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微博的“快餐式”传播带来的隐患微博营销前的“三座大山”

2024-03-21 19:43

微博这个近些年流行起来的词，它的定义是是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

身处在高速信息化的我们，微博在生活中已是不可缺少的交流和娱乐的工具之一，但是我们也更应该谨慎使用微博这个网络工具。提到快餐式，就会联想到肯德基和麦当劳等等快餐，快餐就是只管填饱肚子，从不管吃的食物有没有营养。所以我们写的简易微博，就会在一定程度上表明是深度不够，而内容无非是发表些闲杂琐碎的心情和一些转发和评论。寥寥几字，只能是传递信息，怎能有思想的交锋和情感的碰撞呢无疑长时间的做这些事，必会花费很多时间和精力。慢慢的还会依赖上微博，从而也在同化着我们，让我们也变得简单和机械。最后不得不说的还有我们的信息泄露问题，随着信息时代的快速发展，一些人就会利用网络用户的图片和发布的信息，进行数据分析，从而会给我们的生活带来很多的困扰或者更严重的事等等。

微博营销前的“三座大山”

微博，web2.0环境下的一种传播即时，影响力大的新媒体。这种媒体一来到中国，马上引起各商家的注意，随后催生了各行各业的微博营销。微博营销活动如火如荼，仿有燎“blog”之势，但是营销是否有红红火火的效果商家看到微博的多种优点所以进行营销尝试，但是否亦看到微博的不足呢笔者认为在中国的网络环境下，微博营销面前有“三座大山”，或者说是影响微博效果的三大负面因素，以下逐一探讨。

微博营销活动具有不稳定性，特别是大型的策划活动具有高效果高风险性。微博集聚粉丝的产品结构和裂变式的传播模式，还有运营商内容管理上的不完善，使得微博具有影响力大和传播快速的特点，而这些特点下致使无论微博主，还是运营商，甚至任何一个人，一个集体都难以控制微博信息的传播方向、速度及原义表达。微博营销中，营销信息的传播方向及速度难以控制，加上原义传播中的不稳定性，自然使得微博营销活动是难以控制的。大型活动中，微博营销可控性低的特点特别明显。活动中，微博主短时间内聚集了大量用户，其发布信息的影响力得到次方级强化，如信息传播正确(方向，速度，意义)，则这活动营销会很成功，同时信息传播如有不妥，对企业的负面影响也是难以估计的。近段时间，梁树新先生在新浪微博上发起声势浩大的“铅笔换校舍”公益活动，活动启动后，戴尔电脑表达过捐助意向，但最终戴尔选择放弃了捐赠。众所周知，戴尔对微博营销早已驾轻就熟，但为何最后选择退出活动梁树新分析说，“面对非常碎片化的人群和信息时，广告主纵然有心相助，也不敢贸然介入，我们无法管住网友的嘴，即便是个中行家的戴尔也难免瞻前顾后。”

微博盈利模式未明，企业难以制定战略性的营销策略。腾讯、新浪、搜狐、网易等四大门户网站都建立了微博平台，但均在测试中，其各自盈利模式业界猜测不断。这对企业制定营销战略有很大影响。企业进行营销活动，必须要考虑成本这一核心问题。虽然看似微博营销具有低成本的特点，但从整体来看，企业在原有的媒体营销的基础上，增加微博营销，这明显增加了营销成本。同时，微博盈利模式未明确，以后企业在微博上进行营销是否要支付更多的费用，谁也不清楚。企业对未来在微博营销上的开销难以明确，自然难制定一个具有长远性、整体性的微博营销战略。现在众多企业都开始了微博营销，但都只是在战术性的层面，缺乏了战略在方向上的指导和内容上的整合。制定一个战略性的营销策划，对企业来说尤其重要。

微博平台有待完善，微博用户不成熟，营销效果不明显。四大门户网站的微博均在测试中，产品出现的问题不少，特显在微博的用户体验和平台开放上。这样的新生媒体特性，一定程度影响微博营销活动的进行。但影响更大的，是微博用户尚不成熟这个因素。不成熟表现在两个方面，一是用户数量，二是用户行为。CNNIC发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿。而新浪CEO曹国伟称新浪微博已拥有500万用户。网易、搜狐、腾讯微博均上线不久，用户数与新浪相比更少。这样在博客面前，微博就显得很“弱小”。换言之，受微博用户基数少的制约，每个企业所得的粉丝也是有限的，进行营销，效果也不会明显。在记者问微博营销效果如何时，VANCL总裁助理许晓辉回答是：“在中国，用微博类的平台做销售没有意义。原因就是你的粉丝没有达到足够多，现在达到10万的都很少，所以根本无法当成商业平台拉动。”此外，微博用户的不成熟也体现在用户行为上。微博平台监管不完善，微博用户又稂莠不齐，部分用户易进行“破坏”性的行为，这会直接影响营销活动的进行。还有，微博用户先处于“被培养”的阶段，对产品的认同度和依附性不高。艾瑞分析，微博服务的人均单日有效浏览时间仅达224秒，不足一刻钟。这些都会影响着营销效果。

各位选手，我们共同努力！一起加油啊！

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