雕爷：营销要敢于试错 微博营销
“淘宝每卖出3瓶精油，有2瓶就是阿芙”，相信这句话对卖家来说并不陌生，通过包邮的创新——赠送最早的包邮卡，阿芙精油成为网上精油第一品牌。如何做好品牌营销，阿芙精油的创始人有自己的一套方式。
做营销要坚持360天不间断
营销要想成功，少不了坚持。品牌商必须要做到360天不断的施肥，每天都做一件小事情，连续不断的做，你会发现你的营业额会高于你的竞争对手。全网营销永远都是冰山一角，当顾客看到了这么一角，当他再看到促销的时候，他们有可能就会买。雅诗兰黛就是360天做得太棒了，它是全平台无所不在的营销，所以在做平台销售的那一刹那，永远是名列前茅的。
忽略短期效益，敢于试错
三年来，我的营销思想没变过，“全网营销，淘宝成交，独网试错”。对于渠道商而言，他们最关注的就是ROI，而品牌商恰恰要忽略短期内的效益，品牌拼的是试错。品牌不能把秒杀和打折挂在嘴边，否则不会受到良好的品牌溢价。做品牌商要看长期的目标，种品牌就像种庄稼一样，我从来不在乎淘宝ROI是几块钱买几个关键字，营销是品牌商不断试错的结果。
进行市场区隔定位
北京丶上海的消费设施超过了欧洲发达国家的水平，而小城镇的消费能力很低，所以很难把它当成同一个国家，我觉得更像欧洲分散成了的多个国家，有穷有富。如果你把它当成独立的国家，怎么针对中国做营销因为差异太大了，但是我也认为这充满了无数的机会，如：你可以专门针对三四线做营销。
我们把淘宝虚拟成一个国家，平时有一亿人在淘宝购物，一个亿当成一个国家来看的话，阿芙是一个强势品牌。但如果在13亿人群当中，阿芙仍然是一个二线品牌，有时候做市场区隔之后的定位是非常重要的。你不要把它定义为国家通杀，你把淘宝作为一个国家的话，就不一样了。
互联网的核心问题是品牌营销
品牌升华也可以搭顺风车，比如我们做“阿芙*几米”的活动，对于我们来讲这个品类开拓的过程非常的艰难，但是你开拓出来这个品类的时候，别人跟你抢就很难。我们一开始跟艺术家的合作，我们跟刘野和几米的合作方式。源于我的同事曾经是一个问题少年，想过自杀，当他在书店找关于自杀的书的时候，突然翻到了一个XX熊，它身上全是小膏药，上面写着一句话“最痛的地方应该用最美的东西包扎”，我们觉得很好，所以我们就从几米的合作开始，它会吸引很多对几米有感情的人。事实上淘宝成交的功能没那么大，互联网的核心问题是品牌营销。
阿芙和刘野的合作，不像苹果比较大众，10个人里面有8个人用的是苹果。我们的风格是小众高端，特立独行，曲高和寡。我们在微博上大力曝光和刘野的合作，使得我们有很多的认同感。同样做一个小的活动我们更多的时间花在了淘宝之外，你先要做一个动作，364天你能想到所有女性扎堆的地方，我们硬的丶软的投入都非常多，我们有的时候花的是精力，用优质的帖子，比拼智力资源。烧钱做不好生意，如果烧钱能做好生意的话，那全世界就只剩下银行可以做企业了。
微博营销
不知道大家有没有这样的体验：当你在公交车站等待时，甚至在上洗手间的时候，都会触动手机屏幕，进入那个叫做微博的世界。因为有了微博，等待或者短暂煎熬的碎片时间，被填充得丰富、生动。实际上，它不仅成功帮助人们转移了矛盾，让等待的过程变得更轻松，而且让人们更能感受资讯的时效性和通透性。
自从微博不断发展，更多人开始修改个性传播与流行的游戏规则，人们开始用微博快速、自选组合，甚至有点混乱的方式分享身边的新鲜事，展现他们对于各种新鲜事的理解，这些成为家常便饭，模仿、解构、重造，展现出缤纷色彩，个性世界少了许多“单行道”，多了不少立体的路。随着越来越多的人加入微博世界。
微博营销，也不断成为一种营销方式。只不过，微博的世界，没有最后，只有更多、更快。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微博营销技巧http:///shhmt/wbyx/
相关文章
-
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
京东618活动怎么准备？流量来源有哪些？
如果各位京东卖家们想要很好的打好这次的京东618大促活动，那肯定也需要做好充足的准备，而且京东店铺的流量来源也很广泛，各位卖家也需要好好把握才行。1)、5月1日-5月31日蓄水期和预热期参与预售的店铺和商品可以通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选点等工具进入大促会场等核心流量场，此次618预售包括主会场、主站搜索、首页推荐等流量入口。2)、6月1日-6月15日专场期6月3日为POP商家的重磅福利。通
