新浪微博首次IPO被”折扣” 微博湿营销在营销圈起涟漪
2014年，新浪微博核心目标是加速自身的商业化，冲刺资本市场，改名微博，谋求独立上市。为了在国外上市，新浪从2009年筹备至今。
2013年Q4财报中微博的300万美元首次盈利。微博的快速发展也为现在的上市提供很好的基础。新浪微博频频借助网络热点事件，像两会、马航失联、昆明恐怖，还有一些明星的曝光等热点事件持续放大微博平台的影响力，且自信的更名为“微博”、将上市地点选在纳斯达克。
然而在募集结束后，微博IPO募资仅为3.8亿美元，比3月15日公布的计划融资5亿美金相比，缩水25%，更是远低于市场预期的7亿美元；另一方面在清明三天假期中，新浪股价累计下跌了14%以上。是什么导致微博在美国被”打折”价募集呢！
首先是微博行业的用户规模和用户活跃度都持快速下降趋势，据CNNIC发布的报告显示，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9%。网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2个百分点。
其次是Twitter公司公布的最新数据显示，其月活跃用户数为2.41亿，约是新浪微博的两倍。这就很不难想象为什么微博在美国不是很被推崇吧！
最后一点就是，微博过度依赖阿里巴巴。因为新浪微博目前的商业模式是不可持续的，未在用户体验和广告盈利之间实现最佳平衡导致其过度依赖阿里巴巴。新浪微博在2013年第四季度营收达7140万美元，其中来自阿里巴巴的微博收入达到约2850万美元，约占新浪微博总收入40%。
而现在情况就是，新浪微博流血上市、激进的商业化导致新浪公司和新浪管理层急于脱手套现，而微博即使独立上市，新浪微博商业化首当其冲也会对新浪传统门户业务带来冲击。
微博湿营销在营销圈起涟漪
依靠着140字的传播方式，微博，正在营销权溅起圈圈涟漪。
"如果......"。不经意间，一些敏锐的商人已开始将人们沟通的工具——微博，转换为营销工具，通过"湿营销"方式传播其信息和产品。这一切都缘于微博的风生水起。微博鼻祖、美国商业网站twitter在短短两年半时间，迅速积累1亿多用户，估值则逼近10亿美元。在中国，微博刚刚起步但也发展惊人。新浪微博自去年8月份公测以来，据粗略估算，目前用户数已逼近1000万。由于微博平台打破了人与人之间原有地域、学识、阶层等"干巴巴"的束缚，可以基于共同的喜好和经历等重新组成社会群体，分享信息、发起公共行动。乐观者认为，微博所爆发出来的营销效果有望像《未来是湿的》的作者克雷·舍基在书中所言，"正在动摇许多企业乃至行业的基本面，甚至还将出现覆灭的情形"。湿是一种隐喻，在克雷·舍基的笔下，未来是湿的，因为人与人之间、群体与群体之间凭共同的兴趣以一种温和的方式交流和交往，而不再像以往那样"干巴巴"地进行交流。在新营销人士眼里，基于湿世界、湿社会和湿生活背景下的"湿营销"将是未来最具杀伤力的主流营销模式。"微博的特性将给营销带来巨大想象空间。"新浪微博商业负责人苗颖认为，"不管是名人还是草根，是大型企业还是中小型公司，只要和传播对象有沟通需要，都可以利用微博展开营销。"在国外，twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。今年4月，twitter还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出第一步。在中国，截至目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。当然，并不是所有的人都这样乐观。"微博营销八字还没有一撇。"DCCI互联网数据中心主任胡延平表示，微博现在还只是测试阶段，刚刚起步，小圈子热，大众用户冷，盈利模式也刚刚开始探索。搜狐副总裁方刚也认为："微博在中国作为社会化媒体，主要发挥好其信息传播性质就足够。"过分的商业开发，过高的期待，将使得微博不堪重负，反其道发展。
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