强国家弱社会背景下的新浪微博实名制研究《五》 微博营销
加V认证的负面作用是带来了“谣言”大V和过度的商业营销。由于微博逐渐成为一种“全民游戏”，被加V认证是一种影响力的表现，特别是与口碑营销结合起来的时候，实名认证的用户更可能“一呼百应”。互联网上甚至出现了大量代理新浪实名认证的商户，其广告词是“即使你有十万的粉丝，也不如新浪的实名认证V的符号标志”。
按照当下的加V机制，前台加V实名制不仅复制和加强了现实社会中的科层关系，更重要的是这些认证方式具有致命的漏洞。这首先是由它的认证流程决定的。虽然它的认证规章做得很严格，但是执行起来却很随意。加V流程存在的漏洞有：每个员工都有拉名人来注册的工作量，在拉来名人的同时难保不夹带私货；具有审核通过加V权限的员工太多；微博运营商出于隐私考虑默认允许模糊加V认证信息；审核不严格；用户提供的认证信息部分真实部分虚假等。一般违规操作加V的渠道有：走员工“快速通道”加V、找关系“夹带”加V、证明材料造假、找网络行销公司操作等。加V只要有关系或花钱买就能完成。
由于运营商不可能去核对每一个用户的真实资料，给了很多人可趁之机，冒充一些机构和个人达到其目的。其中影响最为巨大的是“郭美美”事件，郭美美被新浪微博认证为“中国红十字会商业总经理”，并且在网上炫富，迅速炒红。这给中国红十字会带来了巨大的信任危机，被国民怀疑成为一个道德沦丧的盈利机构。后来证明，中国红十字会并没有商会这一机构，新浪微博由于未尽到监管责任也被迫向公众道歉：“经查，用户‘郭美美baby’原认证说明为演员，后经本人申请将认证说明更改为‘红十字会商业总经理’，此过程中新浪微博没有进行严格审核”。此事件给中国红十字会带来了不可估量的负面影响。
（二）公民身份信息数据库与国政通
2011年11月16日，在中国互联网协会指导下，新浪微博利用身份通实名认证功能开通新浪微博身份通实名认证服务“前台匿名、后台实名”的“身份通勋章”。这是一种与身份证号相关联的认证服务，网民可以自愿通过填写姓名、身份证号、手机号等获取唯一“身份通”号码。新浪微博用户在申请加V认证时，所提交的姓名、身份证号、手机号等信息都会通过后台与全国公民身份信息系统对比，进行防盗号及风险规则处理后，才能领取身份通认证标志。
2011年12月，北京市公布实施《北京市微博客发展管理若干规定》，提出任何组织或者个人注册微博客账号，应当使用真实身份信息；网站开展微博客服务，应当保证注册用户信息真实。微博实名制指定的身份认证运营商是北京国政通网络科技有限公司（以下简称国政通），该公司是公安部门唯一指定的身份认证服务商，是由政府引导建立的一个第三方机构。“国政通”作为一个企业，主要给微博网站、婚恋网站、求职网站、电信机构、银行等第三方做身份认证，国政通的合作对象包括百合网、新浪微博等上市网站。
国政通提供的身份通服务流程是，用户主动向身份通系统提交身份信息（姓名、身份证号），后经公安部的“全国公民身份信息系统”验证，并与个人经验证的手机、电子邮件及其它真实验证信息绑定，得到唯一的标识。目前已经实现实名制的社会化媒体除了人人网、开心网这种前台实名制的社交网络，像百合网这种实施后台实名制的社会化媒体也要使用这种由公安部提供的“全国公民身份信息核查比对服务”。
转自
微博营销
微博营销的定义微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
微博营销分类
1.个人微博营销
一个人是如何以网络营销方式做好自己的微博的方法和经验技巧。[1]
2.企业微博营销
企业是如何一网络营销方式做好企业微博的方法和经验技巧[2]
与博客营销的区别
微博营销与博客营销的本质区别，可以从下列三个方面进行简单的比较：
第一、信息源的表现形式差异
博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
第二、信息传播模式的差异
微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。
第三、用户获取信息及行为的差异
用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。将以上差异归纳起来可以看出：博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
微博营销法则
定义
“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点击微博营销，引领行业标准，经过不断的摸索和实践，口碑互动提出了企业微博整合营销理论——PRAC法则。
原理
据了解，PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。
作用
在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，
即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PARC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PARC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。
市场
“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。
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