新浪微博上线互联网理财平台“微理财” 微博兴起新式影视病毒营销
9月28日，新浪微博认证为“新浪微博官方理财平台”的“微理财”微博发布了一条消息“新浪微博官方理财平台——微理财正式上线，follow微理财，小钱变大钱”。打开微博支付后点击“理财”按键便可进入理财平台，资料显示，该平台由微博与国有控股交易所和大型保险公司共同建立，交易所提供资产，而保险公司提供履约保障险，目前平台上的产品仅有V诚宝一种。据介绍，该产品为固收理财产品，年化收益率为4.3%，期限178天，起投金额500元，回款方式为到期一次性还本付息。投资V诚宝购买的是中通银邦资产管理有限公司转让的定向融资计划合约产品，由天津金融资产交易所管理，长安责任保险股份有限公司承担无条件不可撤销的连带责任保证。目前互联网大流量平台纷纷建立了自己的理财平台，包括百度、360、网易、搜狐等。微博原名新浪微博，是新浪的子公司。作为互联网流量巨头之一，在金融方面其实新浪一直没落下，新浪金融板块里现在已有属于第三方支付的新浪支付，还有钱包类产品微钱包、理财超市类的微财富、P2P平台房金所、购买黄金产品的平台金生宝、提供投资保证金服务的操盘宝、提供策略提供人与投资人合作平台的新浪支点（原名：微操盘）。新浪金融之路似乎走得不算顺利，旗下微财富曾曝出过负面新闻。2014年年末，票据理财平台中汇在线资金链断裂，其平台的两款产品曾通过新浪微财富进行交易，最后新浪微财富为其“兜底”，根据计算，其兜底金额超过5000万元，事情也算“圆满解决”。不过，在微博上市之前，新浪占有其70%左右的股权，目前持股比已降至51%，而微博的市值早已超越了母公司新浪，俨然能够“自立门户”。值得一提的是，微博31.5%的股份由阿里巴巴持有，微博支付页面下也显示其由支付宝确保安全，而阿里旗下的蚂蚁金服俨然已是互金巨头。虽然平台目前只有一种产品，但根据介绍显示，微理财将提供理财产品信息、金融资讯、优惠活动等信息。据悉，截止今年二季度末，微博月活跃用户已达2.82亿，日活跃用户达1.26亿，坐拥如此流量，不知道拥有“阿里基因”、能“自立门户”的微博还将会如何玩转互联网理财。
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微博兴起新式影视病毒营销
影视病毒式营销方兴未艾
病毒式营销在许多行业已不是新鲜事，凡客诚品的“凡客体”广告语、本田汽车的“多米诺骨牌”视频都是堪称经典案例。近两年，病毒式营销在国内影视圈开始兴起，电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，都是国内病毒式营销相对成功的案例。
电影营销专业人士刘强告诉记者，与传统营销方式相比，病毒式营销内容针对网友的需求和习惯，所以传播速度快，而广告信息并不明显，易于被用户接受、能吸引网友自动复制和转发，“比如早年《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》推出的虚拟城市游戏，吸引死忠粉丝邀朋友一起来玩，最终得到了很有针对性的宣传”。另外，他表示，病毒式营销的成本比电影发布会、硬广告投放等传统形式更低廉，所以这一理念在国外影视行业早已蔚然成风。
《步步惊心》的爆红也与采纳病毒式营销有着直接关系。在开播前，片方推出了一款由原班人马打造的同名网络游戏，通过角色造型、游戏情节推广《步步惊心》的卖点和内容，吊足了观众胃口，而搜狐视频也不失时机地推出了一部由吴奇隆、刘诗诗主演的“套拍版《步步惊心》”，发动网友参与剧情策划和讨论。“我们从剧情内容里挑出一些话题，制作了一批贴近网友口味的视频，吸引网友自发地去分享，大大推动了《步步惊心》的人气”，PPTV副总编吴旭告诉记者。
不过，广告营销专家、《广告导报》总编辑凌平认为，目前国内影视界对病毒式营销的执行并不理想，“首先很多片方信心不足，不敢放手来做。其次，病毒营销需要很高的创意，实施起来难度很大，所以国内影视界至今还找不出一个像‘蝙蝠侠前传’那样的大案例”。
制作受众喜欢的“病原体”
专事新媒体推广的影武者公司负责人任国源为《假装情侣》等十余部影片做过病毒式营销，他告诉记者，很多看起来非常简单、传播广泛的话题，并不是网友自发的行为，而是由病毒营销策划团队设计和制作出来的，这个策划、执行流程自成一体，有许多讲究和门道。
据任国源透露，做方案之前，他要先和片方碰头，了解影片的内容、定位，共同选取话题作为“病原体”，“比如做《舞力对决》时，我们选择了20个话题，这些话题要适合网友的趣味、习惯和猎奇的心理需求，还能贴合时下热点，才能吸引用户主动转发和传播”。接下来，任国源和团队要把这些“病原体”制作成图片、视频、游戏、应用插件等形式，再去微博、社区、论坛等平台进行推广，“早期都是制作某类型电影的盘点，把要宣传的新片信息放进去，在论坛、社区网站等平台宣传，现阶段则把影片信息隐藏在一些星座、测试、抽签类的应用插件和小游戏中，如制作以电影主演为背板的拼图游戏等，不过传播量较大、宣传效果较好的要数网络视频”。
任国源告诉记者，在推广《恋人絮语》时，他和同事找出了陈奕迅出演过的20多部电影，把他和不同女主角上演的失恋片段剪辑在一起，制作成一个“失恋集锦”，点击量都很不错。另外，他为最近正在上映的《无底洞》设计了一款同名游戏，将影片主角和情节融入其中，配上广告语“是男人就像无底洞”，游戏上线10天左右，吸引了11万注册用户，“这样的宣传针对的是影片的潜在用户，比传统广告更贴近观众，宣传效果事半功倍”。
-名词解释病毒营销
一种常用于网络的营销方法，发起人传递出有价值的产品信息，通过公众之间的口碑传播而呈几何倍数扩散。这种传播是用户自发进行的，像病毒一样自发复制、蔓延，从而达到推广产品信息和品牌影响力的效果。
粉丝即用户病毒渗入微博
记者调查发现，病毒营销多依托于互联网，过去以论坛、社区为主，而眼下正在向微博靠拢，原因之一便是微博的用户基数大、而且活跃，趣味和倾向比较相似，信息一经发布，一传十、十传百，以几何倍数扩散，这一点和病毒营销的本质如出一辙。
坊间把在微博上拥有百万级别粉丝数量的账号称为“大号”，其中除了姚晨这样的明星账号和一些组织机构的账号之外，还有像“冷笑话精选”“星座秘语”“全球创意搜罗”等著名的“草根大号”，它们都由民间团队运作，坐拥数百万粉丝，在微博上往往一呼百应，因而成为诸多宣传方的“秘密武器”。
据任国源透露，一般而言，宣传方制作好了“病毒源后”，会雇用微博“大号”来转发，排名前10位的“草根大号”发一条病毒式营销的微博，大概要收取1000元左右的费用，最贵收费甚至高达2000元每条。随着粉丝数量和知名度的递减，“大号”的收费从750、500、400到200不等，“这些大号就是一个电子媒体，粉丝相当于订户，它转发的内容，可以被成千上万的网友关注到，商业价值很大”。
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