微博的三大价值 微博价值
微博现在作为一个基本的社交APP，相信有很多网民都会玩这个，目前很多电商行业，企业商家或是政府机构等都积极利用微博的各种价值来实现自己的网络营销目的。在我看来，微博的价值主要体现在三个方面。
一传播价值
微博的传播价值是非常明显的，就从最近的一些新闻来看，马航事件，京东老总刘强东与奶茶妹妹事件，更或是文章出轨事件，一条微博引起几十万人的回应，这就充分说明微博的用户基群是十分庞大的，且传播威力更是十分强大，真可谓一石激起千层浪也不为过。从微博的活跃度来看，企业若是利用微博进行传播相关信息或是明显利用微博炒作宣传无疑能够得到一个很好的宣传价值。
二营销价值
大家都知道，微博的整个社交关系具有非常明显的趋同性，亲人，朋友，同事，同学等，这些都与用户建立起集中的关系群，再者，微博上一般关注的都是自己比较感兴趣的，企业应该关注这一环节，正谓人以群分，一般情况下，一个人在网上买到一件商品并且满意度较高，因为朋友圈里多是自己较熟悉的人，买主会在微博上进行分享，而与博主具有相同兴趣的人会加大对这商品的关注，这无疑为企业增大了很多的浏览量，也为企业提高的了知名度，更幸运些会给企业带来很大的销售量。如一些手机商会在微博上对自己的产品做宣传，比如小米，在微博上发布自己的产品出售打折信息，经常会达到很好的传播效果，预购抢购，从事实来看，小米手机的营销无疑是成功的。
三服务功能
微博上有一些服务平台，一些政府机构或企业也开通微博在微博上发布一些官方消息，而根据政府政策，为了走群众路线，官员会在微博上进行回答，粉丝可以与相关官员进行一对一的交流。而且一些政府部门会通过私信对粉丝提供一些信息变动信息，比如铁道部，天气预测相关部门。企业也可以在微博上对粉丝进行一些疑难问题的解答，这很好的体现了微博的服务价值。
微博价值
微博价值之即时营销
即时营销是基于微博的即时、有效、精准等特点开展直接销售。这是微博最基本的功能，也是很多企业最喜欢看到的产出。正是因为如此很多企业便将销售（订单量）设为考核微博营销的KPI，想法可以理解，但是很多做法却不太妥当。微博可以带来销售和订单这是毋庸置疑的，其中也不乏案例，据闻乐淘通过微博带来每月上千订单，京东商城在周年庆典是通过微博也产生金百万销售，笔者曾通过微博为企业带来月入30万。微博可以产生销售其实与粉丝关注企业微博的心理是相关的，笔者曾做过调查，你最希望在企业微博上看到什么信息其中最新产品、促销、打折信息和企业品牌、服务信息这两项占比达85%以上。特别那些企业的潜在消费者，他们既然知道这是企业微博，那么他们大部分是希望看到以企业或产品相关的信息，如果是为了娱乐笑话，那还不如去关注那些草根微博。但是，即便如此企业微博在推送信息时也不能赤裸裸不加修饰的直接广告，微博文案应该“软”，以用户可以接受的方式来推送信息，这也是对企业微博内容制作提出了很高的要求，产品信息、促销信息应该具有创意，故事化、趣味化，这样粉丝们才会容易接受。
所以开展即时营销有几点技巧可以借鉴。1）产品推荐、促销发布，文案应该故事化或拟人化或网络化或趣味化，禁忌平铺直述，赤露露广告；2）可以摘录用户（第三方）的对产品或企业的评价作为文案，第三方口吻，粉丝更容易接受传播。3）主动搜索与企业产品或品牌相关的微博信息，进行转发，评论并加以引导。当你有一定的忠实粉丝之后，即时营销的价值也是很巨大的，特别是对于活动促销信息的传播。
微博价值之品牌宣传
有人曾说品牌才是一个企业长存的基石，品牌才是企业竞争的核心力量。无论怎样，品牌的重要性已经不言而喻，如何在网络上开展品牌传播是每个企业需要思考的问题。大家知道品牌包含知名度、美誉度和可信度，微博为什么成为众多企业开展品牌推广的首选呢微博到底为企业创造了什么条件，研究下来就是微博缩短了用户与企业的距离，让企业走进用户，参与用户讨论，聆听用户声音，让企业第一时间知晓我的用户在干嘛，在想嘛。广告可以一夜之间让企业家喻户晓，但是广告无法提升企业美誉度和可信度，然而微博却可以让企业直接与用户对话，让用户体验企业的服务和态度，可以在微博上公开的谈论企业好与坏，分享自己的体验。这就是口碑营销的效果，良好的口碑的传播可以极大提升企业的美誉度和可信度。当用户评价过企业之后，这条信息可以迅速的被其他人看到或转载传播，这些来自用户的声音更容易让其他用户认同。由此看来，利用微博开展品牌宣传是一种行之有效的方式。品牌宣传就是要到人多的地方宣传，就是要参与用户的讨论，聆听他们的声音，逐步完善自己的不足，通过合理的方式来引导粉丝产生好的口碑宣传（即微博内容），并且主动的转播那些已经产生的好的用户评价，这些方式都可以借助微博迅速的提高企业的美誉度和信赖度。
微博品牌宣传的小技巧，1）主动地发布企业品牌故事、历史、重大事件、新闻等信息；2）主动地转发用户对企业的好的评价和建议；3）主动搜索与企业品牌相关的信息，并给与及时回复、关注、互动；4）开展微博互动主动引导用户评价、创造口碑内容，以增加搜索结果。笔者曾开展的#晒单有礼#、#微梦想#、#随手拍#等活动都很好的与用户互动，创造大量好的口碑内容。微博是距离用户最近的最及时有效的平台，企业品牌宣传怎能错过。
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