新浪微博对企业推广的价值与技巧 微博价值和影响力的计算
摘要：根据网络营销能力秀实践经验，总结了新浪微博对企业推广的价值与技巧，现在能力秀已经结束，回顾了此次在能力秀活动中的成就和任务，对于新浪微博营销和企业推广已了解到不少，以及自己写的内容回顾，博文写作、wiki词条编辑，对参加网络营销能力秀以来的感悟等。
参加能力秀以来的经验，我觉得新浪微博是一个供人们交流不同意见的一个网络平台，这个平台每天都有大量的网民进行讨论与交流。企业推广无非是将自己的产品通过网络渠道推广出去，而企业推广又是一个重要的营销方案。新浪微博对企业推广的价值与技巧就是企业所必需的，网络营销的重要性，通过新浪微博这个渠道将自己的企业形象、知名度等提高，让更多人知晓自己的企业。价值：可以说现在新浪微博是一个新型营销平台，对于企业是一个很好的营销推广平台，在微博中关注度很高，有利于企业产品的推广，新浪微博是一个企业必不可少的营销平台，新浪微博的广告覆盖与到达量很高，群众互动很高，对于口碑效应很强。技巧：（1）就是要多多关注相关信息，这样渠道会更多更长
（2）利用人们对企业感兴趣的话题，引起他们关注，点击量自然提高
（3）在微博上多发言，顺便在信息中加入企业的产品信息，转载量会提高，关注度也会加多
（4）在微博中可以邀请好友，让信息传下去
能力秀内容回顾，自己最满意的工作总结：
1、站内观点：觉得在此条观点中写到了微博的重要性，微博的特点与技巧，是一篇很成功的观点，而且被加精，并了解到微博对营销的重要性，是一个交流平台。结合网络知识渠道与书面知识将观点写的很满意。
网络营销之微博营销；http://abc.wm23.com/qxl8866/288794.html
2、网络营销词条：词条中写的小米2A也是我自己在用的，在网络中查询到相关知识，也更了解到小米手机的性能，通过能力秀平台将这个写出来，也了解到词条的难度与规则、内容。
智能手机之小米2A；http://www.wm23.com/wiki/76988.htm
3、博客文章：博客文章主要是推广网络资源中的企业，将企业的产品推广出去。而我也将产品的详细信息发布到博文中，起到推广的作用。在网上去找资源和书中找取相关知识，每篇博文都很认真写作。很满意自己的写作。
4、ASK问答平台：在结合网络推广资源列表，我结合产品信息答对了一条问题，还是和有用处的，就是关于澳洲蜂蜜的知识，也让我知道澳洲蜂蜜的特点、优质等。
个人网络品牌分析：能力秀个人主页的可见度还不错，基本上有些许人关注，在百度检索中可以检索到直接进入首页；个人新浪博客中的博友很少，可见度不高，所以没有起到推广的效果；编辑的词条在百度中检索没有，可见度不高，而且没有用到，没有被收录。
能力秀实践的感悟：1、总结能力秀实践的感悟：能力秀这个平台为学生提供了很多的创业机会，是一个很好的创业平台，在这个平台可以增加学生们的能力，得到很多营销知识，而且在这个互动平台能与很多人交流意见，共同探讨营销的知识，增长见识。在此次能力秀实践中我也见识了不少的营销知识，而且改善了我对网络营销的认识，学会了微博、博客等网络推广的技巧与重要性，通过多种渠道增长了创业知识，在企业中网络营销是必不可少的营销手段，也让我与很多人得到了交流，相互留言，有了网络营销推广的基本轮廓。在生活中网络营销占据企业很大部分，在能力秀平台得到了更方面的锻炼，也有了相关的知识，得到了能力的增长。AR值是一个自己能力的标准，努力提升自己的能力，而能力秀平台就是一个机会。
2、个人能力提升：AR值得最高为10，但是自己只是在1.3左右，所以能力还没有足以提升。不过我的网络营销知识有所提高，了解到网络营销的相关知识，在词条、博文、观点、问答等方面也得到了相应的提升与能力，加精了很多观点，在推广广告方面还是有待提升，在编辑词条时也要提高编写技巧，所以个人能力提升是较好的，但是还不足。
3、网络资源：微博粉丝数有42位，博客中《大学生网络创业平台》是值得读的，在问答平台中的问题“澳洲澳之阳蜂蜜好喝吗”也是一个好的了解途径。
