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腾讯微博认证V的好处轻博客or重微博

2024-03-21 19:45

我曾经做过新闻帐号的运营，给我最大的体会就是腾讯微博认证与否的区别真的很大。认证帐号代表着真实的腾讯微博用户，其发布的信息更加可靠有保证，发布的微博会得到更多的推荐机会，有更高的曝光度。当然，也更容易增加粉丝数量。很多微博用户关注的人中没有实名认证的主要为自己身边的亲人朋友，而另外一部分就是实名认证的个人和企业用户，为了第一时间获得讯息。

去年，我曾经在微博运营中心参与四川芦山地震的直播报道，地震现场的一幕幕让我深深震撼。微博在重要突发事件中会有很多好处，能够第一时间向外传递信号，从而及时救援。普通没有认证的网友碎片化的信息让我们零散的了解一部分，而随着专业的记者深入现场进行报道，通过他们的微博认证帐号向外发出专业的报道消息，让我们系统准确全面地看到前线的进展情况。这部分微博认证的用户发出的信息更加真实可靠，利于传播。首先他认证帐号背后的公司和职位让人有安全感，在微博里名人效应会有很明显的体现。同样一条微博，经过微博明星、红人评论转发之后就会呈现几何增长的效果。现在有很多社会事件发源于微博，经过不断转发评论的发酵，从而引起广泛关注。前段时间风靡全球的冰桶挑战，就是首先在facebook、twitter上兴起，传到中国之后在微博上酝酿，经过各个明星、企业家等社会人士的参与，共同促成了一个全球性的公益活动。对于企业来说，微博实名认证也会非常重要，认证以为着更加权威、官方的信息发布，更加利于自己的品牌传播。

轻博客or重微博

互联网正实实在在的改变着我们的生活，小李是个普通的上班族，自从去年新浪将微博带到我们身边以来，紧跟“时尚”的他也注册了一个微博，并迅速成为一名“微博控”。但过了那股“新鲜劲”后，小李发现微博也并非尽善尽美，尽管他可以通过微博得到最新的新闻，但限于140字的限制，却难以了解新闻背后的背景以及专业的评论。

来势汹汹的轻博客

微博就像快餐，虽然“解饱”却失之精致，在饿肚子时来一顿是不错，但如果时间充裕，也许一顿美味的烤鸭会更好（尽管烤鸭的速度没有快餐快）。基于微博的一些缺憾，一种名为轻博客的服务在美国诞生了。

重微博

轻博客有些像重微博，如果把微博比作报纸，轻博客更像一本杂志。

现在人们喜欢将轻博客与微博作比较，其实双方的差异还是比较明显的。因为自媒体的属性，微博是以简短、即时的消息传播和评论为核心。轻博客则主要是以内容为核心，在轻博客中不再是以人分类（微博主要是关注名人）而是以喜好的领域分类，可能是旅游、财经、时政，更像是一个自媒体的门户网站。虽然不具备微博快速的传播性，但是跟微博比的话，是一种更有深度和内容更全面的产品。

尽管都含有SNS属性，但轻博客跟微博以及Facebook都不一样，如果说Facebook是基于熟人的社交，微博是基于名人的社交，那么轻博客可以算是基于兴趣的社交。

微博里用户会比较容易融入其中，因为用户实际上关注的是一个个的名人，在注册一个新浪微博后，只需要关注自己感兴趣的名人就可以快速融入其中，但轻博客则不然，名人优势在轻博客并不明显，因为轻博客关注的是内容而非人，这点与博客的特点非常相似。就像凤凰新媒体副总裁王育林所说，“为什么名人很少写博客，名人不代表有很好的写作能力，或者有专业的水平。”因此轻博客首先要面临的问题就是如何引导用户让其快速的融入其中，将其牢牢吸引。

但博客有一个天然的劣势是产品传播属性不强，“媒体具备两个属性，除了创作还要具备传播内容的属性”，原来博客的传播基本上是靠网站的二次传播，要靠博客平台所在的网站，比如新浪博客或者凤凰播报，编辑把内容放到网站频道里面做二次传播，内容才能被大量的人看到。博主缺少传播自己的博客内容的途径跟有效的方法，所以虽然博客为网站贡献了大量的内容跟流量，但是却没有为他的创造者带来什么，正如王育林所说：“这是博客这个产品本身的缺陷”。

轻博客就是一个博客与微博的中间产物，互联网的未来发展瞬息万变，轻博客如果想要在博客与微博之间生生挤出自己的生存空间，自身的定位以及未来的竞争环境都会产生影响，但不管怎么说，轻博客仍不失为一个探索社交媒体的大胆尝试，正如王育林所说：“最后也可能像轻博客未必像大家想得这么好，但我们认为社会化媒体一定是未来的趋势”。

——摘自互联网周刊

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