微博营销与微信营销的比较 没有明星现身 微博全程营销
摘要：通过微博平台，用户可以更新自己的状态，发布自己的信息、观点等。关注自己的用户可以在其主页上看到自己更新的信息，反之亦然。整个过程都是实时的，因此，微博平台更像一个用户对自己的“直播”的平台。而微信营销，首先，利用其定位功能查找附近的用户；其次，依附于智能系统方便推送信息，目前都是安卓或者是苹果ios系统，所以一般都要依附移动互联网的方向，一般可以使用公众账号，可以群发文章，视频和图片，这样你的产品才可以覆盖到更多的人；最后，利用其独特的语音优势可以和消费者产生互动，而且是语音互动，随时了解消费者的需求思想，这也使得有一种亲密感，上进行了分享，在实践中寻求真知，在我看来，它们的本质区别有以下几点：
第一，用户使用两个平台的习惯不同，微博平台用户更倾向于PC客户端，也就是我们所使用的电脑，而微信则是移动客户端的软件，移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑；
第二，平台的属性不同，虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向于社会化信息网络，对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台，发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台，而微信则倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享；
第三，信息内容的传播范围不同，微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博，也可以看到我们没有关注陌生人的微博，微博内容是无限制的，但微信就不一样了，微信是一个私密闭环传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息；
第四，平台传播特性不同，微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播这同时也是媒体的传播特性，微博具备这一媒体传播特性，而微信信息传播更是一个深度信息精确到达的平台；
第五，微博更具备媒体特性，是个浅社交平台，每天发布的内容没有限制从而也导致内容信息的同质化非常严重，单条信息价值贬值，是一个泛传播的平台，微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容没有限制目前微信公众平台每天只能群发一条信息，所以单条内容更具有价值，用户更精准是一个精传播的平台，用户之间必须是对对方了解很深才会是一个深社交、精传播、强关系的平台；
第六，两个平台对于企业营销的作用不同，微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护，而微信是个圈子的平台，适合企业的信息推送，维护客户关系，打折促销活动。
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没有明星现身微博全程营销
明星书，惯常采取的都是签名售书的营销方法。湖南文艺出版社近日引进出版的韩国明星组合东方神起的励志书——《东方神起·神遗落在人间的奇迹》，却从敲定引进意向到图书出版、推广，全部都采用的是微博营销的策略。而效果也颇出乎出版社意料，该书上市一个多月已发货4万多册，各地书店还在不断要求进货。
敲定引进意向即开微博
《东方神起·神遗落在人间的奇迹》（日文版原名为《东方神起血泪史》）由日本著名新闻人山川智撰写。不同于一般图文明星偶像书，作者是以一种非常积极向上的态度来剖析东方神起从家庭背景、选拔出道、转战韩日至解散风波一路走来的酸甜苦辣，可以说是一本励志类明星传记。
正是因为出自第三方撰写的视角，这本书在日本非常畅销，曾在日本亚马逊音乐图书排行榜上蝉联多周冠军。这个销售成绩引起了湖南文艺出版社的注意。该书在日本上市1个月后即2010年8月，湖南文艺社就开始和日本方面联系，希望引进该书。到2010年10月，双方基本敲定引进意向。而从这时起，湖南文艺社的编辑们就在自己的个人微博、博客或相关论坛，开始了预热。到11月，该书官方微博《神遗落在人间的奇迹》正式开通。记者打开该微博，看到发布的第一条消息是在2010年11月18日，内容是“某某社要引进《东方神起血泪史》了！原稿已经在手上，真是令人期待啊！”
湖南文艺社负责该书宣传的编辑张玥告诉记者，之所以选择微博预热，是因为一方面东方神起组合还在解散风波中，不可能请他们来中国签售；另一方面，这本励志类明星书对粉丝群来说更具阅读意义，所以才选择通过微博这种可以直接影响、联系到目标读者的方式，作为本书的主要推广手段。
根据粉丝投票三改书名
据张玥介绍，因为单本书ID不能加新浪微博的VIP，所以该书官方微博开通伊始，粉丝数量增长的很慢。后来，出版社编辑们想到一个方法，主动搜索东方神起粉丝“仙后”微博，主动加“仙后”们关注。就这样，到了2010年12月，出版社签订引进图书合同消息发布时，官方微博的粉丝数量突然猛涨，每天都有100
多个粉丝加入。湖南文艺社这时开始在微博里，加入试阅读片断，以及一些翻译花絮等等。
在通过微博和“仙后”们交流的过程中，湖南文艺社发现“仙后”们对于引进版书名《东方神起血泪史》不太满意。出版社又想了个《东方神起，不哭》的名字，来呼应日文版书名，但粉丝们还是觉得不够好。经过认真讨论，出版社决定尊重粉丝们的意愿，请粉丝们在《东方神起之泪》、《东方神起的崛起与泪水》、《东方神起——七年间的爱》、《神遗漏在人间的奇迹——东方神起》、《东方五子成长记》5个书名中进行微博投票评选，最终根据粉丝们的投票，敲定了书名为《东方神起·神遗落在人间的奇迹》。
微博直播各地发货进展
官方微博预热为《东方神起·神遗落在人间的奇迹》上市之日即销售火热奠定了基础。2010年12月26日，是东方神起出道7周年纪念日，湖南文艺社特意选在这一天推出该书。当日下午两点，长沙定王台书城、湖南省图书城等同时上架，并进行微博同步连线报道。新书送达第一家店的微博消息发布不到10分钟，就有粉丝将购买到的消息发布于网络。在其他销售点，发行人员也遭遇了书未下货车，就有粉丝和书商一拥而上抢购的场景，几家书店当天宣布断货。
从2010年12月26日该书面世之后，官方微博就不断地更新各地发货信息。12月27日中午11时30分，发布“当当预售已经开通”的消息；当天下午4时30分，发布“当当预售开通后4个半小时2000册全部售罄，已经和出版社要求追加3000册”的消息……货发到哪儿，微博就及时向粉丝们发布相关信息，保证粉丝们方便购买。
张玥告诉记者，目前，出版社正在策划购书抽奖免费游韩国的活动，将抽取5位幸运读者全免费游韩国，10位幸运读者减免一半费用。这些旅游路线是为“仙后”们量身定做的，都是和东方神起发展轨迹有关的地点，活动全程也会用微博直播。
张玥说，通过这本书的营销，出版社编辑们见证了微博的强大力量，现在该社各个编辑部都开通了微博。
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