微博价值和影响力的计算
一个微博的价值（影响力）到底如何计算，很多人想当然地以粉丝数量来计算，甚至新浪和腾讯微博的排行榜也是这么计算的，这显然很容易作弊。特别是对于那些已经具有广告价值的微博来说，已经形成了类似黑帽SEO这样的微博盈利行业，自动注册和添加粉丝，由于有太多的自动注册自动添加粉丝的僵尸用户，因此很难根据粉丝数量判断一个微博的价值。
因此，一个微博的价值（影响力），应该等于其粉丝微博的价值之和，如何计算粉丝的价值，又要递推其粉丝的粉丝的价值，没有活动的僵尸粉丝价值是0，应该排除，但是这种计算方法显得较为复杂而消耗计算资源。
最粗略的估算方法，即“所有具有互动的粉丝”的总和，为了方便计算，所有粉丝都具有相同的价值，而粉丝的互动（如转发和评论）可以直观地看出来，通常对于新浪微博来说，微博的转发率约为千分之一，也就是说，一千个粉丝中，可能会有一个粉丝对微博进行转发，因此，只要统计用户最近一些微博的平均转发数，就可以得到这个微博的粗略价值。具体的计算公式是：微博价值≈（平均评论＋转发）×一千，这种计算方法虽然有很大误差，但也可以较为简单地排除了大部分僵尸粉丝，甚至通过手算都可以计算出来一个微博的价值。
这个统计虽然比直接计算粉丝数要强一些，但算法显然是很粗糙的，因为不同粉丝的影响力是不同的，拥有十万粉丝的用户转发一条微博，显然和拥有十个粉丝用户转发的微博不一样的，每个粉丝的价值需要单独计算才能准确。
PageRank算法在微博中的使用
为了更为简单的计算出微博的价值，可以采用Google的PageRank算法来实现。
PageRank，网页排名，又称网页级别、是一种由搜索引擎根据网页之间相互的超链接计算的网页排名技术，以Google公司创办人拉里。佩奇（LarryPage）之姓来命名。Google用它来体现网页的相关性和重要性。
PageRank通过超链接关系来确定一个页面的等级。Google把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票，Google根据投票来源（甚至来源的来源，即链接到A页面的页面）和投票目标的等级来决定新的等级。简单的说，一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提升。
对于微博来说，一个用户关注其他用户，相当于网页上链接到其他用户，被他人关注，相对于其他网页链接过来，因此，微博的关注与被关注可以转换为网页的超级链接，从而可以使用类似PageRank的算法来确认一个微博的价值。PageRank数值高的，则价值高，反之，则价值低。
微博价值算法的调整
当然，仅仅依靠PageRank来确认微博的价值依旧是不够的，微博的内容是否丰富也是一个重要的因素，例如新浪微博上某些娱乐明星，虽然关注者多达数百万之多，但其发布的信息大多是内容很少的无效信息（例如吃喝拉撒等等）或图片（自拍图片等），或者是转发别人的信息，那么这个微博的价值就大打折扣了。
对于行业广告发布商来说，行业微博的算法权重显然比普通微博要高，例如对于苹果公司来说，一个经常发布手机新闻的微博更适合来发布广告。
对于微博关注的数量也是一个算法，如果一个用户关注了1000个用户和关注100个用户也是不一样的，根据我的经验，在微博上关注用户的上限应该是300左右，如果关注上限超过了这个数字，那么用户很难看完所有的微博信息，如果关注用户多达数千个，那个这个用户可能根本就不看其他人的微博，甚至可能是参加了什么“互粉”组织，因此对于一个用户来说，关注数是否合理也是一个价值衡量参数。
这样，有了一个成熟的微博价值计算的算法，才能使得微博在社会媒体营销中发挥出更大的作用，只有广告商、微博、用户三方的利益达到一个平衡，一个行业的发展才有希望，广告商在衡量一个微博的价值时，切莫仅仅考虑其粉丝数量，以免让自己的广告费打水漂。
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