【线上沙龙第40期】如何在麦麦实现联合营销 微博营销的特点
《如何在麦麦实现联合营销》
◎议题简介：
1、麦麦能帮助卖家做什么
2、如何在麦麦上发起和参加一个跨店铺协作
3、跨店铺活动的页面制作和数据监控
◎沙龙嘉宾：
淘宝共享业务事业部—麦麦平台负责人—天戒
淘宝共享业务事业部—麦麦平台深卖家运营小二-林遥
主持人：本期做客我们线上沙龙的是：淘宝共享业务事业部—麦麦平台的负责人—天戒，淘宝共享业务事业部—麦麦平台深卖家运营小二-林遥。
近年来，淘宝一直在对外传达着诸如此类的几个词：“协作”，“联合营销”，“抱团取暖”等等。大家也都在感受一个概念，我们中小卖家可以联起手来去做些什么事，但是我相信绝大多的掌柜都有心无力，不知道如何下手。所以“麦麦”平台的孕育而生，就是让这个概念落地。今天我们淘宝麦麦平台的两位小二会从多方位向大家阐述“麦麦”平台如何运作。
那么首先话题还是由浅入深，先请天戒为大家先介绍一下，什么是“麦麦”
淘宝天戒：麦麦（maimai.taobao.com）是卖家的关系协作平台。平台的价值在于，建立商家的关系网络并且实现各种商业协作，协作的形式有很多，比如联合营销、联合拍照、共同进货、分仓共仓等等。通过各种卖家的抱团共同实现降低成本、提升效率，建立商业关系。
其实所以麦麦简单理解就是让商家之间一起来抱团协作。
主持人：“通过各种卖家的抱团共同实现降低成本、提升效率，建立商业关系”，看来这个是麦麦平台最核心的价值点了！
淘宝天戒：麦麦的核心是让卖家的关系产生价值
主持人：那麦麦平台能为卖家做些什么
淘宝林遥：现在麦麦平台已经实现卖家自主报团开展联合营销活动。同时集市卖家，可以自主设置跨店满减优惠。麦麦上的卖家报团的联合营销活动真正实现了还权给卖家。
这个还权具体体现在：卖家可以作为发起者发起一个活动，设置相应的条件来筛选来报名的卖家，而其他卖家可以在麦麦平台报名自己心仪的活动。
之后的所有流程，比如审核报名者-提报活动商品-设置页面-签订会签-联合推广等环节，都由参与的卖家自行协商解决，平台皆不介入。让卖家真正把握整个活动的所有环节。
主持人：这样卖家自主性就更高了，不再更多的受淘宝的限制~
淘宝林遥：而且，这些协作是可以跨类目合作的。
淘宝天戒：大家可以直接打开maimai.taobao.com，先感受一下。
因为现在淘宝资源少，我们报不上官方活动，与此同时，淘宝小二也很苦逼地找活动，招商、审核。所以让大家自主地发起协作，淘宝小二也可以直接进行活动的筛选就好了。
但是商城用户现在只是不能玩跨店满减的。
淘宝林遥：可以这么说，具体的协作内容及方式可以与报名的人一起沟通
主持人：通过刚才二位同学的介绍，我慢慢的对麦麦平台有更深的了解。
刚才有很多卖家已经问到了，作为卖家我们如何在麦麦上发起和参加一个跨店铺协作呢
淘宝天戒：在此之前先说明两点：
1、麦麦是卖家的关系协作平台，不是只做跨店铺联合营销的，这只是一期的功能；
2、麦麦重点不是去解决引流问题，引流的方式有很多。
关于麦麦的协作发起和参加，如果你是卖家，现在卖家在麦麦上都可以参加协作的，在麦麦首页上就能看到很多的协作，只要还处于“报名”状态，并且店铺和商品是要符合协作要求的，都是可以参加的。
发起协作是需要有权限的，麦麦现在还处于半开放状态，并不是给所有卖家都开放。所以大家都很关心，怎么开通权限。发起者权限的申请有两种方式：
一个是回帖报名，地址是:
http://bangpai.taobao.com/group/thread/15124858-279838831.htmspm=0.0.0.0.L6aU9G
我们会定期开通回帖的卖家（要求是在一钻以上）；
另一种是成功参加两次协作即可拿到系统给的邀请码，就可以开通权限了。所以拿邀请码还是很简单的。或者你成功发起协作，也是可以拿到邀请码的。
发起协作的方式很简单，点击页面上方的“发起新的协作”，然后填写协作的店铺、商品要求等即可。具体的操作方式介绍可以参考视频教程：
