微博推广也是一种营销 微博公关首先是印象管理
摘要：经过这三个月的努力拼搏，网络营销能力秀也到了尾声，网络营销让我们学习到了许多关于营销的知识。新浪微博对产品推广很有价值。回想整个网络营销能力秀的实践活动，这些包括对微博的发布、博文的发布和在ASK社区推广关键词，网络百科词条编辑、企业互换链接、ASK社区问答推广关键词等活动经验，以及个人参加网路营销能力秀的感悟等。
能力秀活动分析：微博发布观点活动主要是在最近结束的时候推出的，这主要是你在登陆网络营销能力秀活动的主要微博地址，并按照要求转发关于“2013年秋季能力秀学校排名预测”的微博，在你转发了以后再把相关的地址链接到任务要求里的微博转发活动里，或者是别的网友转发了你的这一微博，你可以打开他转发的地址，并且要把转发的地址再次按照上面的要求链接到活动框中。
其实，在这活动没有推出之前，你在博文上发布的内容同时也可以在微博上显现出来，这就是说你在博文上发布的产品消息同时也会在微博上得到推广。
我所获的知识和经验等如下：
1、站内观点：网络能力秀为我提供了一个网上学习的平台，通过它，我结识了许多秀友们，并且通过分享观点学会了许多网络营销内容，我真的感到受益匪浅啊！通过这个平台，让我知道了如何使自己的AR值增加。
自从参加网络能力秀快一个多月了，我的生活也悄悄地发生了变化。如今在上课之余，我就会不由自主地打开电脑，打开网络能力秀网站，发表状态分享秀友们的观点，体会秀友们对网络营销的认识等，并和大家一起交流自己的观点。
网络能力秀对我来说是一个锻炼自己的平台。网络能力秀不仅让我学到了丰富的知识、提高网络营销能力，还让我真正认识到网络营销的重要性。
2、我的词典词条：在这次网络营销能力秀中我编辑的词条虽然不多，但是每次我都很认真，虽然审核的很慢很慢，但我依然编辑了三四个，最后我通过了两个。我为我的努力获得的收获而高兴。我通过的词条有如下两个，
地址：http://www.wm23.com/wiki/79215.htm
http://www.wm23.com/wiki/77247.htm
3、博文提交：这个任务相对来说是比较简单的，只要每天提交一篇关于网络能力秀的观点或推广关键词内容等，这个相对来说比较容易，这也是网络推广的方法，在发表博文的时候添加个人链接，可以为个人品牌做一下相应的推广，并且同时可以增加一下自己的AR值，同时也推广了自己的在新浪微博的知名度。转发微博与微博被转发：这个任务的提交时间维持了六天，并且其中转发微博是只可以提交一条，而微博被转发的时间和次数都是不限制，在这里是给大家一个很好的机会去提升AR值，一开始被转发微博的地址提交错了，不过经过群里的能力秀高手的指点之后，我在最后的时间里提交了接近二十条的微博被转发，虽然晚了点，但是这也是算完成地比较好的任务了。
4、友情链接：友情链接也是推广自己的一种方式。如果你链接了别人，那么在你进入别人页面的时候就会很方便的了解到他们的信息。同样如果别人链接了你的地址，他们同样也会方便的进入到你的页面，了解到你的信息。友情链接到的地址：http://abc.wm23.com/donglili1201
网络能力秀活动之感悟
时间飞逝，转眼间网络能力秀就要结束了，经过这几个月努力，我们收获了许多，虽然我们被删了好多观点，但我们还是坚持不懈的继续写观点，因为我们相信只要努力了，就一定会有收获，俗话说：“经历风雨，才能见彩虹”。
通过这次网络营销能力秀我们写作能力得到了提升，经常发表观点、博文、词条、ASK社区回答等，这些不仅锻炼了我们的语言组织能力还使自己对网络营销知识掌握的更加熟练，也能为自己推广，增加人气数。在百度搜索中可以查找到很多关于我们自己在网络能秀的信息。如：在网络营销能力秀的站内词条编辑，网络百科词条编辑，博文提交、企业互换链接、ASK社区问答和发布的观点。
在这些活动中，互助共赢，互相访问打分分享使AR增加。在新浪博客上进行博文推广，加上对外链接，与此同时也可以获得很好的推广效应，在与企业互换链接时懂得沟通与合作的能力也是很重要的。无论是在学习中还是在工作中互助、互利、互赢，这都是成功的关键。
微博公关首先是印象管理
微博天生就是一个有效的公关平台。公关从来不是一种单向行为，只有通过与对象交互，公关才有可能达成。从这个角度看，微博似乎就是为公关而生。
微博内的用户与信息缺乏足够的规律型，在纷繁的内容下隐藏了不同的动机、目的、要求、情绪等，每一条微博的发出都体现了用户自己的看法，另一方面这些似乎非常确切的看法却不等于事实。真假之间、流言与蜚语、诚恳和谎言为公关创造了无限的可能。
企业建立微博账号实施公关行为的历程，本质上是一种印象管理的过程，持续交互的过程有助于在目标用户内建立一种稳固、可信拥有与品牌气质一致的形象。这个形象对企业至关重要，对用户也是如此。
所有的微博用户都有与他人往来、建立联系的需要和愿望，也都希望从其他人那里得到认可和肯定，获得自尊感，并最终获得有利于自己的评价和收益。在建立形象上企业账户有天然的优势，对普通用户来说，企业账号是一个更为强势的对象，是一个不同层级的对象。而所有人都有跨科层交互的意愿和行动，不是完全的趋利，对绝大多数用户而言，能够与更为强势对象对话本身就是一种收益。
企业账号建立形象的前提是理解他人对这个账号的感觉与认知，并以此为依据创造出积极的有利于企业的形象。每种社会情境或人际背景都有一种合适的社会行为模式，这种行为模式表达了一种特别适合该情境的同一性，人们在交往中总是力求创造最适合自己的情境同一性。在微博上普通用户与企业之间也在探寻这种一致性，通常企业产品的拥有者会成为账号的第一批拥簇，他们与企业有天然的关联与一致性，一旦他们感觉到企业对他的关注，反馈的正面支持超乎预计。
企业根据自身定位选择了要传达的印象类型后，接下来要做的就是：决定如何去传达这一印象。企业面临一种选择：是通过自我管理以直接的方式来表达建立自己的形象，还是通过间接的方式借助他人的力量建立形象。第一种方式建立的形象更加可控、稳固。第二种方式借助强势账号的引导短期内能引发大量的关注，同时也带来更多的不确定和负面。
不管采用哪种方式，有一点是肯定的，不能用营销的标准来衡量公关效果。微博营销的效能表现就是让一则信息产生更多的转发、评论，带来更多的点击跳转，让一个账号获得更多的关注用户。由此产生了营销公司培养多个营销账号，并建立以短信息、长信息、评论数、转发数、点击数、粉丝数等作为评价指标的营销模式，有动力为了达成具体的数值采用与企业既定形象不太一致的手法和内容。如果采用通过自我管理以直接的方式来表达建立自己的形象，比较缓慢却建立与用户直接的沟通渠道，渠道建立后未必一定能马上带来实际效益，但只要渠道畅通，在某个特定的时期或事件上，就有可能发挥巨大的效能
（沈禄政/文）
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