六种手段：教你如何与用户“调情” 现在微博营销导致博客、论坛推广还盛行吗
转自：天下网商
文/金错刀（微信号：ijincuodao）
还记得和爱人难忘的约会情境么出门前花时间打扮让自己看起来更动人；见面时做出各种有趣的行为来与对方交流：互相调侃在适当的时候送上美丽的笑容，问卖萌的问题，“意外地”擦到对方的手。这些信号传达着“我对你的感觉不错，和我在一起吧，你一定会开心的”，那么我们的设计呢
如何诱惑用户，让你的设计对用户更具有吸引力，也同样需要一些手段的，让我们来一起探讨下吧。
手段1.差异化设计
例如：Clear
这款应用将“简洁”设计理念实现得恰到好处。吸引用户群体去追寻那份最初使用的心动感，通过创新理念为用户塑造了专属的个性，才会在众多同类产品中脱颖而出。
Clear最大的特点就是没有一个按钮，通过单指和双指的不同手势实现任务条拖曳、添加删除线、添加新任务、上下级界面等等，几乎所有的操作都可以用手势来完成，这种交互形式成为亮点。使用渐变色让人感受眼前一亮，让颜色作为重要性排序的标记，在主题选项里面还可以改变任务界面的颜色，在这里视觉设计不是仅凭设计师的喜好，更是起到了功能的作用。
手段2.情趣化设计
例如：比邻
这款社区化应用从开始的引导体验到注册时加入诙谐的幽默语言，让用户感觉到与产品间的交流，积极地愿意去完善资料。虽然用户有时清楚这是产品玩的小把戏，但是在如此具有带入感的前戏台词面前，多数用户会觉得非常有趣，正面情绪完全被调动起来。这样的文案比起简单枯燥的提示更易让用户接受。
如果你的设计无法吸引用户，存在着无法让用户觉得有意义或印象深刻的风险。那么加一点幽默吧，它能使交互更人性化，引导用户产生许多积极的心理效应。
手段3.设置奖励机制
稳定性和可控感固然是是用户界面的关键原则，不过出乎意料的事物也能带来好处。因为当用户不知道将面对什么的时候，他们的渴望也必然会增强。
说到这不得不再次提起clear这款应用：
用户清空条目之后，提示语会发生变化，这里引用的是一段励志名言。它们出现在用户不可预知的时候，是出乎用户意料之外的。但是它的意图又不是要加强一种特定行为，而是为用户带来喜悦。
惊喜另一种表现为奖励，就像微博它是一种把奖励带入惊奇中的产品：话说我们为什么会经常沉迷在微博中，原因很简单：如果我因为某个目的关注某人的消息，等待其发布最新的我关注的消息。而这些有用的微博消息中通常会参杂一些不相干的内容，但可能接下来会发两条我真正关注的话题。如此让人着迷的原因就是如果我不继续跟踪信息，我可能会错过一些有用的信息。这种可变奖励真得很管用，或者对个人来说很重要，让人很难从无穷无尽的微博信息流中抽身。
手段4.制造兴奋点
在消除游戏当中，我们乐于在混沌中找寻模式，实际上通过解决问题，我们大脑得到一种短暂的快感。
将一种新想法与你已经形成的关于这个世界的心理模型关联起来时也是这样。例如：你可以利用肢体模式的能力去为你的设计制造兴奋点。
例如：Bump
其实通过碰撞以外的途径也是可以传输信息，图片的。但这并不是产品真正的目的，目的是让你能够体验碰撞的兴奋感，花更多时间去使用这款产品所具有的特色功能，让用户独自攻破所获得的喜悦能创造出更好的体验。
手段5.鼓励用户探索
信息分已知和未知，我们重视体验清晰度。我们将不确定因素从用户界面中删除，但是一旦按某种套路去掉了所有可用性陷阱，我们又如何将神秘感重新引入用户的操作中去简单来说“因为在我所知道和我想知道的东西之间存在空缺，设计中可巧用这个空缺给用户制造神秘感，你要设法将已知的信息转换能某种谜题，鼓励人们去进行探索。
再例如:用图形暗示或信息直接制造神秘的感觉，为用户承诺一些有价值的信息—并说明获得这些信息用户需要付出的代价。
像许多视频类产品都会开发与之产品配合使用的加速器，下载前会为产品做一个卖点的宣传。实际就是先为用户建立预期：说明这款产品使用后可以获得什么什么样的体验，努力使信息与用户有直接关系，吊起用户的胃口，目前很多手机应用都会在开篇有用户引导画面也会运用这种方式。
