暖心小谈微博营销技巧 （3）微博营销案例——伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
微博想必是大家众所周知的一款软件，不论电脑还是手机，不论老少，基本每天都形成了一个习惯——刷微博。微博平台最热门的该数新浪、腾讯、搜狐三大平台了。那么企业是如何抓住商机，利用微博作为营销平台迅速发展的呢暖心告诉你。
微博营销是指商家或个人利用微博作为营销平台，捉住“粉丝”眼球而产生的一种营销模式。那么如何真正吸引用户、扩大互动范围实现营销呢
1、微博内容
a.注重微博的个性化、创新性。
b.注重微博的不间断性。
c.注重微博的方法与技巧。
d.注重企业微博的专业化水准。
e.注重微博的价值传递。
f.注重系统性布局。
其内容能深入人心，具有一定水准，坚持每日更新，信息具有时代性，才能打动顾客购买实现营销。企业或个人所传递的微博信息必须有价值才能让顾客认为购买决策的正确，并产生信任，甚至达到顾客忠诚。
2、市场定位
进行营销的第一步就是明确市场定位，找到目标群体。不论对于企业还是个人，需要粉丝的同时更需要“铁杆”——有价值的粉丝。通过他们的有效传播可以吸引更多的粉丝目标实现营销。
3、强化互动性互动
a.注重微博的互动性。
b.注重控制微博的传播有效性。
在市场营销4P理论中有一个很重要的因素——沟通。同样，在微博平台中，商家想要更好地实现营销首要目的就是保证与顾客的互动，让你的微薄信息具有价值，传播更广泛。
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（3）微博营销案例——伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点。
新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是最需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。
世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。
伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。
摘自新华网
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