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新浪微博的网络营销如何经营自己的微博

2024-03-21 19:43

新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。而其又是如何营销以及策划运营的呢

近日，文章出轨的事件相必人人皆知。大家只是被明星的事件冲昏了头脑，殊不知新浪微博却利用这一事件，抓住了这条新闻的黄金时间进行了营销。也就是3月31日凌晨，文章以致“周一见”为题写了一封道歉信。就这一条微博尽在短短几个小时转发了1231000多次。这对我们每个人来说也许只是怀着对文章的愤怒，对马伊琍额同情，随意的点击了转发。但对新浪微博却有不小的商业价值。

本文主要阐述新浪微博的事件营销方式，新浪微博与事件营销的契合性：信息发布门槛低，宣传成本低，回报率高。

如何经营自己的微博

最新数据发现：Facebook在新闻和媒体网站上产生的流量比谷歌新闻（GoogleNews）更多。根据Hitwise网站上贴出的数据图显示，谷歌新闻只占这些网站上的访问量的1.39%；而Facebook占3.52%；twitter占0.14%。这意味着，社交网站的媒体性正在凸显。

由于社交媒体能够自由的关注自己感兴趣的人物的言行，例如关注行业内的重要代表性人物的观点，并且具有实时性，因此实际上能够部分的取代传统媒体的价值。尤其是这些行业人士的个人网站上的声音也更真实的表达了他们内心的看法，而不像经过媒体记者加工后的生硬。

有某知名的互联网人士在自己的微薄上说，“微博带给我的变化：以前回厦门下飞机，有人接机，一般都要自己开车。如今更愿意坐副座，用手机看微博。现在上网站新闻频道也少了，更多从微博获取新闻和资讯。微博是否也改变着你呢”

其次，微薄和社交媒体具有转发的功能。这意味着，即使是普通网友的帖子，如果内容具有价值，就可能被身边关注他的人转发到自己的微薄上，进而被更多的转发，最后引起关注该类事件的专业记者的注意，成为大众媒体的话题。而大众媒体依托广告经费支持，具备更专业的内容制作和传播覆盖的通路能力，让事件得以更大程度的放大。只不过，由于名人自身的资源和影响力，未来名人的个人微博的影响力，甚至在其粉丝中的影响力，将有可能超过传统媒体。

不过，随着手机移动互联网的发展，将有越来越多的人即时的发布和转发信息和观点，在信息的流通效率上，微博将日益呈现其独到的价值。有粉丝评论说“自从开通了微博，我几乎每天都来这里看新闻看有趣的分享，看明星状态，看媒体人的想法，看有创意的图片，看及时的消息。微博真的让我爱不释手呀！为了平时上课可以上上微博，特意又开通了G的包月套餐，疯狂吧，嘻嘻……”

当然，随着微博的低门槛，伴随而来的是大量垃圾信息的充斥。因此，传统媒体在信息加工和品牌信任度方面的积累的优势，也是不可小觑的。新浪科技频道、新周刊等都开始积极的利用微博，来影响其目标受众的关注。而名人微博也意识到自身微博定位的重要性，只发布有价值的信息和自己的观点。

@杨伟庆在自己的微博中总结了以下经验#微博教程#

微博应该写点什么如果只是为了记录生活点滴可以不用太关注这个议题。如果你有工作角色，最好规划一下自己的内容，因为你的同事同行也会关注你的微博。根据你的行业可以发表热点相关的评论。根据你的职业可以发布关于自己职业的观点。如果是领导，最好发表一些管理方面的心得。

在写微博的过程，是和粉丝交流的过程。最好掌握几个大原则：1）精简是希望自己每篇微博都有可读性，文字比较精简，但最好文字也别太少。2）原创是指博文应该原创的多一些，让每个粉丝了解你的思想。3）有用是希望你写的东西包含新学的知识和独特的观点，尽量对粉丝们有价值。

粉丝是得来不易的财富，你要重视和“经营”你的粉丝。粉丝经营需要注意以下几点：1）保持有用微博更新2）热情回复粉丝回帖3）尊重不同粉丝个性4）帮忙粉丝解决问题。

http://abc.wm23.com/yanhuiyun能力秀主页

http://weibo.com/2350805015微博

http://blog.sina.com.cn/u/2350805015博客

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