微博营销与微信营销的比较 微博营销分析—后宫优雅事件（下）
（1）摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，对微博营销与微信营销进行了比较，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对新浪微博营销、合众网运营推广及ASK网络社区营销所做工作，博客文章写作及百科WIKI词条写作的成功经验，以及个人对参是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。
从4方面分析二者不同的营销方式：
1、微博更偏向传统广告，微信则是真正的对话
营销需“互劢”，商家要有大批的粉丝，先需N多个微博大号(当然也可以通过搞定几家手里有N多微博大号的微博营销公司)。
2、微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%
官方微博的曝光率低。就算你有100万粉丝，平均的转发率能达到上百条就是不错的成绩了。换句话说，就算你成为了某个品牌的粉丝，但你也基本上很少能够收到来自这个品牌的信息。
微信则不同。只要关注微信官方帐号，它就会取得紧密联系。例如我每天都会收到银行招聘考试信息，收到西安财经学院就业信息，收到“网络营销能力秀”活动信息。
3、微博有点扰民，微信没有这个麻烦
4、微博是媒体，微信是CRM工具
通过微信你可以发一条纯文字信息给用户，也可以发一篇带有照片的链接的文章给用户，当然你也可以直接发语音和视频，所有都取决于你的需要，给用户带来便捷的体验。
（3）回顾本期能力秀实践内容，对自己的工作进行总结：
1、站内观点
在移动社交应用风靡全球的时代，相信喜欢体验移动APP的用户手机里都会有微信这么一款应用软件，在网络营销能力修初期，自己浅显分析微信的优势和劣势。
标题：《微信电子商务优势和劣势》http://abc.wm23.com/liuting19/302629.html
2、网络营销词条
通过对编辑词条，不仅提高我表达能力，更能丰富我的阅历，每天的能力秀可以让我汲取网络上的营销知识，对一些营销概念有了深层次的理解。网络整合营销综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
《网络整合营销策略》http://www.wm23.com/wiki/8415.htm
3、博客平台的博文
博客营销最重要的是博文，博文质量决定知名度及点击量。博文也是博客营销技巧的重要一环。软文推广要点：1）要对别人有用，2）内容要丰富，3）99%以上要是别人的，1%为自己的。
标题：《餐垫》http://blog.sina.com.cn/s/blog_8149f47e0101gjqm.html
4、第三方问答平台的问答信息
第三方问答平台，有SOSO问问，360问答，百度问答，互动问答等，在这些问答平台，将我们所疑惑的问题进行提问，有专家回答，或者你的好友回答，还可以匿名回答。当然也是营销的一个平台，首先对主推对象筛选。根据网络营销能力秀任务介绍，在【网络推广关键词列表】中选择你感兴趣的企业或者产品，进行深入了解。
再次，问答环节。1）整理出用户可能关心或者会提出的问题，在ASK社区问答平台以提问者身份发布问题，可以邀请网友或者其他秀友回答；2）在问答平台搜集与网络推广关键词列表中相关的问题，以回答者的身份回答问题。
通过此任务，提高了写作水平，增强个人对参加网络营销能力秀的感悟。
提问：合众网高校分站的密封罐有哪些优点质量怎样
URL：http://wenwen.soso.com/z/q501390851.htmch=izw.d.nt
他人提问：合众网高校分站推出的宝宝棉袜,儿童袜,童袜系列质量如何我看到他家挺便宜的，还包邮
我的回答：合众网高校分站精心推出的宝宝棉袜,儿童袜,童袜系列产品，材质以全棉为主，做工精细，透气性能好，袜子有弹性，伸缩性好，穿起来舒适保暖，还有良好的防臭功能。URL:http://wenwen.soso.com/z/q501584590.htmch=izd.q.wt
每次的任务给我带来新的体验和新的体会。懂得关于电子商务与网络营销方面的知识与实际操作，这次实践机会，从理论和操作这两方面，为我们的学习和日后的工作铺垫了精彩的一幕。我们要为自己的未来而奋斗，我坚信，只要我用心去发掘，勇敢的尝试，一定会有更大的收获和启发，也许只有这样才能为自己以后的工作和生活积累更多的丰富的知识和宝贵的经验，我会慢慢成长、成熟，我相信不远的未来定会有属于我们自己一片美好的天空。
（4）个人网络品牌分析
个人主页相关数据统计：
AR值：2.29219298AR排行(*)：470
目前可用积分：125
站内好友数量：169
站内文章加精数量（*）：27
提交有效网络营销词条数：4
个人博客http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_2169107582_0_1.html
