【派聚6补充干货分享】—微电商 微博营销常犯的错误
神秘嘉宾的到来，使得会场出现了主旋律以外的一些声音，但是却引起了大家的热烈讨论，而这一切都因为一个词，微电商。
该嘉宾原是某知名微博的负责人，对于该怎样进行推广，非常在行，相信很多中小卖家或者较小的垂直B2C，独立B2C都会比较感兴趣。那么接下来我们开始分享，关于微电商的那些事。
首先，来看微博都谈到了哪些事。
嘉宾：我原来就是负责微博的，其实在这方面大家都感觉到很困难。但实际不然，微博也不过就是一种玩法而已。
派友：我们也试过进行微博推广，可是效果一点也不理想，说回来了，不就是那么点事吗，找大号转发。
嘉宾：不，其实这不是最有效的玩法，我们以前曾经做过调查，对于一个企业来说，在进行微博推广的过程中，找大号转发甚至其他的一些付费行为造成的微博转载都不是很有效果，或许会提高点击量，短时间内增又都有什么
这里可以说没有谁去引导，都是派友的交流，来看看大家都说了什么
蝴蝶飞过沧海：首先我真的没有想到，微信这个东西能发展成这样。一开始微信是我最不看好的，东西，可是到了现在，微信是我最看好的东西！这个的价值真是不可估量，很有意思。
派友：大家说，以后微信应该怎样做营销呢
大心脏机器人：我们现在已经开始做微信营销了，而且真的是这样。这个东西的成交率很高，效果非常的好。
幸天及众派友：你们是怎样做的做的是什么形式的
大心脏机器人：我们是做女装吗，现在给我们的用户群在微信中都有不同的分组。比如VIP，高级VIP这类的。然后给不同的用户每天都推荐不同的搭配信息，根据是用户在我们这的购买记录，而且感觉的确与用户拉近了不少的距离。这种关联购买成交率很高的！
嘉宾：是这样的，微信和微博是两种东西。微博这个媒体比较开放，而微信就没有那么开放了，像是一个关系的圈子，都是好友或者是有联系的人之间相互沟通的东西。
蝴蝶飞过沧海：这个我说一下，微博是一个信息向外流的过程，大家都能够分享和转发东西。微信更像是一个圈子，这个圈子的信息是转圈流动的，其实流出去还有很大的可能性是会回流的。最终发消息的人还是会接到这个消息，对于商业的发展是还有不利的一方面的，微信这个东西很特殊，很有意思。
派友：可是，微信这东西应该怎么做呢，感觉有点摸不到头脑。我也想尝试，但是没有一个方向和目标，甚至不知道怎么推荐，像谁推荐。
大心脏机器人：这个还需要用户信息的收集，你不能随意推荐。那样成功率不会高。
嘉宾：是的，这个和微博是两种玩法，不能一概而论，不是关注的人多就好。
大心脏机器人：这个说法是对的，有一次我去参呢，十多个群”他说。我看着都无奈了，这东西如果这样没完没了太烦人。
蝴蝶飞过沧海：其实……或许以后我们根本就用不到APP，通过微信应该就足够了。
派友：屏幕太大，所以很多人说现在大屏幕手机的瓶颈是电池容量问题。
大家：哈哈……
最后嘉宾推荐：大家有兴趣可以再微信上搜索一下“骑行西藏”，这个是一个很有意思的东西。做的很成体系，如果有可能，以后朝着这个方向发展其实也不错，或许应该是吧……
微博营销常犯的错误
自微博兴起以来，各企业和相关机构都意识到微博这一平台的巨大营销魅力。无论是个人还是企业，都会在微博上有意无意地进行营销行为，然而，因为微博是个新兴产物，很多企业因为经验的缺乏以及对微博特征把握不够准确，让微博客营销经常会犯下以下几个方面的错误。
一：微博营销就可以实现网络网站推广营销的一切
在营销理论中，要求企业尽可能地发现潜在客户，然后把信息投放到这些潜在客户，随之和这些客户积极互动，也就是说尽可能地找到属于自己的营销渠道。在做企业整体营销策划方案的时候，应该把微博营销和其他方式的营销结合起来构建成一个完善的营销系统，而不是像有些“网络专家“所说的那样，摒弃其他渠道，同时，也应该注意，构建系统后，就应该让系统内部的元素统一协调，行动一致。
二：认为微博适用所有企业和产品
很多那些所谓的营销专家可能会告诉你，微博是个很实用的网络网站推广营销工具，无论你是什么企业，你卖的是什么产品，都可以用微博营销。其实，是没有任何工具可以适用于所有企业和产品的，这世上没有营销的“万金油”。在网络营销之前，你要清楚自己的定位，研究自己企业和产品的特点，了解潜在的消费者。而这些消费者，必须在微博上有一定的数量，这样你才能在微博上推广你的产品。同时，微博也有它的短处，比如发布的信息很碎片，不如博客那么清晰、丰富和完整，插入的图片、视频都只能是一个，信息的展示能力就弱一点。
三：微博操作简单，立马就能看到营销效果
很多人认为，微博很容易操作，立马就可以发布微博，然后立马就可以开展营销活动，看到效果了。其实，真正玩过微博的人就会知道，一开始很少有人会关注你，也很少有人会转发你的微博，或者评论你的微博。在这样的情况之下，开展微博营销活动谈何容易。正确的做法应该是，让从事微博网站推广营销的团队在初期一边熟悉微博的操作方法，一边关注别人争取一些粉丝。在这期间也要参与别人的微博讨论，也可以通过微博@的方式引起某些微博达人的关注。总之，初期要先积累一定数量有质量的粉丝。
四、微博不用花费多少时间和人力
“冰冻三尺，非一日之寒“。营销也一样，要想起得好的效果，就要精心策划和准备，正如前面所说，每天的日常维护和互动，都要花费我们很多的时间，更何况我们要开展微博网站推广营销活动的时候。当开展营销活动时，我们也要花人力物力和时间去准备我们的微博内容，去征集多方意见，然后决定用哪种形式去开展，比如是互动有奖呢还是吸引博友在微博上获得产品勋章这都不是一瞬间就能完成的工作。所以，企业要建立一个微博，就要考虑清楚自己的人员安排，做好充分的规划和准备。
五、有转发，有评论，就有效
这的确是微博网站推广营销中容易误会的地方，我们应该承认，评论数或转发数是两个非常重要的衡量微博营销效果的指标，但其实，有时评论数转发数很多，但是营销效果却不如想像的那么好。
六、认为抽奖就好，微博营销开展形式单一
现在很多企业为了吸引更多人注意到自己的微博，就提供数量充足、吸引人的奖品(例如iPhone或iPad)。然而，却没有思考过这样营销后的效果。有很大一部分人，为了转发得奖，就拼命搜索这类网站推广信息，也不怎么看微博内容，就随手转发了，或者为了更大机率得奖，就注册更多的账号，去转发。所以，这样营销之后，我们往往不能吸引到我们真正想要吸引的用户，也不能进行第二次的传播，而浪费掉更多的营销成本，“丢了西瓜，只得到一丁点的芝麻“。
在网站推广中，很多人对于微博营销不是很熟悉的企业经常会犯上述所产生的错误，应当引起企业重视。
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