新浪微博上市美国纳斯达克 民营医院微博营销的两个切入点
新浪微博(Weibo)4月17日晚间在美国纳斯达克成功上市！新浪微博交易代码"WB"，上市首日大涨19%，收盘价20.24美元，公司总市值超过40亿美元。
新浪微博坐拥社交平台老大
新浪微博2009年8月14日横空出世，那些年微博还叫新浪微博，多数人亲切管他叫"围脖"。从此一骑绝尘，新浪微博坐拥中国最火的互联网应用，当仁不让成为最具人气的社交平台。
微博改变一切，围观改变中国
新浪微博改变了我们获取信息的方式、人与人之间的沟通方式、内容分享的方式。每天刷微博成为几千万中国人的生活习惯。根据公开数据，2013年12月新浪微博共有超过28亿条内容被分享，这些都是微博用户以及活跃用户总体增长的一个重要体现；同时，有了海量的内容以及用户活跃度为基础，微博的媒体属性使得其可以迅速将社会热点推向成为全民热点，这在其他形态的互联网应用中是极为少见的。
新浪微博永远印在心中
在微博上，大批网友集体怀旧，展示自己的第一天微博，回忆数年微博之旅。社会化媒体营销研究者杜子健为微博说了这样一段话：百度可以写进网络历史里，阿里可以写进商业历史里，腾讯可以写进社交历史里；而微博，却必须写在人类文明史里。这才是微博独特且伟大的地方
新浪微博三大价值值几十亿美元
微博成功赴美上市！它是迄今为止，对中国社会变革影响最深远的互联网产品，没有之一。它的商业价值，也配得上这几十亿美金。微博主要有三大价值，被资本市场认可。
传播价值公众通过微博获取和分享信息。同时，为传统媒体提供传播和经营的新形态，人民日报、央视等传统媒体通过微博实现了新闻传播形态和经营的多元化，成为传统媒体拥抱社交网络的典型。
服务价值微博成为中国网民的"公共议事厅"。政务微博的价值转变，服务落到实地。公共事件引爆和发酵的平台，在网友讨论的过程中挖掘事实真相和推动事件解决。微博开放式的传播链条有利于信息自净，在重大突发事件中对稳定社会情绪、引导舆论方向有积极作用。
营销价值企业营销行为分析，微博营销闭环不断被跑通，从单纯营销到营销+服务。上市证明了微博的独特价值，也巩固了它在社交媒体的地位。
微博开创中国社交媒体上市先河
微博上市了，中国的互联网经历20年的风风雨雨，重新又开始了新的征程。之所以这样讲，那是因为差不多15年前，新浪作为第一家登陆美国资本市场的中国互联网公司，开启的是中国互联网时代。随着新浪、搜狐、网易、百度等中国网络科技公司在海外资本市场的陆续上市，中国真正看到了互联网的光芒。而新浪也从此成为了中国门户网站甚至是中国互联网的一面旗帜，亿万的网民因新浪而认识互联网，因网络新闻而认识更真实全面的社会现实。因此，可以说，新浪的上市是中国互联网的标志性事件，是互联网发展史上浓墨重彩的一笔。近300个国际组织开通新浪微博，国际奥委会粉丝已经超过2100万，以色列驻上海领事馆微博寻人活动引发世界反响，海外机构的微博早已不是形式主义，而是实实在在承担了发布与交流的互动职能，成为了沟通世界和中国的网络桥梁。
微博属于纯粹的移动互联网时代的社交媒体，社交媒体的上市又开启了中国移动互联网的新时代。在国家正在加速建设网络强国的进程中，微博的上市起到了增强国家"软实力"的作用，将引领新一轮互联网发展大潮的到来。
民营医院微博营销的两个切入点
之前在闲暇之余更新了一篇“微博营销暂不太适合民营医院网络营销”，这篇文章主要说了，目前对于医院做微博营销来说还不适合。主要出发点是能够直接带来效益上。那么，针对其他方面其实还是可以做的。那么医院微博营销针对现目前的状况，我们应该怎么做呢切入点在哪呢
做微博的目的
要做，那么首先我们要明确我们的目的。既然直接带来顾客有难度，那么其他的可以做。我们时刻要记住，一个东西的诞生，必然有他的用处所在。根据我们上期分析的微博和微博营销的特点，有个重要的地方可做。那就是提升医院品牌竞争力，说直白点也就是通过微博宣传医院相关。
