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新浪微博晒照片李冰冰回晋中祭祖微博营销——微博广告的创作思路

2024-03-21 19:45

本报讯（记者张谦通讯员孙泰雁）10月21日上午9时52分，著名影星李冰冰在自己的新浪认证微博上发布了一条信息，晒出了她和父母及妹妹李雪一起回山西老家祭祖的一组照片。微博中，李冰冰这样表述自己的回家心情：从小在五常长大，前不久回到山西晋中祭祖，看着风土物事都新鲜，但又莫名觉得很亲切，站在祖宅的门前，心里有种归根的安定。

在李冰冰的一幅老宅门前的照片中，大门的左上角有一块牌匾可以清晰的看到，上面写有太谷县不可移动文物、小白半巷22号民居和太谷县人民政府2010年7月的字样。

10月24日，记者前往太谷县小白村走访了接待李冰冰一家的村民郭吉寿老人。

“9月18日那天，俺的侄女冰冰回来看俺了！”今年70岁的郭吉寿老人喜出望外地告诉记者，冰冰的父亲叫李彦明，今年71岁，是土生土长的太谷人，小时候是他形影不离的好伙伴。后来，李彦明当兵转业到黑龙江省哈尔滨市五常地区。多年来，俩人一直保持着书信往来。

说起冰冰回乡祭祖，老人直言不讳的道出了冰冰父亲李彦明的良苦用心。老人说，冰冰的父母主要是想让冰冰和妹妹都知道，自己的根在太谷，姐妹俩身上流着太谷人的血。

“冰冰现在是大明星了，却没有一点大明星的架子，待人谦和，心地善良。”郭吉寿告诉记者，李冰冰这次低调回太谷，不想给任何人添麻烦，所以走时特别交代，不要透露她祭祖的信息。至今一个多月了，郭吉寿没和任何人说起这件事情，直到李冰冰在微博上公开开。

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微博营销——微博广告的创作思路

微博营销是2011年最火热的营销方式，无论是集团企业还是个体店铺，无论你提供的是产品还是提供服务，也无论你是为了宣传品牌还是促进销售，你都不容错过、不可忽视，微博的力量！微博营销，其中主要的一点就是你微博发出来的内容要让很多人看到，有很多人转播和关注。下面来分享几个比较成功的微博广告创作思路。

一、与产品卖点结合

从产品或品牌的独特性入手，如产品具有独一无二的功效性，品牌的历史及辉煌成就。360安全卫士通过微博上比拼开机速度。截止到今天参与#电脑达人晒开机#活动的用户已经达到260多万。360直接把客户端转化为微博粉丝，为日后微博营销打下坚实的基础。

二、与热点结合

从热门事件入手，寻找契合点并创作成文。传奇国度抓住夏季热天裸女玩游戏事件进行炒作，引发用户关注；引导独立IP为6318；

可以根据微博热点，将“愤怒的小鸟”和热播清庭穿越剧《步步惊心》巧妙地结合起来，诙谐的效果引发了网友的共鸣，传播效果极佳。

三、与节日结合

与节日寻找跨界点，如春节祝福短信，植入品牌名，或编成诗文体。“欢乐长安”是东莞市长安镇的官方微博，在中秋佳节之际，根据长安镇的政府形象，结合中秋热点为其策划了一次有奖活动。根据长安镇的地方优势撰写了一段活泼的“蓝精灵体”活动推广博文。#欢乐长安，欢度中秋#在山的那边海的那边，有一个长安镇，它山清水又秀，它人杰地又灵，它有千年历史，名人辈出，还有美食和美景，它是东莞市的乡镇之星。噢，美丽的长安镇，噢，欢乐的长安镇，欢迎你到这里做一天长安人。中秋节，东莞长安镇为你送福礼！IPAD2、多面值话费充值卡等您来拿，丰厚好礼先到先得！5天时间内实际参加人数15217人，带动粉丝增长17774人。

四、与活动结合——以新奇的活动做推手，如打折促销、抽奖、邀请名人、周年庆典等。

齐家网联合国内知名媒体人士@王小山发起结合玉树某学校捐款，由他出面发帖说跟齐家网联合做活动，加齐家网粉丝一个捐款0.6元。这种公益性的参与行为，得到了很多人热情响应。知名女星@姚晨、@李冰冰、@舒淇等女明星都主动参与转发！@南方都市报、@天涯社区等各大媒体和网站也积极响应，包括凤凰卫视等知名电视台主持人和记者都参与了该次活动，短短一天半时间，转发了35000次，加粉丝关注近万人。为企业赢得了良好的社会声誉。

网站时代内容为王，微博时代也应该是内容为王，目前大部分的企业微博还是停留在找内容上，当然，负责粘贴别人好的内容是必须的，但是我们不能忽视自己的创造内容，要善于发现热点和制造热点。微博内容是个技术活，不但要听众满意，还得要让听众主动的传播。不下点苦功夫是不行的。必须高度重视，这才是真正的微博魅力所在。（文/微博营销研究院-黄清泉）

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