http://www.alibado.com/learning/study/detail-10966.htmspm=a1z14.1111182.1000847.2.8VfuCN
主持人：我现在也才知道麦麦原来是半开放状态。
淘宝天戒：我们去年年底才开始上线，一直都很低调。现在开通权限的卖家有2万，还不多。现在应该很多的是在修炼内功内测，相信后期肯定会对大家开放！我们希望能够先把平台的功能完善，预计会在5月会全部开放。
主持人：那请问二位小二在我们店铺协作中有哪些点是重点需要我们注意的呢
淘宝天戒：另外，我们接下来会对使用者有一些要求：必须是新旺铺的用户
淘宝林遥：说到需要注意点，在协作过程中有些细节还是需要我们额外关注的：
第一个是，协作发起协议的时间，必须要等到报名时间截止之后才能发起。很多卖家在过程经常会遇到发起协议错误。
第二点呢，为了保证协作的质量，商品报名之后会被系统锁定的，无法报名其他协作，直到协作结束或者被拒绝。
还有一点是关于跨店满减设置。如果设置了跨店满减的优惠，会覆盖以前的商品优惠。而且在签署协议之后是无法退出协作的。所以在提报商品的时候一定要注意！
还有其他一些问题，大家可以参考FAQ:
http://bangpai.taobao.com/group/thread/15124858-280868852.htmspm=a212u.1110325.315788.1.bIUwbW
提问：@wangbenlei麦麦是不是就是一个类似限时打折的一个后台工具呢，通过麦麦实现跨店营销，而麦麦不会在买家那里做推广！如果麦麦发展起来了，肯定要收费用的吧
淘宝天戒：麦麦不收费，给大家一个抱团协作的平台，以后抱团还能有很多形式，只是现在第一期实现的是跨店铺联合营销。
主持人：我们在麦麦上找到协作伙伴了，那关系到活动页面制作和数据的监控这个问题我们是该怎么解决呢
淘宝天戒：活动页面的制作也很简单。现在我们提供了3个模板以及自定义的html方式，方便大家进行页面的编辑。具体的操作大家可以参考视频教程。
淘宝林遥：刚才有位朋友问的一点很正确，就是跨店满减的话，是怎样的一个减价比呢A家买了90，B家买了10元，优惠是满100减50.那么这个优惠该如何分配到这两家呢这个具体的计算方法，可以看下我们的教程
http://bangpai.taobao.com/group/thread/15124858-278822248.htmspm=0.0.0.0.auWKgR
淘宝天戒：这里有三个视频，还有类目和麦麦结合的介绍：
http://www.alibado.com/search/list-c-p-k%E9%BA%A6%E9%BA%A6-s-o-t-f.htm
页面制作是只有发起者有权限修改的，编辑好之后会产生一个页面的链接地址。大家可以用这个链接地址进行推广了。当然，推广的方法有很多，有的卖家使用店内的banner，有点用detail页的链接，有的用钻展。
主持人：天戒，咱们会对我们中小卖家抱团后有所扶持么
淘宝天戒：推广我们会和类目去对接，引入更多买家端的资源。但是更多的还是需要卖家自己去引流，充分利用协作店铺之间的流量联系，让流量价值最大化。可以这么理解，是组团的平台，但是组团可以降低单店的成本，提升整体的转化。如果只是简单地给大家引流，就没有意义了。不能从根本上解决问题。
主持人：麦麦平台的价值在于更多的给予到卖家协作的机会，帮助大家抱团，降低活动成本，大家关注的流量其实说到底更多的应该靠自身店铺的运营，靠别人输血，不如自己产血~
淘宝天戒：卖家们团结起来，团结才有力量~！~！比如流量呼唤、商品互补等等。
淘宝林遥：流量数据是所有合作者都可以看到
淘宝天戒：现在麦麦上已经实现了活动后期的数据监测。