适合在微博上做的医院相关
医院相关很多，医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等，都属于医院相关。纵观微博转发较高的信息，不难得出。这类信息有个共性。那就是与生活息息相关。不管是经典小段子，幽默图片，还是其他热门事件。其实都是与人们的生活息息相关。因此，微博的主人每天更新的信息需要符合两个标准。1、与我们生活息息相关，或者说信息对于一部分人来说，有可读，可分享性；2、与医院相关。我们做微博营销的目的是为医院服务。那么，因此，微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。明白了这一点，接下来我们开始操作。
微博营销的两大切入点
这里指的是医院网络营销。相对于其他传统行业来说，请自己把控。记得在前篇文章我提到一个引导和转化的问题。如何把有效的咨询引导和转化到其他工具上，流量对于我们来说是虚的，我们要看到真实的转化率，因此，我个人建议从以下两点出发。
1、品牌建设：官方微博
品牌建设，指的是我们建立一个医院的官方微博，最好是认证微博。这个微博的主要作用是通过官方微博传递医院的综合信息，也就是我所指的医院相关。每天制定计划，更新和维护粉丝。需要更新的内容。另外，我在这有个建议：微博也适合标题党。需要引流的朋友，可以采用这种形式来做。但是，请不要欺骗网友。须知，水能载舟亦能覆舟，群众的力量是很强大的。
操作及要点：
（1）医院微博的信息资料准确，可查询，可沟通
（2）医院每天定期更新微博，关注粉丝，评论转发微博
（3）微博更新注意标题党的作用
（4）微博内容规范，可更新不同的内容。如：医院+科普+常识+活动
（5）官方微博可定期举行活动，形式自选
（6）官方微博应该出现在医院官网的每个角落
（7）利用好微博的相关应用，如：微群
（8）成功的要点：互动+个性+专业+持之以恒
官方微博更贴近官方化，专业东西是关键。比如：医院引进了一项先进技术的介绍。
2、医院包装：专家微博
专家这块，本人深有体会。需要看演示的可以找我索取，处于隐私考虑这里就不贴图展示了。只说明方法。专家包装，有个特别需要注意的地方。那就是懂的怎么和微博用户拉近关系，懂的怎么转化用户。微博虽然是我们的工具，但是既然是专家微博，我们也应该当做真实的专家对待，不知道大家明白否。
为什么把微博当做真实的专家对待呢看到很多现象。医院网络工作者在维护微博的时候，就是简简单单找一些文章，更新就行了，然后每天重复的做同样的工作。几个月过去，依然没有效果。这就说明操作方式不对。我曾经告诉过我的学生。对待任何一个东西都要像对待自己的爱人一样，做到从细微处关心。因此，微博我们也要从细微处出发。
操作及要点：
（1）专家微博资料信息一定真实可查询，包括头像、简介
（2）专家微博建议更多的用在评论、转发和关注热门话题上
（3）微博更新可采用标题党，但更多建议微博内容贴近生活
（4）微博内容规范：医院+常识+生活+评论
（5）专家微博也应该出现在医院官网的每个角落
（6）利用好微博的相关应用，如：微群
（7）认真评论和回答每一位网友的提问，不厌其烦
（8）成功的要点：互动+互动+生活+生活
专家微博贴近生活化，因此一些生活化的东西是关键。比如：作为一个医生对于乔布斯去世的评论
微博营销，是新新的营销方式。因为他是有待开发的。不是我们做其他营销一样拿来就可以用的。因此，其中必然各家有各家的说法和操作方式。对于民营医院做微博营销的个人观点，暂且说这么多。毕竟对于微博营销来说，这个东西是很有开发的潜质的。希望取得成功的朋友，能够将更多更好的经验拿出来分享。
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