新浪微博推广的十大要点 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
摘要：根据网络营销能力秀实践活动经验，归纳了新浪微博推广的十大要点，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，以及如何解决问题的经验，包括对新浪微博和腾讯微博对网络营销秀所做的工作，博客文章写作及WIKI词条写作的成功经验，以及个人对参加网络营销能力秀的感悟等。
新浪微博推广的十大要点有如下：1、微博营销的基本设置，尽可能的上传真实的头像，资料尽可能的设置完善些。2、微博营销的的推广内容，在微博中来设计网友感兴趣的内容，与网友互动起来。3、微博营销中如何提高在微博中的粉丝，多关注别人，成为别人的粉丝，在别人关注自己的微博时，也同时关注别人，多发有价值的内容，对于别人的话题多转发和评论。4、微博营销中的语法的使用，在多个微博中两个#之间表示关键词，如#网络营销#，它的作用在微博中以超链接的形式出现，@后面跟着的是对方的呢称，是表示发送给对方。5、微博营销同时也是监控平台，可以通过关键词或品牌词进行相关搜索，关注此话题，来监控在微博中的推广效果。6、微博营销通过多手段来进行更新，有些微博中可以绑定MSN和手机等来进行更新。7、微博营销中的直播，微博是作直播性价比最好的方式，在直播中要加统一关键词。8、微博营销与网站的关系，如果网站支持RSS，可以把网站的内容同步到微博上来，也可以通过微博插件，把微博的内容显示在网站上。9、微博营销中的排名算法，从昵称的名称的选择上要注意，大量提高粉丝，及时更新数量。10、微博营销中的相关性，针对有效的推广目标，微博的主题围绕推广的核心进行，在关注别人或来吸引粉丝时也有针对性。
接下来是对能力秀里面任务的总结：自己最满意的实践项目有发博文，过程是：在个人博客添加个人主页及本期能力秀实践基地“合众网高校分站”、企业推广关键词列表中的推广单位的外部链接，然后进一步了解企业，分析其行业特点及用户获取信息的行为，进行博文的写作和发布。博文内容需与合作企业及推广单位相关，并添加合作企业及推广单位的品牌信息，通过新浪博客为企业/产品做传播。成果展示：在自己的博客日志里面添加自己的个人链接信息，从而提高自己的页面访问量，活动期间我一共发了7条博文。博客里进行软文写作和在论坛里发帖、回帖的效果比较好。写观点就是很简单的，编辑wiki词条的过程：编辑网络营销词典词条的时候可以借鉴百度百科，互动百科，维基百科等的知识，学习它们是一种快速的方法。创建词条的时候，要根据网络营销能力秀的分类进行创建，找好分类，对号入座，词条编辑过程不要加入主观性的描述，要以第三方的口吻进行客观的描述。成果展示：关于词条方面我总结自己做得效果不怎么样，但总之尽力了，其他的因为分类不正确无法通过的，还有的是无缘无故消失的。看着我的词条数量，不算太多，但是自我感觉还是不错的。互助链接，ask社区问答。发博文的时候只有把能力秀的主页放进去就行http://blog.sina.com.cn/s/blog_e28360cc0101hixc.html观点很简单，就是写一些对网络营销秀的观点或是专业上的东西就行http://abc.wm23.com/zhuhuan/298576.htmlwiki词条的编辑也很简单，也是和网络营销有观的就行http://www.wm23.com/wiki/81236.htm互助链接就是去和别的企业换链接，需要自己去找，ask问答就是要先在360平台或百度平台发问，得到审核再去任务提交里提交，等待审核。
个人网络品牌分析：我的网络能力秀的个人主页在百度检索的结果还是排在很后面的，我有点小小的失望，个人新浪博客是在第13名，我的所编辑的词条也是排在后面的，是100名以后了，所创建的词条有8个，参与编辑的有1个。
本期能力秀的实践感悟：网络营销秀的确是一个让人好好发展的一个平台，网络营销能力秀开赛有一段时间了，在这段期间，我学到了很多网络营销方面的知识，而这次的大赛对于我们这些在校大学生来说，是一次难得的机会！这门课程让我们认识到电子商务的重要性，也了解到未来电子商务的发展前景，这是我们电子商务专业学生的荣幸！网络营销是今年的一个考核的课程，我越来越感到自己对它的喜爱。每天都很努力的去发观点和词条。就是自己的观点和词条审核不过时，比较受打击，不过也激发了我的好胜心。然后每天不断地去发观点和词条，也锻炼了自己的耐心，使自己多了更多的坚持。每天都去新浪微博里转转，评论一下别人的东西，发一发自己对网络营销秀的看法，然后自己再去转一转别人的观点，同时也有了好多的粉丝。了解到了新浪微博的这个平台对各方面的一些的推广。总之，通过这次比赛我们锻炼了自己，也从中实现了我们自己的价值，在比赛中，我们认识了很多志同道合的朋友，这就足够了。
伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点。
新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是最需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。
世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。
伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。
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