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”微博“让营销更便利微博营销，企业的新出路

2024-03-21 19:42

摘要：三个月的网络营销能力秀就要接近尾声了，这三个月里我从一开始接触这个平台，到真正了解这个平台的过程中，我走了很多的弯路，不过一路走来，也收货了不少。最重要的是我发现了新浪微博，这对于企业产品的营销推广有着不可忽视的作用。而在这里我重点介绍新浪博客，谈谈企业如何运用新浪博客进行企业的宣传和营销的推广。

新浪网博客频道是全国最主流，人气颇高的博客频道之一。拥有娱乐明星博客、知性的名人博客、动人的情感博客，自我的草根博客等等。。博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。新浪名人博客自开设以来，经过大力的宣传和推广，基本上实现了预期的设想。主要呈现出以下一些特点：

【写手云集】其中不乏文娱界、文化教育界、新闻界等知名人士跻身其中。

【栏目众多】由于新浪博客上的名人来自于各行各业，所写的博客也是五花八门，为了进行分类管理和方便网民阅读浏览，新浪便在博客频道的首页上设置了数十个栏目和版块。

【点击火爆】2007年3月12日，新浪网的统计数据表明，博客频道的流量超过新闻频道跃居各频道的第一位。新浪博客每天的访问量大约有350万人次，而且还在不断增加。在这里我就跟大家简单的分享一下我的能力秀成长之路。

本期网络营销能力秀实践内容回顾，自己认为最满意的工作总结：

1、站内观点：在参加能力秀的过程中我发表的观点不多，也都加精了，里面的内容个人觉得还是挺不错的，也有了一些我自己人想法，就是一开始没有看重这个，所以观点有点少，但还是在这里给大家推荐一篇：《成也创新，败也创新》。URL:http://abc.wm23.com/hzj12471105/256596.html

2、网络营销wiki词条：一开始是不知道有这么个项目，后来看别人都在弄，可能这个比较困难一点，我发表了几篇，可是通过率比较低，在这里我也就不跟大家分享了。

3、新浪博客的博文：这个是我着重要跟大家介绍的，这也是话费我最多精力的地方，我总觉的在这里互动很有意思，我做这个比较晚，不过做的也不算少，最后十几天也是每天发表一篇，我最后把时间都放在这个上面了，不过也就在这段时间才让我对营销能力秀有了正确的认识。下面我就跟大家分享一篇我的博文：《不锈钢保温杯》。URL:http://blog.sina.com.cn/s/blog_bd8265ff0101r8k3.html

个人网络品牌分析

1、能力秀个人主页在百度检索结果分析:在百度搜索栏中搜索“无锡商业职业技术学院侯正杰”，就能搜索到我的主页和我发表的一些观点，我的主页设计从学院名到姓名再到个人简介，应该是符合百度关键词的搜索规律，所以能搜到我的一些信息，这点我还是比较满意的。

2、个人新浪微博的百度检索结果分析：在百度搜索栏中搜索“侯正杰00”同样能搜到我的微博首页，只不过微博的资料不够完善，比较简单。以后我好好完善。

本期能力秀实践感悟：

网络营销能力秀一路走来，这虽然是我第一次参加，但是我的收货着实不少，这是一个很好的实践平台，无论对我们以后的学习还是工作都有一定的帮助，所以我很庆幸我在这个过程中能够认真的对待。能力秀让我们更好的了解社会，了解企业竞争，让我们跟好跟社会接轨，在社会竞争如此激烈的如今，让我们做好准备。

微博营销，企业的新出路

微博是2010年最火爆的互联网产品，尽管这样的形式，饭否已经运营多年，但一子直徘徊于小众。新浪在2009年开始这个项目之后，发展迅速，并在2010年达到巅峰。2011年也是玩得比较红火的产品。新浪的成功，也将2.0媒体推到了一个新的高度。

一、微博的特性

（一）微博代表2.0的媒体

DCCI数据显示，在2010年的6月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。博客、论坛、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和，用户创造网络，2.0正式超越1.0。而微博，则是目前最能代表2.0的媒体。

这个趋势显然要继续下去，对不少人而言，现在最快能了解到的新闻已经不再是电视和报纸，甚至也不是网站的编辑内容，而是微博。在过去的2010年，微博不仅产生了最快的新闻，甚至也推动了新闻事件的发展，宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、上海教师公寓大火……它们都是在微博第一时间被报道，也在第一时间被网友推动和关注，甚至行成强大的社会影响力。

（二）微博被企业所重视

触角敏锐的企业关注到了这些变化，设置官方微博的企业也与日俱增，但坦率地说，现在真正能做好微博营销的企业凤毛麟角。在这方面，大多数公关公司也是手段乏力，如果说在1.0时代，它们还能发些网络软文，做些置顶、跟帖之类的活的话，那么在自媒体时代，包括4A在内的这些公司就是彻底失语了。究其原因，是自媒体是“我”的媒体，而不是一个可以任意强加意见给人的媒体。

（三）微博对营销人员的要求

对于营销人而言，这样的时代是一次重大的挑战，也是重大的机会。人类正在从大众市场跨越到个性市场，在大众市场中，工厂是生产和就业的中心，工人们按照工作流程和组织规范被安排在一起，这种市场方式需要的是集体合作、统一性和服从。所以100年前福特说过，无论你需要什么颜色的汽车，我只有黑色的。而互联网作为一种新的商业媒介，为人们带来了海量的信息，而信息就是力量。世界，变成了“平”的，这意味着原有的竞争壁垒被打破，更多的竞争也意味着消费者有着更多的选择，互联网创造了丰饶和长尾，这就是所谓“经济稀缺性无法过滤的文化”。

二、微博营销的要义

（一）揭开假面具，受粉丝喜爱

许多官方微博现在都只是一个布告牌，发些公司消息，实际上，这是错误的，微博所代表的是“你”的时代，它必然是以个人的模式出现的。官方微博实际上是一个假面具而粉丝并不喜欢这样的假面具，我相信，揭开假面具看背后的人，对官方微博的推广会更有利。除非这个微博有一个非常明确的有益于粉丝的诉求。

（二）微博的“蝴蝶效应”

换个角度思考，也许官方微博的意义并不在于向粉丝们营销。营销这个词语带着很强的单方面性，1.0时代有着极强的信息不对称性，它遵从大数法则，在传播的人群达到一定人数之后，就会有一定的比例接受营销者的诉求。但是2.0的营销不同，首先，它并不起源于“大数”，而是“小数如果微博作者提出的主张得不到粉丝的支持或重视，它的信息传递就会戛然而止，在粉丝的页面中被沉没下去；但一旦获得粉丝的认可，他们就会拼命地转发，形成信息瀑或从众效应，从而形成病毒式传播，这种模式也可以称之为蝴蝶效应。

（三）微博营销与传统营销的区别

与传统营销不同的是，在这样的模式中，营销者本身所发的消息是不容易被控制的，因为在微博的使用中，除了转发功能，还有评论功能。评论功能能让微博的内容生成为一个新的内容，尤其是重要人物的转发，完全可能让微博内容出现一次甚至多次的重大改变。事实上，这正是2.0营销的奇特之处：由消费者决定。同时，营销者需要面对的是，这种情形是不可能被改变的。

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