博客访问:521博客年龄:1岁4天博客等级:6博客积分：117
9月18日至12月10日，接近三个月的比赛。静下心回想着点点滴滴，初开始在老师的指引下认识、了解网络营销能力教学网站，并注册，完善个人信息，绑住微博、博客等，由于缺少与同伴的交流，一段时间AR值未增。活动快要结束了，意识到自己应该静下心好好研究下网站信息，和秀友们交流经验，把每个任务规则读懂，有效的进行任务提交。
比赛接近尾声，虽然我的AR值未有达到期望值，但留给我一个思考，做生活得有心人，戒骄戒躁，细节决定成败，每一项的活动都是对自己能力的提升有帮助的,即便日后在我们的工作岗位，做一位勤勉敬业的员工。当时应该静下心阅读每次任务规则，多多与秀友交流每期任务，按照要求做好每个任务，带有惋惜的结束本期比赛。
（5）参加网络营销秀心得
1、对网络营销专业知识有了提高
通过参加这次网络营销能力秀大赛，学会了怎样创建和编辑词条，怎样与站长沟通获得链接，软文的写作技巧，微博、博客的营销以及更多的网站推广方法。
2、比赛提高了我的个人综合素质
1）毅力与坚持。比赛中总是有一些困难与阻碍，不会编辑词条，找不到链接，不会利用论坛等等，可是面对困难，找出原因，继续努力，培养了自己不服输精神和永不放弃的毅力，一步步摸索尝试坚持到了最后。2）上进与学习，有好多东西是我们不懂得的，要与同众多高手交流学习，比赛中有时会需要自己去论坛不断的发帖，不断地更新内容，比赛让我有了有足够的上进心和学习的能力去做这些事。3）细节和思考，写文章的能力，变通的思维。4）交流与友情，在交流中互相学习，锻炼了自己的交际能力，从赛友的良言中得到了鼓励，经验与启示。
3、对我今后专业领域的学习奠定了基础
经过这个实践过程，我在多方面得到锻炼，例如个人信息、企业信息等网络品牌的构建、企业网站的推广、网络沟通礼仪等等，在比赛的过程中，我可以将课堂上学到的理论知识付诸实践，查漏补缺，更多的是学到了以后会用到的思想方法以及难能可贵的精神，这些经验对我专业的学习起到了很大作用。
微博营销分析—后宫优雅事件（下）
“后宫优雅”的用户关注度统计数据
为了扭转不利局面，同时消除前期炒作的一些不利“证据”，策划人决定也利用百度被黑的热点效应，东施效颦，在1月14日，让“后宫优雅”自称微博遭到“黑客袭击”，并删除了所有先前发布的四十多篇文章，但事实证明这种做法收效甚微。
后宫优雅微博数统计
事件营销结束
“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。在1月29日，“后宫优雅”终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。
营销效果评价
“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。
“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。
在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，由于新浪微博没有提供点击数字的统计，因此无法确认总点击量，其他数据统计上看，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。
后宫优雅关注度分地区和人群分析
但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。
“后宫优雅”和“降龙之剑”的关注度对比
相比之下，去年事件营销的经典案例“贾君鹏事件”中，营销过程中“魔兽世界”的最高用户关注度几乎增加了三倍，其间媒体关注度也有大幅增加，相对于魔兽世界这样的知名品牌，其营销效果之成功是显而易见的。
“贾君鹏事件”中“魔兽世界”的关注度对比
因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。
综上所述，“后宫优雅”的微博事件营销策划并像常规的社会化营销方式，属于类似传统的论坛博客炒作方式，目前还无法统计出该事件对网游的营销效果，其最终效果还要等待一段时间才能确认，企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。
名词解释：“贾君鹏事件”—贾君鹏事件是指2009年7月16日发生的空帖莫名爆红现象。当日百度贴吧魔兽世界吧中，一篇题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的无内容帖被回复30余万次，该帖名称旋即成为中国大陆网络流行语，贾君鹏这个真实身份不明的人物也随之走红网络，并引发众多后续评论和效应。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微博营销方法http:///shhmt/wbyx/
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