手段6.让用户表现自己
我们出去旅游时乐于拍照片留下属于个人的标记，表明我来过这里，我做过这个或者这就是我。家里装饰成田园风格，日式风格…贴满贴纸的手机…我们喜欢表现自我的个性，感受和想法
例如:Path
这款应用是典型的用户表现型的产品。用户可以自定义个人主页的外观，这就是允许用户自我表现。通过发布自己喜欢的图片，音乐和电影，位置与朋友们分享，允许发表言论和评价，选择跟帖或使用表情符号，这都属于一种允许自我表现的方式。只要将这些评论与个人资料链接起来，用户就有机会在网上表现自己
人们如何才能在你的产品上表现自我那么在你的设计中融入些支持这样自我表现的个性化服务吧，找机会公布和赞美用户的独特评价，给予用户个性化推荐等等，使自我表现成为用户体验的一部分。
小结
最后想想我们收到的认为最难忘的礼物有什么特点-个人的，惊喜的，有意义的，令人愉悦的！！！设计亦是如此，多多激发我们的灵感，我们可以创造出许多令人愉悦和更具有诱惑的体验。
现在微博营销导致博客、论坛推广还盛行吗
微博信息的传播特点是类似病毒的裂变式传播，粉丝的一个转发行为就可以将一个信息传递渠道瞬间递增到多个渠道，受众触及很广，加上
实时和便捷性等等诸多优势，营销者对微博的青睐一时间压过了博客和传统互联网时代的论坛BBS类社区推广，很多人将营销阵地转移到微博
，博客、论坛营销则疏于打理，有被边缘化的倾向。问题是，对大量中小企业来说，微博营销真有那么神吗，微博营销导致博客/论坛推广过
时了吗答案显然是否定的！
微博营销一个重要的问题，由于搜索引擎对大部分微博帖子的不可见，导致微博营销推广不能达成“双渠道”效果，即除了信息发布平台本
身渠道，还整合搜索引擎这个高流量渠道，而这恰恰是博客营销和论坛营销的优势，无法替代。
不仅如此，微博还有一个硬伤，就是信息沉没太快，一个帖子再火，也火不过一两天，论坛和博客虽然同样存在信息沉没的问题，但显然远
不如微博严重，所以一些重要的营销信息，不仅要通过微博发出去，官网和博客、社区等全渠道都应重视，后者不仅信息沉没相对更慢，更
重要的是一旦被搜索引擎索引，日后还有的是曝光机会，产生持久的营销效力。
运营微博者都心知肚明，要维护好一个微博，时间和脑力的付出远远超过维护博客付出的辛苦，表面看只有140个字，那是天天憋段子、整话
题、绑热点、挣粉丝、凑转发，累死累活地将这一亩三分地耕耘出来的，每天疏懒不得，偶尔还面临被粉丝欺负，威胁要取消关注。博客和
论坛推广的节奏就轻松多了，爱写写，不写休息，受众没指望你天天笔耕不勤。
目前为止，微博营销效果最好的行业仍然集中在面向直接消费者的B2C类企业中，对B2B企业，尤其针对很多传统行业如原材料、机械设备行
业，微博营销对这些企业来说，“占位”比追求直接订单来得重要。通过占位，在互联网的主流渠道拥有自己的位置和声音。而获取新客户
的主流网络营销的渠道，还得倚靠传统互联网渠道如搜索引擎，B2B平台推广。
实际上，在微博当道的互联网环境下，聪明的营销人思考问题的方向不是该不该转移传统网络推广渠道，而是思考如何将微博、博客和其他
传统网络推广有机结合。比如，虽然微博和博客所能承载的内容格式都很丰富，文字图片视频链接一起上，但要充分说明一个事物仅有140个
字显然远远不够，这种情况下，人们习惯于将微博直接链接到官网，但有些时候直接链接官网这种明显的广告和促销行为令粉丝不悦甚至反
感，如果博客有产品知识方面的介绍，将用户链接到知识型博文中，再从博文迂回链接到官网，通过博客达到“软着陆”，效果是不是会更
好
所以，对大部分企业来说，微博营销固然不可怠慢，但博客/论坛等传统网络推广同样轻慢不得。
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