潜在顾客了，正如你在电视中看到KFC香辣鸡腿堡的广告一样。作为社会化媒体的微博从出道的第一天起就注定成为个人或企业营销的平台。
从中粮的微博群到VANCL的粉丝团，从“惠普给力”线上活动到诺基亚N8微博发布会，从当当总裁李国庆与京东总裁刘强东的微博叫阵到线下层的实质竞争，从个人自愿织围脖到企业鼓励(要求)员工开围脖，从企业自建微博到专业的微博营销托管机构出现。微博作为营销平台的职能被越来越重视。
企业微博的营销价值源于以下三个方面：
首先是极强的互动性，即企业微博不是一个简单的信息发布平台，而是一个信息交互平台。作为互动性极强的web2.0产品，微博从一开始就超越了传统的广播、电视及平面媒体，而与互动营销理念一拍即合。同时，与博客的RSS、用户主动打开页面阅读不同，微博“加关注+转发+Push”功能，有效地解决了营销中一次接触和多次接触的问题，也就是说当用户一旦对某个产品感兴趣并添加为关注的时候，微博的Push功能会主动将产品信息直接推送给用户。这一思路与邮件营销类似。但不同的是，微博Push的不仅仅是单纯的产品信息，而是加入了同样对该信息感兴趣的“同类者”的信息，而这又见口碑营销的影子。
其次，微博的高成长性和辐射力使它的营销价值被不断放大。网上有一段话这样形容微博的影响力：当你的听众超过100，你就好像是一个喇叭;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过一亿，你就是CCTV。而从各门户的微博总用户看，腾讯微博2011年2月注册用户量过亿，而新浪微博在2011年3月初用户过亿。开通微博的企业也快速增加，据腾讯微博称，截止2010年3月，经过其认证的企业微博数量已经突破3000家。而像微博营销的先行者“凡客粉丝团”关注人数目前已达702人，粉丝已达110563人，中粮我买网的关注人数已达438人，粉丝达17265人。从媒体接受角度看，微博使得信息被不断放大，这成为营销传播极为可贵的条件。
其三，微博用户群体的细分与企业营销细分不谋而合，极大的提高了购买行为的转化率。微博通过加关注、粉丝、评论、转发的功能，使得微博及其关注者、粉丝群成为一个整体，至少在微博讨论的那个话题上他们具有某类共性。基于市场细分的营销策略已成常识。在这个意义上微博营销具有天然的优势。
综上，微博作为营销的价值已被业界认识并各企业广泛使用，但贝叶思咨询认为：微博营销要更好的真正它的价值，需解决如下问题五大问题。
首先，微博在营销不同阶段的定位问题。企业微博是一个综合性的营销平台，除了信息发布，还可以通过各种话题与用户产生沟通。目前企业微博营销的首要功能不是带来多少销售，而是通过这个平台更加快速迅捷地与用户进行沟通，在此基础上形成一定的黏性，进而通过互动使得品牌得到传播，建设更加立体的品牌形象。也就是说，微博在发挥品牌推广方面具有优势，而在促成用户购买上市级仍不成熟。
第二，微博、SNS、搜索引擎与电子商务如何结合的问题。微博营销要达到有效促进用户购买的目的需要企业实现各种营销模式的整合。一个最简单的例子，一些电子商务类网站开通了多个微博，宣传产品并提供了微博下单功能，但当大量用户在微博下单的时候，才发现自己并没有足够的人力去回收这些订单及其用户的反馈，最后导致得不偿失;
第三，企业微博的维护问题。一旦以企业名义开通了微博，就意味着简单的几句“微语”代表了企业，这要求在微博的话题设计、内容撰写、形式展现、用户互动、更新频率等方面均要以企业利益为重，在每一个环节均需考虑到微博媒体对企业形象所产生的影响。对于用户互动中提到的问题尤其是质疑需要有妥善的处理办法。而这恰恰是微博作为互动性媒体对企业提出的挑战所在。
第四，个人微博和企业微博的一致性问题。目下很多企业提倡员工建立微博，如华为、中国移动。问题接踵而来。当作为个体的员工在发表个人观点的时候，如果和企业官方微博在内容上不同，或者员工写了企业不愿或不允许写的内容该如何处理。
第五，微博营销价值的滥用问题。据报载，目前一些有一定社会影响力、在微博上表现活跃、粉丝超过5000的博主经常会收到付费博文的邀请，并有来自广告公司的微博广告报价单。
微博的互动性、高成长性、受众的细分性使微博营销成为可能，并已得到企业和个人的认同，但毕竟微博营销仍处在探索阶段。在微博营销不断成熟的道路上，除了上文提到的五点，微博营销效果的评估问题、海量信息的处理问题、舆论引导及风险管理问题等均是需要解决的问题。总之，微博营销前景好，路漫漫。
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