日期、页面PV、页面UV、活动引导支付宝付款笔数、活动引导支付宝付款金额、活动引导拍下笔数、活动引导拍下金额、页面点击数、页面点击UV。这个是现在后台数据可以直接看到的关于活动的数据。
还包括：页面整体数据、页面流量来源、活动商家数据、活动商品数据。
这些数据每个参加协作的店铺都可以看到。
在数据监测里面还有单店和全体的数据，这样我们在最后能够给大家进行数据的披露，保证公平公正。
有些数据大家可能会觉得有点抽象，不过没关系，在数据指标上面，我们也做了解释，方便大家理解。这样大家能够通过数据进行分析和完善，才能有提升
主持人：我发现了，这样一个监控系统能准确评估一次联合营销活动中各个参与方的利益价值了。
主持人：感谢二位非常全方位的帮我们解析了麦麦这个平台的价值和玩法。是否二位能抽点时间可以解析一些具体的案例让我们更形象的对这个平台有所认识呢
淘宝天戒：案例有很多，大家可以参考。
现在主要有两类协作：第一种是类目引导的，比如服装类目之前做的3.8女人节的活动，以及春季上新的活动。他们是直接在麦麦上进行筛选，把好的活动作为类目的活动上线。因此这些活动也得到了很多类目的资源，销量非常好。
比如：五大内衣品牌联合营销的活动,大家可以直接打开页面的链接：http://huodong.maimai.taobao.com/go/activities/cdn/page/1000011909/556/viewPag.html
由于涉及到商家的隐私，所以后台的数据还不方便开放给大家，但是从整体的ROI数据来看，这个活动的效果甚至超过了他们的双十一，很多商品都卖断货了。
还有一类协作是卖家之间的协作，没有任何的类目资源支持。比如前期还有做过春季上新的活动，但是也取得了很好的效果。页面地址：http://huodong.maimai.taobao.com/go/activities/cdn/page/1000012017/669/viewPag.html
主持人：效果很振奋人心
淘宝天戒：没有任何的付费流量引入，只是在商品detail页面里面挂一个小banner但是平均每天的销售额都是在2000以上，而且后期也没有什么维护的成本。
从这个案例成功中我们总结的几个成功的要素：
1、任务的分工明确，做到各尽其所，高效完成协作的任务；
2、时间节点把握很准确，比如利用了3.8女人节的时机，准确定位女性消费者，让活动有理有据，有感情。
3、得到了类目的充分支持，流量保证。当然，类目的支持是可遇而不可求的，我们并不能寄期望于每次都有类目的流量支持，因为麦麦不是主要解决引流问题的。
4、有高效的沟通机制，在协作过程中，大家千万不能忽视沟通的成本，所以在协作开始之前最好能够确定沟通方式，建群、手机、定时发布信息等。
也希望这些分享的案例能够对大家有所帮助
淘宝天戒：还有一些通知我们会放在麦麦的官方微博上：@淘宝麦麦平台
更多的案例大家可以查看我们的页面：
http://www.taobao.com/go/act/sale/mmjsjhy.phpspm=0.0.0.0.rO7SThttp://tms.taobao.com/page/maintain.htmspm=0.0.0.0.rO7STd&id=508869
提问：@红蜻蜓女装代理我想问下，报名的协作上线之后。页面在哪里推广呢展现是在哪里展现啊不会是在麦麦平台推广吧并且我在淘宝上没有找到麦麦的链接啊。
淘宝林遥：页面推广由你和参与者一起沟通决定，页面目前是搭建在麦麦平台上的，可以通过页面链接进行推广。
提问：@丫扁麦麦现在对于特殊类目有没支持我现在搞家具的，跟了两个月麦麦竟然没有一期活动是合适这类目的。说明麦麦上面现在是非常缺少特殊类目的组织者！！
淘宝林遥：亲可以去帮派报名，申请权限。之后可以自己发起活动。
主持人：OK，相信通过天戒和林遥的分享大家对麦麦平台的认识和玩法有了更多的了解和期待~前景是无限的，卖家你们爆发的智慧的力量也是无限的，麦麦只是为大家提供一个平台和契机。
