马佳彬：新浪微博患上了o2o幻想症 微博营销与博客营销的区别
新浪微博过河拆桥、变尽戏法向草根营销大号收费的事情还没完，围绕大众点评、微信和微博在o2o领域上三国争霸的说法却在近日火了起来。大众点评被竞争对手逼上开放之路，吃起了十年来累积的老本，俨然一副倚老卖老的姿态。而微信的o2o进程八字那一撇还没写完，本地化运作软肋仍在，靠社交打造线下消费圈子太过于勉强，无奈肩负扶持QQ美食这类腾讯系兄弟姐妹的大任，最终难免会让自己深陷模式误区。反观新浪微博在线上平台的钞票多数落入他人之手，粗暴施政抢回地盘的做法令人发指，商业模式仍存在诸多不完善的情况下还跟着别人做起o2o春秋大美梦。
新浪微博微任务推出的扶持计划，美其名为带动整个企业微博市场的繁荣，实则更目前也在干这些事情。传统行业很讲究务实，线下餐饮商户看重的是上座率、开台率和翻台率，本身毛利有限的情况下扣出点钱在微博上招揽客户，结果却是运营不在行、促销一停粉丝死活不给力。这点团购行业已经给出了答案，新浪微博只是还在幻想自己有能力解决这一难题。
此外，新浪微博试水社会化电商的成果不如人意，早前与小米的合作延续了一贯大吹大擂的风格，让围观不明真相的群众再度燃起希望，然而这并不能说明新浪微博作为电商平台的优势确实存在。微博作为电商引流渠道其效果还比不上花瓣、堆糖这类的社会化导购网站。淘宝上的假货也曾一度扰乱着微博用户，拿草根大号开刀解决不了根本问题，想彻底清扫营销垃圾还有相当长一段路要走，单单封杀一堆抬轿子吹喇叭的第三方服务商、清理海量僵尸粉就足以让新浪微博头疼。一动真格肯定会露馅，目前也只能继续忽悠下去。既然线上做电商已经很不靠谱，那又何谈o2o呢
至于渠道铺路、媒体切入、获取商户信息和用户评论的说法放在新浪微博身上很不靠谱。小小一个微博，新浪可以做成体量重到连推特做梦都想不到的地步。自己还真以为戴上了内容地产商的帽子之后无所不能，PC端和移动端都是老子的天下。眺望未来的o2o江湖，会有新浪微博这么一位身患o2o幻想症的玩家手舞足蹈，倒也为残酷的竞争厮杀增添了几分娱乐色彩。
微博营销与博客营销的区别
微博营销与博客营销的本质区别，可以从下列三个方面进行简单的比较：
信息源表现形式差异
博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
信息传播模式的差异
微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。
用户获取信息的差异
用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。
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