2024-03-13 19:07 -
京东内部推广渠道有哪些？哪些值得使用？
在京东上开店同样需要做好推广，现在进入京东的都是第三方店铺，他们和京东自营店铺相比确实存在一些劣势，不过只要做好推广依然会有很多流量，那么有哪些京东内部推广渠道呢?1、京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系
2024-03-13 18:54 -
京东商家成长扶持计划是什么？有哪些福利？
据介绍，在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。,在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力;并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。,值得一提的是，京东零售V事业群
2024-03-13 18:31 -
2022年京东母亲节主题活动报名时间及流程
在京东上面也会推出京东母亲节的活动，针对这一主题活动，想必很多卖家都想要知道该活动的报名时间和具体流程，我马上给各位卖家们介绍。,平行优惠叠加逻辑及相关注意事项：跨店满减支持与限品类东券、店铺东券、平台补贴券、大促神券、平台补贴券叠加，也可与其他总价促销(满减、满折)等其他优惠形式叠加，其他总价促销之间不能叠加。,商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时
2024-03-13 18:23 -
京东618的营销模式，有什么方法？
有什么方法?1：一站式营销链路京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。,投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。,京东营销模式有用户标签智能
2024-03-13 18:22 -
京东购物车营销怎么做？京东营销方式介绍
在京东平台上开店的卖家比较多，很多卖家会利用购物车进行营销，这也是促进产品转化的一个有用的方法之一，能够为产品带来更多的流量，但是京东购物车营销该怎么做了?下面一起来了解清楚。第一步：商家编辑活动基本信息。规则说明：活动名称：商家可自定义编辑，但不超过20个字符;活动时间：开始时间默认展示当前时间(创建活动时间)，商家不可修改，结束时间按天设置(选择日期对应的23时59分59秒结束)，最长不超过1
2024-03-13 18:10 -
京东营销活动插件上线公告
京东“营销活动”插件上线京麦APP，可参与的平台营销活动都支持查看，为了保证商家的使用体验，请将京麦APP更新至最新版本。一、入口在哪里?1、若您是POP、自营店铺您可以在“添加应用"“营销推广"中找到“营销活动"图标、添加至桌面。2、若您是个体、工商户您可以在“全部应用"-“营销推广"中找到“营销活动"图标,并使用页面右上角的“默认应用设置"功能将“营销活动"添加至首页,方便下次进入;若您之前没
2024-03-13 17:48 -
京东营销中心在哪？营销推广渠道有哪些？
京东平台上是有比较多的卖家开店，并且平台上为了吸引更多消费者下单购物，会推出比较多的活动，卖家可以参与这些活动来进行产品推广，但会需要在京东营销中心里面查看平台的活动，那么具体是哪里了?1、登陆京东商家账号，进入店铺后台，点击”营销中心“几个字，会自动弹出新的页面，也就是“营销中心”页面。2、然后进入“营销中心”页面，再点击"营销活动"几个字，也会弹出新的页面，也就是“营销活动”页面。3、在营销活
2024-03-13 17:48 -
京东商品素材中心商品营销短标题和营销卖点规范
4、营销卖点之间以中文状态下的“ ▏”做为分隔符，系统自带，不需要再填写。,5、营销短标题和营销卖点中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。,9、营销短标题和营销卖点中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼;包括但不限
2024-03-13 17:47