淘宝天戒：欢迎大家提问，有很多通用的问题我们可以查看：http://bangpai.taobao.com/group/thread/15124858-280868852.htmspm=0.0.0.0.COqlrO给我们留言。
提问：@dingtianpeng998跨点减免是指两家都减还是只减其中一家
淘宝林遥：有具体的计算逻辑的，可以看下关于这个的教程：
http://bangpai.taobao.com/group/thread/15124858-278840527.htmspm=0.0.0.0.xu1gDF
提问：@amader88我用了，但是被扣了点，是怎么回事透淘宝客扣的，客人并不是淘宝客推荐进来的
淘宝天戒：大家提交商品的时候一定要避免用淘客。
提问:@轩轩123只是在商品detail页面里面挂一个小banner但是平均每天的销售额都是在2000以上，而且后期也没有什么维护的成本。这个能具体解释下不
淘宝天戒：因为他们本身的流量和老客户是比较稳定的。
提问：@打鼻卖了昨这个平台的想法很好，但是真的要做好不容易，首先卖家自己要清楚使用这个平台的意义。然后再要让买家知道店铺有这个活动，还要让买家知道这个活动到底是怎么搞的，这就比较困难了。。。
主持人：做生意本来不易，现在淘宝几百万的卖家，如何脱颖而出，大家肯定要多做出那么一步啦！
淘宝天戒：说的对，这就是我们现在所做的事情，从0开始！
提问：@中宁枸杞大漠专卖店这个模式很不错，小林姐姐。我今年就在前一个月没有关注过卖卖平台就自己独立想出这个模式了。只是现在又创意的文案实在是不缺，所以怎么落地执行是关键！
淘宝林遥：落地执行发起协作或者报名你想参加的协作可以满足落地这个需求了。
提问：@丫扁麦麦现在对于特殊类目有没支持我现在搞家具的，跟了两个月麦麦竟然没有一期活动是合适这类目的。说明麦麦上面现在是非常缺少特殊类目的组织者！！
淘宝天戒：有些类目的活动确实还是比较少的，可以自己发起。
提问：@e点时代现在麦麦同时最多只能发起5个协作，能不能在多些呢或者给发起协作的卖家权限自由建立活动页面或者活动页面允许是淘宝帮派啊，淘宝u站之类的呢
淘宝林遥：每个协作真正去执行是需要精力的，5个协作应该可以满足大部分卖家的需求。页面制作，发起者是有权限的，可以自定义，我们也提供了3套模板。
淘宝天戒：最后我再总结一下吧：
1、麦麦是卖家的关系协作平台，不是只做跨店铺联合营销的，这只是一期的功能；
2、麦麦重点不是去解决引流问题，引流的方式有很多。
关于麦麦的操作：
http://www.alibado.com/learning/study/detail-10966.htmspm=a1z14.1111182.1000847.2.W2IF8o
其他问题可以参考：
http://bangpai.taobao.com/group/thread/15124858-280868852.htmspm=0.0.0.0.XVFFKX
转载自网商在线
微博营销的特点
1.立体化
微博营销可以借助先进的多媒体手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接地接受消息。
2、高速度
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3、便捷性
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主题无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
4、广泛性
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
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